«Уже сейчас многие не «гуглят», а направляют запросы в gpt. На этом фоне посещаемость площадок последние годы падает. Интересно, долго ли по мнению экспертов еще протянет контент-маркетинг как направление и тем более специализирующиеся на нем агентства?»
Сейчас наблюдается интересная тенденция. С одной стороны, нейросети могут перекроить рынок SEO. Первые страницы выдачи часто забиты рекламой, и пользователи ищут альтернативу. В этом смысле ИИ — шанс для качественного контента получить больше органики.
С другой стороны, мы пока не знаем, как нейросети повлияют на коммерческие и информационные запросы. Системы аналитики уже умеют отслеживать переходы из нейросетей, но не умеют анализировать когда контент с сайта использовался в ответах. Также неясно, насколько ИИ зависит от классических поисковиков.
Видно, что нейросети типа ChatGPT и Perplexity забирают все больше трафика у поисковых систем. В нашем проекте, например, Perplexity даже обходит ChatGPT, что удивительно, да пока это менее 1% от всего трафика, но доля точно будет расти.
Если хотите привлечь трафик из нейросетей — не блокируйте к ним доступ. Роботы ИИ должны свободно индексировать ваш контент. И да, контент-маркетинг живее всех живых: он не умрет, он просто трансформируется. Качественный экспертный контент будет в основе любой стратегии продвижения. Агентствам придется адаптироваться, учиться работать с новыми инструментами и аналитикой, это факт.
Будущее за теми, кто сможет сочетать классический контент-маркетинг с возможностями ИИ.
Контент-маркетинг не просто долго «протянет», он трансформируется и станет еще более ценным.
Искусственный интеллект — это инструмент в руках копирайтера, а не его замена. Нейросети хороши в сборе и агрегации существующей информации, но у ИИ нет ни критического мышления, ни способности к нестандартным исследованиям, ни творческого подхода, основанного на личном опыте. Именно здесь появляется пространство для трансформации контент-маркетинга.
Растущий объем контента, созданного нейросетями, лишь подчеркивает ценность человеческого опыта. Фантазия, креативное мышление, умение находить нестандартные решения — это то, что отличает хорошего контент-маркетолога от простого пользователя нейросети. И когда через пару лет (а может и быстрее) все устанут от однотипного шаблонного контента от нейросетей, будет новый расцвет контент-маркетинга.
Агентства, которые адаптируются к этим изменениям, смогут выжить. Для этого уже сейчас необходимо предлагать клиентам услуги по созданию экспертного контента, креативные решения для сторителлинга, стратегии персонализации, а также умение эффективно использовать нейросети для оптимизации процессов. Агентства, которые по-прежнему будут фокусироваться на массовом производстве однотипного контента, рискуют остаться не у дел.
Поиск через нейросети трансформирует часть контент-маркетинга.
Но начнем с того, что контент можно разделить на два вида: для отдыха и для задач. Первый отлично убивает время, вдохновляет, расширяет кругозор, дарит эмоции. Второй снабжает информацией, которая нужна здесь и сейчас. Для отдыха аудитория готова потреблять всё, что зацепит. Для задач ищет что-то определенное.
Как правило, граница между видами контента пролегает по площадкам, а не темам. Одному клиенту мы писали статьи и на сайт, и в Дзен. Темник был общим, но материалы отличались кардинально. На сайте: подробные, сухие, с резюме в конце, SEO-оптимизированные — всё для читателей, которые будут искать именно это. В Дзене: короткие, живые и с интригой — для скучающей аудитории.
С контентом для отдыха ничего не случится.
Хочется сказать, что бренды перестанут писать в соцсетях о том, как варить гречку, верстать резюме, торговать фьючерсами. Но не перестанут. Точно не из-за того, что люди поменяют Яндекс на ChatGPT.
Аудитории приятно думать, что она не просто отдыхает, а чему-то учится. Поэтому люди продолжат хоронить тонны «полезного» контента в сохранёнках. А когда есть спрос, есть предложение.
Другое дело — контент для задач. Тут грядут перемены.
Нейросети классно отвечают на вопросы, не показывая сайты. Охваты статей-инструкций будут падать, а следом — и спрос на них. Через пять лет агентства вряд ли продадут кому-нибудь стандартное бренд-медиа.
Зато можно ждать много нового.
1. Компании начнут публиковать больше экспертного контента, уникальных кейсов, описания внутрянки и другого эксклюзива.
2. Вырастет ценность вовлекающих форматов.
3. Крупные бренды будут инвестировать в свой «цифровой авторитет», чтобы быть предпочтительными источниками для нейросетей.
4. Появится «SEO для ИИ» — оптимизация материалов под их алгоритмы.
5. Контент станет модульным, чтобы легко подстраиваться под запросы разных людей.
6. Возрастет спрос на динамический контент, который обновляется в реальном времени и долго остается актуальным.
Скажу сразу — долго. Вначале было слово… затем сплетни пускали, затем книжки печатать начали, газетки, потом радио, ТВ. А там интернет, соцсети. Понимаете, куда клоню: потребность в информации никуда не делась — меняется только формат ее потребления. Сейчас, и правда, вместо классического гуглинга люди идут в чат гпт и спрашивают его: ТОП-10 агентств по разработке сайтов. И все, на готовенькое: и читать никаких статей не нужно, представляете? Но не факт, что на данном этапе развития ИИ выдаст именно ТОП и именно 10. Чекнуть можете сами.
А что будет, если человек попросит ИИ посоветовать лекарство от головы: как минимум, есть риски неприятностей, вам не кажется? Не лучше ли сходить на отраслевую площадку (сайт медклиники, например) и почитать контент от специалистов? А кто этот контент написал? Агентство контент-маркетинга, спецы которого посмотрели ЦА, разработали TOV, провели брифинг с клиентом, интервью с экспертом, подготовили и согласовали драфт — а потом только статью зарелизили. А ИИ вам проведет созвон с экспертом (вопрос с подвохом)?
Сейчас ИИ на хайпе: он же супер классный, может ответить вообще на любой вопрос. Но люди, которые активно им пользуются, уже начинают понимать: галлюцинации, очень общие, некачественные ответы — это только малая часть проблем. И познают техники фактчекинга: то есть идут на отраслевые площадки за мнением реального эксперта, человека, который точно даст нормальную информацию. А кто за это отвечает? Агентство контент-маркетинга, вау! Ближайшие лет 5 разработчикам ИИ только предстоит исправлять проблемы нейросетей. Контент-маркетингу и агентствам контент-маркетинга ничего не грозит.
А через 5 лет уже поисковики внедрят свой ИИ, а продвижение будет не по SEO, а по GEO. И агентства просто… перепрофилируются. И никуда это не денется — ИИ тоже должен кто-то учить, а технологии должен кто-то осваивать.
- сосредоточиться на качестве и экспертизе. Проводить оригинальные исследования, выдавать ценный инсайт.
- активно осваивать AI-платформы и инструменты, чтобы автоматизировать рутину и высвобождать время для креатива, который станет ещё более ценным активом.
- создавать интерактивные продукты, решающие проблемы пользователя здесь и сейчас.
