«Какие маркетинговые тренды этого года вы считаете наиболее значимыми?»

Маркетинг в России в 2025 году — это постоянная и непрерывная адаптация к новым условиям работы. Новые законы, новые налоги, новые запреты. В общем, год исключительно веселый.

Выделю несколько основных трендов об индустрии, инструментах и рынке в целом:

Короткие видео как основной формат контента. Платформы вроде VK Клипы, YouTube Shorts, Дзен и, прости господи, RuTube активно захватывают внимание аудитории за счет коротких, динамичных видео. Этот формат стал особенно популярен среди молодежи, а его эффективность подтверждается ростом вовлеченности. Хороший инструмент для набирания охватов, который в этом году показывает более высокий спрос со стороны клиентов.

Маркетинг в России в 2025 году — это адаптация к новым условиям и четкое отслеживание за форматами и каналами продвижения. Спрос сокращается, поэтому крайне важно выбрать качественную команду для продвижения, которая погружается в продукт, проводит глубокий анализ и выстраивает поступательную стратегию продвижения с четкими KPI. Только так можно расти в 2025 году, а решения в стиле "мы делаем SEO, значит вам тоже нужно SEO" не приведут к желаемому результату.

В 2025 году маркетинг стал ещё более системным и многослойным. Если несколько лет назад компании могли выезжать на точечных рекламных кампаниях, то уже сегодня тренд смещается в сторону работы с долгосрочной узнаваемостью бренда. 

Здесь ключевую роль играет контент-маркетинг, качественный, экспертный и при этом нативный. Контент уже не про то, что нужно продать здесь и сейчас, а про формирование доверия, экспертного образа и про работу на перспективу.
Второй значимый вектор — это PR и работа с репутацией. Не локальные акции и сиюминутные хайпы, а последовательное выстраивание коммуникации, где бренд стабильно присутствует в инфополе и становится узнаваемым.

Отдельно стоит выделить CRM-маркетинг и омниканальность. Сегодня всё чаще компании понимают, что вместо бесконечной гонки за новой аудиторией эффективнее работать с уже существующей клиентской базой. Автоматические коммуникации, персонализация, цепочки сообщений в разных каналах, именно это позволяет выстраивать долгосрочные отношения и удерживать клиентов.

Поэтому, считаю, что главные тренды 2025 года — это переход от точечных маркетинговых акций к системной стратегии: контент, PR, работа с базой через CRM и омниканальные сценарии взаимодействия. Это и есть инструменты для устойчивого роста бизнеса на сегодняшний день. 

1. Рост числа пользователей соцсетей замедляется. Как следствие платформы все больше концентрируются на удержании пользователя и препятствуют переходам в другие соцсети.
2. Высокая скорость потребления контента. Важно зацепить внимание мгновенно. И не только контента, но и в принципе пользователю сегодня важен быстрый сервис, мы не хотим ждать.
3. Ужесточение регуляции. Сборы за рекламу, замедление социальных сетей. Нам важно быть гибкими, чтобы успевать адаптироваться под изменяющиеся условия.
4. Медиаинфляция всего рекламного инвентаря. Как итог это отразится на конечной цене и покупателе.
5. Нейросети. Какие же тренды без ИИ. Они упрощают нам жизнь и повышают эффективность в рабочих задачах и процессах, поэтому важно держать руку на пульсе и пользоваться новыми ИИ-проектами.

Наша студия специализируется на концепциях и креативах для digital-рекламы, поэтому регулярно мониторим рынок и внедряем лучшие практики в свои проекты. В этом году мы выделили следующие тренды: 
 
 1. Вау-эффект в креативах 
Компании научились делать качественные креативы, но при этом аудитория уже перестала воспринимать просто хорошую рекламу. В 2025 году ведущие бренды стремятся произвести вау-эффект за счет формата, идеи и ее воплощения. К примеру, мы вместе с Самокатом подготовили ряд 3D-медиафасадов с гигантскими продуктами, оживающими персонажами и динамичной анимацией. 
 
 2. Необычные коллаборации 
2025 год можно назвать годом самых ярких и неожиданных коллабораций (и в этом их сила). Такой способ помогает расширить аудиторию и повысить узнаваемость за счет резонансного выбора партнера. Также бренды часто создают классные лимитированные продукты. Чего только стоит коллаб «Вкусно — и точка» с Hello Kitty… 
 
 3. Геймификация
Этот тренд остается актуальным на протяжении последних нескольких лет. Аудитория хочет быть не пассивным зрителем, а активным участником событий. Поэтому так популярны форматы тестов, челленджей, квестов. Пользователи вовлекаются в игры, выполняют задания и повышают грейд во взаимодействии с брендом. 
 
 4. Ностальгия 
Во всех сферах жизни мы можем наблюдать возвращение к образам 2000-х. Не зря этим летом стали настолько популярны песни Надежды Кадышевой и Татьяны Булановой. К теме прошлого обращаются и в рекламе: одни бренды переосмысляют собственные креативы и продукты, другие используют отсылки к этой эпохе.  
 
 5. Точечная коммуникация с аудиториями 
В 2025 году бренды стали еще более точечно работать с разными аудиториями. Вместо одного универсального креатива компании создают множество разных и под каждый сегмент выбирают свою площадку, формат и способ продемонстрировать товар/услугу.

1. ИИ всегда и везде Соцсети кишат текстами из Chat GPT, сгенерированными фото людей, нейросетевыми видео с детьми и девушками с Патриков и брейнрот-животными.  Смотреть однотипный контент может быстро надоесть — особенно, если в ленте новостей кроме ненастоящих фото, видео и текстов ничего нет. Поэтому в контенте лучше использовать ИИ дозированно. Например, оживлять рендеры домов или генерировать иллюстрации для обложек к постам. Так нейросети освежат контент, но не вызовут негатив у читателей.  2. Короткие форматы Лонгриды и длинные видео потихоньку уходят на второй план. Люди больше обращают внимания на посты-заметки, вертикальные видео до минуты, подкасты и контент, который сильно выделяется в ленте.    В телеграме появляется больше постов без дизайна, с небольшим текстом и разными возможностями площадки: голосовыми, эмодзи, стикерами. Такой контент пока ещё привлекает читателей — успевайте отнести своим сммщикам.  В соцсетях для видео больше охватов набирают динамичные, короткие ролики с дерзким хуком — такие мы снимаем для нашего агентства. А также — подкасты, которые можно послушать в дороге или за работой. Подкасты мы тоже снимаем, подписывайтесь и слушайте, если ещё не.  3. Ностальгия  Кнопочные телефоны, дизайн в стиле нулевых, треки Кадышевой и подтанцовка Булановой захватывают соцсети. Ностальгический контент популярен среди зумеров: песни именитых певиц они знают с детства, первым телефоном у них была Nokia 3310, а компьютер — на Windows XP с дизайном, который сейчас так яро копируют.  В то время не было мыслей о поиске работы, покупке квартиры и политике. Поэтому контент с ностальгическим вайбом вызывает лишь положительные эмоции и желаемые нам лайки.  В дизайне такого контента много персонажей из мультфильмов и игр из нулевых, психоделических плакатов из 70-х, кислотных неонов 80-х и цифровых интерфейсов 90-х.