«Как эксперты оценивают Threads с точки зрения продвижения российского бизнеса? Действительно ли там можно получить большие охваты даже с новыми аккаунтами?»

Думаю, Threads — отличный вариант для тех, кому нужен маркетинг без бюджета. Малый бизнес, который готов вкладывать в рекламу не деньги, а время, обязательно найдёт там свою аудиторию, если будет делать контент регулярно (не меньше трёх веток в день).

В Threads компании часто пытаются хайпануть и получить большие охваты, но я бы порекомендовала брендам и экспертам не забывать, что там есть и другая стратегия — методично выстраивать отношения с людьми и превратить их в своих клиентов через заботу: общение, ответы на вопросы, консультации. Для тех, кто только заходит на площадку, идеально комбинировать эти стратегии: ориентироваться на широкую аудиторию и точечно работать с «тёплыми лидами».

Кроме того, не забывайте, что Threads — не только про ваши посты, но ещё и про комментарии. В чужих ветках вы тоже можете показать себя как эксперта или как остроумного шутника — это тоже поможет в продвижении, особенно если вы только запускаетесь.

Главное, чего не стоит делать в Threads — это играть в рискованный провокационный маркетинг. Шанс переиграть себя гораздо выше, чем получить успешный кейс.

Мы все слышали о том самом парне Игоре, который пьяный шёл домой и половина Тредса переживала, дошёл ли. Потом все хотели коллаборации с Игорем, потом Игорь пропал из фокуса.

Ситуация с Игорем — хорошая иллюстрация того, как работают рандомные вирусные механики в Тредс. Да, вы, как бизнес, можете «залететь» в Тредс, в том числе с новым аккаунтом. Алгоритм действительно может дать публикации тысячи просмотров, даже если у вас практически нет подписчиков. Но нужно ли вам такое внимание, как получил Игорь — большой вопрос. Причём вопрос к вашей стратегии продвижения.

Тут важно разделять ваши бизнес-цели, нюансы коммуникационной стратегии и желание охватов. Тем более, что уже даже ленивый сказал, что сами по себе охваты в 2026 году ничего не значат в smm. В одном из кейсов, например, регулярный постинг за неделю дал около 3,5 тыс. просмотров, но всего двух подписчиков и ноль продаж. То есть «залететь» можно, а вот превратить этот залёт в бизнес-результат — совсем другая задача. Нужно выстраивать долгосрочные крепкие связи с аудиторией.

Можно ли это сделать в Тредс? Да, если вы, к примеру, Авиасейлс и ваша цель — залетать в инфоповоды, оперативно комментить и заходить с реакцией в СМИ. Там скорость и охваты действительно могут работать на вашу стратегию.

Если вы, например, завод по производству кирпичей, тут стоит подумать. Многие помнят, как подобный завод вёл вирусный инст, где просто выкладывал фото кирпичных стен. Всем заходило! Я была подписана, но до покупки кирпичей так и не дошло.

Вывод простой: любая соцсеть может дать вам охваты при грамотном подходе, и Тредс тут не исключение. Но большие охваты с нового аккаунта — это не маркетинговая стратегия сами по себе. Перед продвижением стоит задать себе вопрос: «Эти охваты принесут моему бизнесу заказы или репутационные сложности?».

Безусловно Threads сейчас набирает обороты, ежедневная аудитория растет и контент здесь получает много органических охватов. И пользователи как раз за это и полюбили площадку. Ведь здесь твой пост может получить сотни тысяч охвата меньше чем за сутки даже если у тебя все 5 подписчиков.

Важное преимущество площадки — это доступ к новой аудитории. Но сам по себе охват ничего не даст, если не переводить аудиторию в другие площадки, так как подписчики в Threads не так сильно влияют на охват новых постов. А также важно понимать для чего вашему бренду в принципе большие охваты. Если вы локальный цветочный магазин из Екатеринбурга, то много ли вам пользы от того, что ваш пост увидел одинокий мужик из Владивостока?

Да, на новых и пустых аккаунтах вы можете получить тысячи охвата, но это не так просто, как может показаться. Только 1% постов получает больше 50 000 охвата. А в среднем пост получает около 400 просмотров. Здесь важно уметь в юмор и креатив либо в провокацию с репутационными рисками. Со стандартным продающим контентом здесь делать нечего. И если вы привыкли вносить правки в каждый пост, который создает ваша SMM-команда в других соцсетях, то Threads точно не для вас. Ведь здесь важна скорость реакции и умение ходить по грани.

А еще Threads хорошая площадка, чтобы спросить совет или рекомендацию, найти сотрудника, устроить нетворкинг или получить комментарий от Баскова и Билана.

Да, Threads действительно позволяет получать заметные охваты даже новым аккаунтам. Причина не в особой щедрости алгоритма, а в механике рекомендаций: публикации показываются не только подписчикам, а подходящей по интересам аудитории. Более того, отдельные материалы могут дополнительно рекомендоваться пользователям Instagram и Facebook. Поэтому сильный пост нового автора иногда получает больше просмотров, чем публикация аккаунта с тысячами подписчиков.

