Тендеры и лиды
Информация
В новом эпизоде подкаста founder&CEO международного коммуникационного агентства ЛАМПА Евгения Лампадова узнала у Ильмиры, как Forbes отбирает кандидатов в рейтинг, что новые герои говорят о состоянии рынка и как меняется образ молодого предпринимателя в медиа.
Как попасть в «30 до 30» и стать героем Forbes
Рейтинг формируется не только из числа тех, кто подал заявку. Ильмира объясняет: есть три пути. Первый — редакция сама находит талантливых и перспективных специалистов. Второй — экспертный совет и жюри (более 100 человек на разных этапах) помогают отмечать молодых профессионалов в своих отраслях. Третий — открытый сбор заявок, который длится не менее двух месяцев. Подать заявку может каждый, а PR-менеджеры — номинировать коллег и клиентов.
Критерии отбора указаны на сайте Forbes, но за кулисами процесса есть свои нюансы. «Мы часто обращаемся в компанию, к клиентам, к конкурентам, к сотрудникам, к бывшим работодателям человека, чтобы понять, что это действительно тот, за кого он себя выдает», — приоткрывает завесу Ильмира. Оценивают достижения, вклад в индустрию и глобальный потенциал — представленность на зарубежных рынках. И отдельно — динамику: «Мы всегда смотрим не только на абсолютные показатели, но и на скорость роста, отдавая предпочтение тем, кто развивается быстрее». Даже если с первого раза не вышло, шанс остается: в редакции есть «скамейка запасных» — те, кому чуть-чуть не хватило. За ними следят и могут включить в список на следующий год.
Для тех, кто уже состоялся в бизнесе, год назад появилась премия «Герои Forbes» — в редакции ее задумывали как «Оскар для предпринимателей». Возрастного лимита нет, а единственное принципиальное ограничение — в отличие от рейтинга, подаваться могут только предприниматели и собственники бизнеса. В премии десять номинаций: девять предполагают по три кандидата и одному победителю, а десятая — «Легенда» — здесь лауреата редакция определяет сама. Личное состояние ни здесь, ни в рейтинге не оцениваются: важны достижения в профессиональной деятельности, вклад в индустрию и влияние бизнеса на общество и культуру.
Новые герои — новые тенденции
По составу рейтинга можно понять, что происходит в экономике: он чутко реагирует на рыночные тренды. «В последние два года очень много проектов, связанных с развитием искусственного интеллекта. Три года назад, например, было много проектов в сфере онлайн-образования», — отмечает Ильмира. Сейчас, по ее словам, все чаще появляются проекты в более сложных отраслях: солнечные батареи, нефтехимия и так далее. Если раньше в списке было много IT-стартапов, то теперь заметнее проекты из промышленности и науки.
Еще один тренд — расширение географии. В список все чаще попадают специалисты, которые живут и работают за пределами Москвы и Петербурга. «Ты можешь добиваться результатов, и тебе не обязательно для этого переезжать», — убеждена Ильмира. Регионы следят за успехами своих представителей: местные СМИ перепечатывают новости о земляках. Начиная со следующего потока в рейтинге появится отдельное поле «Откуда вы родом?» — чтобы поддержать таланты из регионов и показать, что таких людей много.
Особенности предпринимательского мышления
Вместе с Бизнес-клубом Высшей школы экономики редакция провела исследование и выяснила, что помогает молодым людям попадать в рейтинг. Оказалось, что в разных сферах к успеху ведут разные навыки. В финансах — восполнять пробелы в знаниях, договариваться и грамотно планировать работу. В бизнесе — трезво оценивать риски, не останавливаться перед лицом тревоги и находить ресурсы. В спорте — разбирать ошибки, следить за состоянием тела и справляться с волнением.
Но есть и то, что объединяет героев независимо от сферы. По словам Ильмиры, это любовь к своему делу и неравнодушие: «Они думают о тех, кто рядом, о команде, о семье, об обществе. Это люди, которые не могут не делать [свое дело]». Эти качества помогают добиваться результатов и в науке, и в творчестве, и в спорте.
Ведущая подкаста Евгения Лампадова отметила, что ей близко желание, чтобы занятие бизнесом вызывало уважение. Ильмира это поддержала: редакция сознательно не идеализирует героев и показывает обратную сторону — страхи, ошибки, периоды спада. Такой подход, по ее словам, помогает формировать более честное понимание успеха.
Послушать выпуск уже можно на всех платформах!
О подкасте
«Лампово посидели» — ежемесячный подкаст о современных коммуникациях. Здесь говорят о проектах, которые все обсуждают, с людьми, которые их делают.
Гостями прошлых нашумевших выпусков стали Георгий Лобушкин, эксперт по ресторанной культуре Александр Сысоев, основатель бара «Ровесник» Саша Мартынов, главный редактор журнала «Москвичка» Дарина Алексеева, соосновательницы кафе с завтраками Eggsellent Полина Юрова и Светлана Михалева, сооснователь Monochrome Алиса Боха, сооснователь «Подписных изданий» Михаил Иванов, музыкант «тима ищет свет», предприниматель Виктор Скуратов, основательница ювелирного бренда Avgvst Наталья Брянцева, креативный директор Гжельского фарфорового завода Анастасия Праведнова и другие.
Ведущая подкаста — founder&CEO международного коммуникационного агентства LAMPA Евгения Лампадова.
