30 авг 2024

«Какой видеохостинг по мнению экспертов – самая перспективная замена ютуба?»

VBI, Директор по маркетингу (CMO)

На текущий момент полноценной альтернативы YouTube скорее нет, чем есть. И я очень надеюсь на то, что видеохостинг все-таки останется в России.

Если говорить о пессимистичных сценариях, то пока кажется, что и "ВК" и Rutube имеют шансы встать на замену YouTube. В "ВК" довольно сильно вкладываются на разных уровнях — в технологии, в маркетинг, в сам контент. Хотя багов все еще предостаточно. Rutube запустил функцию упрощенного переноса видео на свой хостинг, и это сильный шаг вперед. Не исключено, что в "ВК" тоже реализуют этот функционал, и тогда Rutube снова будет в позиции "догоняющего".

Ну и не будем забывать, что условий для монополии нет: аудитория будет распределяться (хоть и неравномерно) между разными площадками. А точнее — идти туда, где есть нужный контент. С этой точки зрения по уникальности контента пока перспектив больше у "ВК".

Также есть вероятность, что при уходе YouTube из России появится новый игрок, который увидит возможность и правильно ей воспользуется. Но пока никто не может даже прогнозировать это — такие предположения обычно строятся вокруг теоретических разговоров, не учитывающих стечение разных обстоятельств (в том числе обычная удача/попутный ветер».

Ирина Буренина

2L Agency, Проектный менеджер

Мы пообщались с некоторыми блогерами из пула наших контактов. По итогу опроса, ситуация такая: все надеются остаться на Youtube при любом раскладе. Из-за удобства, алгоритмов и т.д., так как ничего релевантного Youtube по функционалу пока в России, к сожалению, нет. Неработающие алгоритмы рекомендаций, низкая скорость загрузки, длительная модерация, накрутка просмотров, нестабильность аудитории – на данный момент это плачевная реальность отечественных платформ. Кроме того, ситуация осложняется тем, что ни ВК, ни Дзен попросту не ассоциируются у людей с понятием полноценной видеоплатформы, так как они изначально имели иное предназначение.

Блогеры, находящиеся в России, сейчас на всякий случай заливают видео, помимо Youtube, на все аналоговые платформы: Дзен, ВК, Rutube, так как не знают, какая выстрелит в итоге в будущем. Но основной платформой все равно остаётся Youtube.

Скорее всего, выиграет та российская платформа, которая сделает выгодную для блогеров монетизацию – тогда блогерам не будет смысла использовать другие платформы.

Блогеры, живущие за границей, преимущественно выбирают Дзен, так как нет привязки к номеру телефона, что требуется в ВК.

Телеграм в качестве замены Youtube не назвал никто.

Сергей Митрофанов

RQ agency, Руководитель SMM-отдела

Первое, что приходит в голову, когда говорят о ютубозаменителе, конечно же, VK Видео. Не зря же холдинг так активно скупал крупные студии по производству контента, такие как Medium Quality и другие.

Об этом говорят и цифры:
— Доля узнаваемости сервиса достигла 86,3% (у Youtube 97,0%)
— Доля тех, кто смотрит там что-то хотя бы изредка 51,3% (у Youtube 90,0%)

Конкуренцию им может составить разве что Rutube, который иногда смотрят около 32% пользователей. Ещё один перспективный проект от МТС — Nuum — хоть и активно платит деньги авторам и продвигается через билборды на улицам, но даже доля узнаваемости с трудом дотягивается до 10%. Цифры взяты из недавнего исследования Telecomdaily, свежачок.

А вот что может пошатнуть сам VK, так это недавняя новость, что провайдеры самостоятельно начали перенаправлять трафик к Youtube на европейские сервера, которые никто не замедляет (прямого запрета от РКН нет), поэтому о "смерти" лидера рынка говорить пока тоже рано.

Другие вопросы

#Менеджмент