1456
10 апр 2023
«Реально ли на ваш взгляд полное отключение Youtube в России? Сможет ли VK его полностью заменить?»
Главред, контент-маркетолог
Отключение Ютуба вполне вероятно. Кроме того, помимо блокировки со стороны РКН, сам Ютуб может начать пессимизировать и один за другим удалять российские каналы.
С аналогами у нас всё туго. Не думаю, что ВК или Рутуб смогут полноценно перехватить эстафетную палочку, даже если в их развитие пойдут госбюджетные вливания.
Ютуб трудно заменить по трем причинам: 1) большая сформированная аудитория в контексте видеоконтента, 2) крутые алгоритмы рекомендаций, 3) продуманный интерфейс. Не думаю, что какой-либо из наших сервисов сможет преодолеть разрыв по этим пунктам. Но, в случае блокировки Ютуба, выбора у нас особо не будет.
Видео будут выкладываться в ВК и Рутуб, а вот дистрибуция уже будет через другие каналы — скорее всего, через емейл (в случае корпоративных видео) и Телеграм (в случае блогеров и работы с широкой аудиторией). Ну, а собрать живую аудиторию в Телеграме для рассылки им новых видео — задача нетривиальная. Но как-то работать придется, и мы будем это делать.
ADWIN.agency
Если коротко: скорее всего, нет.
Почему?
Во-первых, самый большой плюс Youtube: там есть SEO-оптимизация видео и органическое продвижение, что делает его качественным источником сайта даже без продвижения.
Во-вторых, нельзя недооценивать силу привычки. На примере запрещенной в России Meta мы видим, что значительная часть аудитории сохраняется на площадке. Сегодня все уже привыкли к VPN, новым реалиям, и не готовы из-за блокировок отказываться от привычных сервисов.
Для авторов видеоконтента Youtube более предпочтительная площадка с точки зрения набора аудитории: в ВК органический рост без бюджета на рекламу очень незначительный.
К тому же, Youtube — отдельный сервис, а видео в ВК — интегрированная в эко-систему платформа, завязанная на определенной социальной сети.
Еще один плюс: множество сайтов интегрируются с видеоконтентом Youtube, он стал самым популярным встраиваемым плеером, ВК нужно завоевать свои позиции на этом рынке.
Подводя итог: у Youtube богатый многолетний опыт развития, а ВК только начинают разрабатывать систему видеосервиса. Им нужно время и опыт, чтобы сравниться с качеством зарубежной площадки.
Уже более года ведутся разговоры на эту тему, но YouTube по-прежнему работает. Заблокируют ли его в будущем? Я считаю, вероятность высокая. И вот почему:
- Ютуб блокирует крупных российских блогеров, которые выпускают политический контент. Дмитрий Пучков, Стас «Ай Как Просто», Артемий Лебедев. Причем, создание новых каналов и хитрые методы обхода блокировок не работают.
- Аналогов Ютуба в России нет, но ВК явно метит на это место. В одном из своих постов Стас «Ай Как Просто» рассказал, что встречался с командой ВК, и те его уверили, что давно знают о проблемах и работают над их решением. Однако это процесс не быстрый.
- ВК активно развивается. Разворачивает собственную сеть доставки контента. Планирует ставить новые серверы, чтобы увеличить скорость загрузки видеоконтента. Внедряет расширенную статистику в ВК Клипы, а также возможность добавлять ссылку в видео. А еще они разработали приложение для просмотра ВК Видео на телевизорах.
- Все больше российских блогеров призывают смотреть видео в ВК. Популярное шоу «Что будет дальше» теперь будет выпускаться эксклюзивно в ВК. Лебедев называет ВК основной площадкой для просмотра «Самых честных новостей».
- Не утихают слухи о том, что Ютуб заблокируют к концу 23 года, и российским пользователям отключат возможность использовать VPN.
Мое мнение такое: YouTube могут закрыть только в том случае, если разработают отечественный аналог. Но сколько это займет времени и что еще произойдет в мире за этот период? Остается только догадываться.
Другие вопросы
16 апр 2024
MarkSeven, Генеральный директор (CEO)
2L Agency, Аккаунт-менеджер
Why SEO Serious, PR-менеджер
05 апр 2024
Riverstart, Директор по маркетингу (CMO)
Migra, Менеджер по развитию бизнеса (BDM)
div., Руководитель клиентского отдела
04 апр 2024
«Можно ли хотя бы примерно прикинуть бюджет интеграции CRM в компанию еще до обращения в агентства?»
Media Group, Генеральный директор (CEO)
Migra, Менеджер по развитию бизнеса (BDM)
ITECH, Генеральный директор (CEO)