Агентство FUSION 
Тендеры и лиды
Информация
Мир выцвел и потускнел. Прогуляйтесь по любому новому району. Серые панели, бежевые вставки, одинаковые балконы и входные группы. Поменяйте два дома местами, и никто не заметит. Общественные пространства из бетона, камня и металла, аскетичные интерьеры и минималистичный брендинг повсюду. Вы тоже это заметили?
Многие люди стали обращать внимание на то, что наш мир будто бы постепенно теряет краски. Становится более темным, тусклым, монохромным, хотя раньше мы наоборот были окружены визуальным шумом.
В этой статье мы разберемся, как мир прошел путь от визуального хаоса до тотального минимализма, почему он перестал нас радовать и при чём тут дофаминовый дизайн.
Помните Москву до начала 2010-х? Огромные баннеры, пёстрые вывески, кислотные цвета, причудливые шрифты. Бизнесы словно соревновались, кто громче заявит о себе. Иногда за рекламой было сложно разглядеть само здание.
В 2013 году в Москве приняли новые правила размещения вывесок. Они ограничили размеры конструкций и места их установки. Улицы постепенно стали выглядеть спокойнее, фасады избавились от рекламных нагромождений. И это, скорее, хорошая новость.
Московские вывески изменились благодаря конкретным правилам, но что с остальным миром дизайна?
Вспомните интернет начала 2000-х: объёмные кнопки, градиенты, тени, декоративные шрифты, мигающие баннеры. Интерфейсы старательно изображали предметы из реального мира. Калькулятор выглядел как калькулятор, блокнот – как бумажный блокнот. Позже от этого визуального богатства начали отказываться. Кнопки стали плоскими, иконки – схематичными, а сайты – более минималистичными.
Похожие перемены происходили в брендинге. Сложные логотипы упрощались, объёмные эффекты исчезали, а на смену декоративной типографики приходили шрифты без засечек.
Одновременно с этим мир терял цвет.
В 2020 году исследовательница Кэт Слиман из Science Museum Group проанализировала изображения более 7 тысяч музейных предметов. Выяснилось, что со временем среди них увеличивалась доля серого цвета, а жёлтых и коричневых оттенков становилось меньше.
Отчасти дело в материалах: дерево и латунь постепенно уступали место пластику и металлу. Конечно, музейная коллекция не отражает весь мировой рынок, но показывает, что изменения цветовой палитры предметов – это не субъективное наблюдение, а реальная тенденция.
Минимализм как художественное направление оформился ещё в 1960-х. Но его массовое распространение в цифровом дизайне и брендинге пришлось на 2010-е. Развитие смартфонов и интернета сделало визуальное упрощение востребованным.
В 2010 году Microsoft представила Windows Phone 7 с интерфейсом Metro: крупные надписи, простые формы, плоские элементы вместо объемных кнопок. В 2013 году Apple выпустила iOS 7, отказавшись от многих текстур и имитаций реальных предметов. Правда, новый интерфейс Apple, как и Metro, активно использовал цвет — минимализм не обязательно означает монохромность (The Next Web — история плоского дизайна).
В том же 2013 году Creative Bloq писал, что упрощение логотипов стало одним из главных дизайн-трендов года.
Затем тенденцию подхватили крупные бренды. В 2014 году Airbnb представил новую айдентику с лаконичным символом и гротескным шрифтом. В 2015-м Google отказался от прежнего шрифта с засечками в пользу более простой геометрической типографики.
По оценке дизайн-агентства CBA, пик популярности такого подхода пришёлся на середину 2010-х. Позже упрощение добралось и до модных домов, которые начали менять исторические логотипы на нейтральные надписи.
Одна из возможных причин – усталость от визуального шума 1990-х и 2000-х. На фоне пестрой рекламы, перегруженных сайтов и бесконечных баннеров простота выглядела как глоток свежего воздуха.
Но была и более практичная причина, связанная с цифровизацией. Логотип должен хорошо смотреться не только на вывеске, но и на маленькой иконке смартфона. Сайт – быстро загружаться и быть понятным. Интерфейс – помогать человеку решать задачу, а не отвлекать его декоративными элементами.
Чем проще визуальная система, тем легче её адаптировать к разным форматам.
Кроме того, в некоторых случаях простота хорошо продает.
В 2024 году в Journal of Marketing вышло исследование о влиянии минималистичной упаковки на готовность покупать продукт. Ученые обнаружили, что покупатели могут воспринимать такую упаковку как признак чистого состава и отсутствия лишних ингредиентов. (When Less Is More: The Power of Simple Packaging for Consumable Products).
Итак, минимализм удобен, функционален, выгоден. Так где подвох? Все было бы хорошо, если бы минималистами не стали все.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13818 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Посмотрите на логотипы современных компаний и сервисов. Шрифты без засечек, простая геометрия, минимум деталей. Иногда кажется, что их рисовало одно агентство по одному ТЗ.
У этого явления даже появилось название — blanding, от branding и bland («пресный», «безликий»).
Креативный директор Марк Николс в колонке для Design Week объясняет, почему так произошло. Компании хотят одинаково хорошо выглядеть на любом экране и быть понятными в любой стране. Поэтому они обходят стороной сложные образы и всё, что может быть истолковано неправильно. Результат Николс называет a sea of sameness — «морем однообразия». (The Rise of ‘Blanding’: Why Brands Must Stop Designing for Machines)
Получается парадокс. Брендинг нужен, чтобы компанию отличали от конкурентов. Но в погоне за универсальностью бренды теряют именно то, ради чего создавали айдентику.
