Как создать сильный бренд с помощью личности основателя: лекция для студентов СПбГУ

Работа известного психолога прошлого века Карла Юнга «Архетипы и коллективное бессознательное» стала ключевым этапом при разработке бренда. Архетип — это паттерны поведения и мышления. Маркетологи и бренд-стратеги используют 12 архетипов при идентификации бренда, присваивая ему качества и характер одного из них. 

Например, бренды-герои вдохновляют других, мотивируют на переменам, не сдаются перед трудностями. Snickers и Nike отражают и транслируют аудитории особенности архетипа «Герой» 

При создании пирамиды бренда, в основе которой лежат RTB, преимущества, ценности и миссия компании, важно обратить внимание на ее вершину — ключевое сообщение бренда. Его формулируют, исходя из архетипа. Коммуникация популярного бренда Nike строится на слогане JUST DO IT. Компания мотивирует свою аудиторию добиваться побед, несмотря на трудности и преграды. Так бренд транслирует характер своего архетипа потребителям. 

Важно определить, архетип основателя и аудитории, чтобы они не противоречили друг другу, а взаимно дополняли. 

Наш креативный директор обратил внимание на влияние когнитивных искажений на формирование восприятия архетипа, которое описано в книге Д. Канемана «Думай медленно, решай быстро», и рекомендовал применять их при создании рекламной кампании.

С материалами лекции можно ознакомиться по ссылке и на сайте агентства.