Но здесь легко перепутать охват с результатом. Десятки тысяч просмотров еще не означают нужную географию, целевую аудиторию, обращения и продажи. Часто вирусный пост приносит много реакций и почти ничего бизнесу.

Лучше всего в Threads работают не корпоративные пресс-релизы и рекламные карточки, а личная позиция эксперта: наблюдения из практики, разборы спорных ситуаций, короткие выводы, вопросы и содержательные ответы в чужих обсуждениях. Люди подписываются на человека и его способ думать, а не на логотип компании.

Для бизнеса я бы рассматривал Threads как верхнюю часть воронки: площадку для быстрого тестирования тем, формирования узнаваемости и знакомства с будущими клиентами. Оценивать нужно не только просмотры, но и географию аудитории, переходы в профиль и на сайт, рост брендовых запросов, подписки и обращения.

Есть и важное ограничение. Threads принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией. С 1 сентября 2025 года размещение рекламы на ресурсах таких организаций запрещено. Поэтому российскому бизнесу необходимо отдельно оценивать юридические риски коммерческих публикаций и не строить работу на прямой рекламе.

Итог простой: большой охват с нового аккаунта получить реально. Предсказуемые продажи только за счет Threads получить значительно сложнее. Это перспективный канал экспертного присутствия, но не волшебный автомат по выдаче клиентов.

Я бы не ставил ставки на Threads как канал для развития бизнеса. Да, алгоритм там действительно благосклонен к новым аккаунтам — он продвигает контент через отклики, а не через базу подписчиков, поэтому теоретически большие охваты возможны даже с нуля. Однако нужно понимать, насколько конверсионными будут эти охваты. Мне кажется, время, потраченное на ежедневные публикации и участие в комментировании и обсуждениях, которые также нужны для продвижения в Threads, будет несоразмерно больше, чем «выхлоп» этого канала.

Threads можно использовать как эксперимент или имиджевую площадку, но ставку я бы делал на проверенные площадки.

Несколько лет тому назад родилась социальная сеть Threads. Facebook пытался создать её как конкурента Twitter — как сеть коротких текстовых сообщений. Так не полетело. На сегодняшний момент мир поменялся. Когда-то Threads выглядел мертворождённым проектом, не увидевшим жизни. Сегодня там огромные охваты и куча людей.

Threads стал похож на TikTok в части механики вирусных охватов. Там живёт культура копирования чужих идей без попытки даже выдать их за свои. Просто разные люди по 100 раз повторяют одно и то же в надежде, что у кого-то получится интереснее или ярче, чем у других. Такое соревнование. И у каждого вашего поста есть огромнейший шанс попасть под вирусную волну и получить миллионы просмотров.

Хорошо залетают политические драки, но лучше всего, конечно, шуточки, которые получают большое количество реакций. Так или иначе, жизнь там есть. И те бренды, которые смогут найти подход к такому формату, могут стать очень успешными в этой сети, так как есть аудитория, которая готова вас слушать. Вам осталось только найти тот подход, который зайдёт аудитории и приведёт к продажам.

Threads сейчас интересен бизнесу по довольно простой причине: здесь еще можно залететь с практически пустого аккаунта. Не обязательно несколько лет собирать подписчиков, чтобы один пост внезапно увидели тысячи людей. Но есть нюанс: один залетевший тред еще не делает аккаунт успешным, а тем более не гарантирует продажи.

Самое интересное, что готовой инструкции «как покорить Threads» пока нет. Хотя эксперты, которые разгадали алгоритмы очередной соцсети, конечно, появляются регулярно. Начните с цифры, задайте вопрос, оборвите историю на самом интересном месте — все эти приемы могут сработать, а могут совершенно спокойно не сработать. Иногда обычное наблюдение из жизни собирает больше, чем пост, который полчаса собирали по всем правилам виральности.

Причем писать нужно не только у себя. В Threads комментарий под чужим постом вполне может привести к вам новую аудиторию. И в этом, мне кажется, одна из главных особенностей площадки: здесь пока действительно имеет смысл разговаривать, а не только выходить к аудитории с очередной единицей контента. Для бизнеса это особенно интересно. Threads быстро показывает, есть ли у бренда вообще что сказать без пресс-релиза, идеального вижуала и трех кругов согласований. Здесь хорошо живут личные наблюдения, рабочие истории, реакции на новости, профессиональные мнения — все, где за аккаунтом видно конкретного человека.

Поэтому я бы не заходила в Threads исключительно за продажами. Сейчас это скорее возможность сделать бренд знакомым и «своим», проверить разные интонации и найти людей, которым действительно интересно за ним следить. Большие просмотры получить можно. Гораздо сложнее сделать так, чтобы после одного залетевшего поста человек запомнил, кто его написал, и захотел остаться. Вот это уже настоящий результат.