Многоразовый лендинг, вместо регулярного запуска новых. Есть ли смысл заниматься SEO-продвижением лендинга, при необходимости (1-3 раза в год) существенно меняя текстовое описание рекламных акций?

Question

Алексей · Accepted Answer

Для лендинга SEO-продвижение всегда считалось утопической идеей, потому что лендинг не в силах охватить весь пул необходимых запросов. В отличие от контекстной рекламы, нужны посадочные страницы под каждый кластер запросов.

Если мы говорим про конкурентные тематики в крупных регионах, лендинги в ТОПе будут очень редким исключением — и, скорее всего, с применением чёрных методов продвижения. Если же говорить про узкие тематики, то по целевым запросам, количество которых будет очень ограничено, он вполне может иметь высокие позиции, но вряд ли это принесёт много трафика.

Исходя из данного фактора, не совсем понятно, как и зачем регулярно заниматься SEO-продвижением сайта, если он имеет всего одну страницу. В случае смены акций и каких-либо предложений 1–3 раза в год особых проблем быть не должно, но нужно понимать, что в таком случае заголовок H1, текстовая составляющая, а также мета-теги должны содержать вхождение ключевых запросов и не подвергаться значительным изменениям. В противном случае есть большая вероятность потерять позиции даже по небольшому числу запросов, по которым сам сайт мог находиться в ТОПе.

Дмитрий · Answer

Был у меня однажды кейс с одной компанией. Не буду называть. Вы поймете почему. Хотели сэкономить, не выделяли бюджет на разработку и крутили один и тот же лендинг под разные акции. Работало это только на чисто брендовом трафике или там, где конкурентов почти нет. Звучит жутко, но так и было.

Как я делаю теперь и советую всем. Оставляю одну стабильную страницу под постоянное предложение. На ней не меняю смысл, адрес страницы, главные заголовки и первые абзацы. Меняю только блок про текущую акцию проценты, сроки, баннер, кнопка. Для крупной новой акции или другого продукта делаю отдельную страницу. Когда акция закончилась, отправляю ее в архив или ставлю переадресацию на основную. В карте сайта обновляю дату изменения, слежу, чтобы страница быстро грузилась. Смотрю метрики раздельно: основная страница это позиции в поиске и заявки, отдельно акции это посещения и конверсии.

Про GEO&AEO это про видимость в поиске и ответах ИИ. Фиксирую, как правильно называется компания и продукты, чтобы везде было одинаково. Ставлю разметку для поисковиков: Organization, Product, FAQ это подсказки в коде, которые помогают понять, что на странице. Добавляю файл llms.txt и страницу с проверяемыми фактами адрес, телефоны, условия оффера. Заполняю карточку в Яндекс Бизнес, каталоги и ответы на популярных площадках, чтобы формулировки совпадали. Дальше смотрю, как ИИ и поисковики упоминают бренд, правлю источники и тексты. Отдельно считаю, сколько переходов приходит из таких ответов. Такой подход экономит деньги и не убивает органику.

Но история такая себе, с плохим послевкусием. Лучше сделать нормальный сайт)

Сергей · Answer

1. Если вы целиком меняете суть предложения на странице (например, сегодня — продвижение по трафику, завтра — техподдержка сайтов, послезавтра — контекстная реклама), то это уже три разных лендинга, и SEO-продвижение такого URL работать не будет.

2. Если речь о разных акциях в рамках одного предложения («скидка», «бонус», «ограниченное время»), то SEO-продвижение имеет смысл при грамотно встроенной структуре основного контента документа.

Для продвижения в поиске лучше создавать такие посадочные страницы по разным URL-адресам. Таким образом, у вас со временем накопится уже полноценный сайт, который будет гораздо лучше себя чувствовать в поиске.

Айрат · Answer

В моем понимании, многоразовый лендинг — это отдельная страница интернет-магазина или сайта услуг, на котором представлена информация об акциях на какую-то конкретную группу товаров или какие-то сезонные предложения по услуге.

Получается, если сам товар или услуга не меняются, а в контенте страницы корректируются только рекламные акции, то для SEO-продвижения данной страницы ничего не мешает.

Какие плюсы могут быть у такого подхода?

— Во-первых, это возраст страницы. Мы не создаем новую страницу каждый раз на новом URL, а используем уже существующую. Ту, у которой постоянно накапливается возраст.

— Во-вторых, у данной страницы, постепенно, накапливаются новые внешние ссылки.

— В-третьих, это накопление поведенческой информации. Со временем лендинг начнет показываться по релевантным запросам в поиске и увеличивать свой семантический индекс (показываться по новым похожим запросам).

Учитывая все эти плюсы, лучше продвигать одну страницу лендинга, чем каждый раз создавать новые (на новых URL-адресах).

Иван · Answer

Заниматься SEO почти всегда имеет смысл, даже если это лендинг. Несмотря на то, что подразумевается рекламный одностраничный лендинг, его можно оптимизировать и получить трафик из поисковых систем. Главное использовать ключи для одной и той же темы или продукта, а менять лишь тексты под акции и УТП.

Из рекомендаций — главное сохранять постоянный URL и общую структуру страницы: это позволяет накапливать поисковый вес и позиции. Да, акционные блоки можно обновлять 1–3 раза в год, но важно не менять ключевые запросы и основной смысл контента.

Если же при каждой акции лендинг полностью переписывается и меняет тематику, то поисковики не смогут закрепить за ним релевантные запросы — в таком случае SEO не даст эффекта.

Переход на внешний сайт