«Главные Рунет-персоны 2000-ых: Лебедев, Сегалович, Носик, Волож, Ашманов и т.д. А кого таковыми вы бы назвали сейчас и почему?»

Сегодня Рунет формируют те, кто превратил интернет в экосистему всех сервисов, в полноценную инфраструктуру. Ключевыми фигурами я бы выделил следующих:

Артёмий Лебедев так и остаётся одной из главных персон Рунета, потому что продолжает влиять на визуал и стандарты дизайна. Его студия работает с десятками крупных проектов, интерфейсов, системных решений, и вот как раз они формируют то, как пользователи взаимодействуют с сервисами на рынке. Лебедев как будто задает тон.

Михаил Токовинин, создатель amoCRM. Человек, который сделал CRM-системы массовым и понятным инструментом для бизнеса. Он упростил работу бизнеса и показал, что автоматизация может быть доступной. Его влияние как раз и состоит в том, что он изменил отношение предпринимателей к продажам и бизнес процессам.

Павел Дуров — безусловный главный символ. ВКонтакте — первая платформа, которая определила поведение в сети миллионов пользователей, а Telegram — один из важнейших инструментов для общения и бизнеса на сегодня. Возможно, именно Дуров изменил привычки аудитории, от способов общения до потребления контента.

Герман Греф — он радикально ускорил цифровизацию страны. Под его руководством Сбер превратился из банка в огромную мощную платформу, с огромной линейкой продуктов, он двигает к массовому внедрению ИИ. Цифровые сервисы сделал для нас привычными именно он.

Все они разные по стилю и масштабам, но их объединяет одно — каждый из них не просто создал продукт, а повлиял на развитие всего Рунета, задал стандарты и сформировал рынок и привычки. Именно поэтому их я и выделил как ключевых персон Рунета сегодня.

На мой взгляд, к важным фигурам современного Рунета относятся:

Максим Ильяхов — человек, который буквально переформатировал подход к коммерческим текстам в России. Его «Пиши, сокращай» стала настольной книгой для тысяч копирайтеров, маркетологов и владельцев бизнеса. Ильяхов сделал для российского информационного пространства то, что когда-то сделал Стив Кларк для американского — научил говорить с аудиторией просто о сложном.

Михаил Шакин — пожалуй, самый популярный специалист по SEO в русскоязычном интернете. В то время как многие пытаются окутать SEO тайной, Михаил на протяжении многих лет делится практическими знаниями, воспитав целое поколение специалистов своими открытыми материалами.

Александр Борминцев (ex. Head of SEO Сравни.ру) — один из тех экспертов, кто сочетает глубокое техническое понимание с умением выстраивать процессы в крупных компаниях. Его подход к аналитике и построению команд заслуживает отдельного изучения.

В отличие от героев прошлых лет, сегодняшние лидеры мнений часто менее публичны, но их влияние на профессиональную среду трудно переоценить.

С развитием интернета, социальных сетей и появлением мессенджеров возможности развивать личный бренд выросли кратно и стали практически безграничными. Раньше, чтобы быть известным в своей сфере или в целом, нужно было быть каким-то сверхвыдающимся человеком и сделать что-то экстраординарное — что, собственно, и делали вышеупомянутые персоны.

Сейчас достаточно завести свой Telegram-канал, регулярно публиковать качественный контент и набирать базу подписчиков.

Поэтому сегодня сложно выделить кого-то конкретного.

В сфере SEO-продвижения я бы однозначно упомянул Михаила Шакина и Андрея Буйлова, хотя, кроме них, есть ещё большое количество известных в профессиональном сообществе специалистов.

В digital-сфере в целом можно выделить Алексея Ткачука, Сашу Комбарова, Павла Молянова — но, помимо них, есть ещё множество интересных и известных людей в Рунете.

Кроме digital-сферы, существует большое количество блогеров с миллионными аудиториями и других инфлюенсеров. Поэтому выделить кого-то конкретно сложно — у каждого из них есть своя аудитория. Тот же Артемий Лебедев до сих пор остаётся обсуждаемой персоной, и интерес к нему не спадает.

В истории античности есть такой период — «эпоха героев». У Рунета тоже была своя эпоха героев, со своими первопроходцами. И она закончилась.

К 2025 году Рунет достиг той стадии, когда время одиночек прошло. Если 15–20 лет назад тон всей индустрии задавали отдельные личности, то сейчас это команды.

И это не только отечественная история — так у всех. Потому что это закономерный этап развития и показатель определённого уровня зрелости. Рунет стал большой и сложной экосистемой. Произошли консолидация и специализация. Поэтому сейчас ориентиры следующие:

Раз. Это большие команды больших продуктов в ИТ, финтехе, e‑коммерции, телекоме.

Два. И очень нишевые ребята — звёзды ТГ-чатиков на тысяч пять «своих» человек: дизайнеров, разработчиков, аналитиков, B2B-маркетологов, фаундеров и т. д. Искренне их любим и ценим всем сердцем. 


В моих личных фаворитах: Светлана Берегулина (ex-CMO Битрикс), Ася Шабалина из iTrend, Наташа Дудина (ex-Fitmost), команда Рейтинга Рунета.

Сегодня Рунет — это не несколько персон, которых можно пересчитать по пальцам. Это много замечательных ребят, которые делают крутые продукты. И это классно!

Сейчас сложнее выделить отдельных персон, которые так сильно влияют на весь рынок. В начале 2000-х рынок только формировался, а сейчас это ключевое направление развитие бизнеса и общества. 

Произошло большое расслоение по сферам, но в первую очередь я бы выделил Михаила Токавинина. Человека, который получил опыт в агентском бизнесе, а после сумел построить невероятно крутой продукт и двигает вперед цифровизацию, особенно для малого бизнеса.

Локально, на агентском рынке, я бы сейчас выделил двух экспертов, которые помогают его развивать, причем с кардинально противоположными подходами, что круто, — это Макс Десятых и Вадим Митякин.

Если же говорить о крупном бизнесе, то это безусловно Герман Греф — гениальный руководитель, под руководством которого банк старого формата перестроился в современную финансовую экосистему. Максим Шадаев — человек, который отвечает за цифровизацию государства и открыто освещает свою работу. И, конечно же, Павел Дуров, — тот, кто влияет на саму модель цифровой коммуникации в мире.