Показательна история Burberry. В 2018 году модный дом представил упрощенный логотип и перестал использовать исторический символ с рыцарем в качестве основного элемента айдентики. А несколько лет спустя вернулся к более характерной типографике и вновь начал активно использовать рыцаря.
Это не значит, что прежний редизайн провалился. Скорее, компания заново оценила собственное наследие и те визуальные элементы, которые отличают её от других.
Кстати, об усталости от минимализма дизайн-медиа заговорили ещё до начала 2020-х. В 2018 году Fast Company писал о возвращении выразительных ретрологотипов. А в конце 2019-го издание уже включило «минимализм» в список трендов десятилетия, с которыми пора прощаться.
Проблема оказалась не в самом минимализме, а в бездумном копировании стиля.
В 2025 году в Psychonomic Bulletin & Review вышел систематический обзор 132 исследований о связи цвета и эмоций. В общей сложности они охватили более 42 тысяч человек из 64 стран. (Do we feel colours? A systematic review of 128 years of psychological research linking colours and emotions)
Ассоциации оказались довольно устойчивыми. Жёлтый и оранжевый чаще связывали с радостью, голубой и зелёный – со спокойствием, серый – с грустью и скукой. Связь серого с грустью обнаруживалась в 75% исследований, где проверяли именно эту ассоциацию.
Все же, нельзя со всей уверенностью обвинять серые новостройки в депрессии. Пока что учёные преимущественно изучали только то, какие эмоции люди связывают с цветами, а не то, как жизнь среди этих цветов влияет на психическое здоровье.
Зато исследования городской среды позволяют посмотреть на вопрос шире.
В 2022 году учёные изучили восприятие улиц Коломбо. Участники оценивали фотографии по визуальной сложности, комфорту и безопасности. Лучше всего воспринимались пространства со средним уровнем разнообразия. Слишком простые и чрезмерно насыщенные пространства получали более низкие оценки. (The impact of visual complexity on perceived safety and comfort of the users: A study on urban streetscape of Sri Lanka)
Это исследование затронуло лишь один город и 78 человек, так что его результаты – вовсе не универсальный рецепт идеальной архитектуры. Но мы все же можем сделать на его основе вывод — чтобы пространство было комфортным, ему не обязательно быть максимально простым.
С упаковкой товаров похожая история. В исследовании 2024 года сравнивали изображения разной визуальной сложности. В одном эксперименте простые варианты вызывали более позитивную автоматическую эмоциональную реакцию. Зато в других более сложный дизайн получал более высокие оценки эстетики, качества, престижа и намерения купить. (Visual complexity in product design: How does the degree of elaborateness of the front‐pack image impact consumers' responses?
Выходит, простота может облегчать восприятие, но не всегда делает продукт более желанным. А бренду мало быть понятным. Не менее важно вызывать интерес и желание купить.
Пока одни компании продолжают упрощать айдентику, в интерьерах набирает популярность почти противоположная эстетика.
Яркие стены, необычная мебель, принты, винтаж, неожиданные сочетания цветов и фактур. Это называют дофаминовым дизайном.
Как пишет Architectural Digest, такой декор строится на выразительных цветах, игре, ностальгии и вещах, которые радуют владельца. (Move over Barbiecore! Dopamine decor is the new playful trend; by Rashmi Gopal Rao, 27 July 2023)
Название опять же не стоит понимать буквально: доказательств того, что яркая стена гарантированно повышает уровень дофамина, нет. Но сам тренд показателен.
После многих лет сдержанности людям снова хочется экспериментировать. Смешивать стили, покупать необычные вещи, выбирать цвета не потому, что они модные, а потому, что нравятся. Когда за окном всё одинаковое, хочется хотя бы дома сделать что-то по-своему.
В брендинге тоже стал заметен интерес к выразительной типографике, необычным иллюстрациям и насыщенным цветам.
Если завтра все перейдут на кислотные оттенки и пёстрые иллюстрации, через пару лет мы получим тот же блендинг. Только разноцветный.
Поэтому задача не в том, чтобы срочно отказаться от минимализма, а в том, чтобы перестать выбирать визуальные решения по принципу «так сейчас делают все».
Берегите узнаваемое. Фирменный цвет, шрифт, символ или графический прием могут быть ценнее очередного модного редизайна. Прежде чем что-то убирать, проверьте, какие элементы аудитория уже связывает с брендом.
Используйте цвет осмысленно. В исследовании 2024 года сказано, что более насыщенные цвета логотипа усиливали восприятие энергичности бренда и в определенных условиях улучшали отношение к нему. Но универсального правила нет: многое зависит от категории, позиционирования и аудитории. (The Effect of Color Saturation on Brand Attitudes in Brand Logo Redesign)
Проверяйте дизайн на живых людях. Узнаваемость, внимание и желание купить – разные показатели. Их можно изучать с помощью опросов, A/B-тестов, экспериментов с упаковкой и eye-tracking.
Не путайте минимализм с отсутствием идеи. Простая айдентика может быть яркой и запоминающейся, а сложная – совершенно безликой. Дело не в количестве деталей, а в том, помогают ли они передать характер бренда.
Ну и самое главное – не уходите в крайности.
