7 практических шагов для подготовки сайта к голосовому поиску

С ростом популярности голосовых ассистентов пользователи все чаще задают вопросы вслух, а не печатают их в поисковой строке. Чтобы ваш сайт оставался заметным и релевантным в таких условиях, важно адаптировать контент и техническую структуру под особенности разговорного поиска.

Артем Аверин, ведущий SEO-специалист Demis Group, рассказывает, как адаптировать сайт под современные требования оптимизации, а также делится советами по использованию естественного языка, работе с локальным поиском и построению структуры контента, чтобы посетителям было просто и удобно находить нужную информацию.

Бум голосового поиска: цифры и факты

Голосовой поиск становится неотъемлемой частью цифрового опыта. Вот ключевые показатели:

• Каждый месяц люди формулируют более миллиарда запросов с помощью голоса.
• Примерно пятая часть всех поисковых обращений в Google поступает через голосовые команды.
• Каждый день голосовыми помощниками пользуется большая часть взрослого населения.
• Страницы, подготовленные под голосовой поиск, загружаются быстрее на 52%, что делает их критически важными для удержания аудитории.
• Средняя длина голосового запроса составляет около 29 слов, что значительно превышает обычные текстовые поисковые формулировки.
• Для успешного ранжирования контент обычно занимает около 2300 слов, чтобы раскрывать тему и давать точные ответы.
• Наиболее востребованные помощники — Google Assistant и Siri, которыми пользуется примерно треть аудитории.

Динамика роста пользователей

Голосовые инструменты все глубже проникают в повседневные цифровые привычки. Согласно последним данным, число пользователей голосовых ассистентов в мире растет: с 79 миллионов в 2017 году до 146 миллионов в 2023-м, а прогноз на 2026 год — более 157 миллионов.

Где используют голосовые команды

Яндекс.Виртуальный ассистент и другие платформы помогают решать повседневные задачи. Наиболее популярные ситуации использования голосового поиска включают:

• поиск ближайших кафе и ресторанов;
• заказ еды с доставкой;
• приобретение товаров через интернет-магазины;
• планирование путешествий и бронирование услуг;
• поиск медицинских и косметических сервисов.

Эти примеры демонстрируют, что голосовой поиск становится привычной частью повседневной жизни, и оптимизация под него критична для эффективного присутствия бизнеса в сети.

Голосовые команды применяются в самых разных ситуациях. Сценарии использования:

• Навигация и местоположение: поиск ближайших кафе, АЗС, магазинов и сервисов.
• Быстрая информация: погода, рецепты, новости, время, справочные данные.
• Покупки и заказы: оформление товаров онлайн, вызов такси, заказ еды или продуктов.
• Управление устройствами: запуск музыки, настройка будильника, переключение каналов, управление «умным домом».

Голосовой поиск особенно удобен, когда нет возможности вводить запрос вручную.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13775 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Примеры по типам сайтов:

• Интернет-магазины: «купить кроссовки Reebok 41 размера».
• Новости и справочные порталы: «события сегодня в Санкт-Петербурге», «курс евро на завтра».
• Локальный бизнес: кафе, аптеки, салоны — «кофейня у метро Таганская», «парикмахерская на Арбате».
• Сервисы доставки: «доставка пиццы рядом», «продукты на дом за 1 час».

Продуманная оптимизация под такие запросы делает сайт более заметным в выдаче и удобным для пользователей.

7 шагов для настройки сайта под голосовой поиск

1. Сосредоточьтесь на естественных формулировках. Голосовые запросы строятся как диалог с человеком. Пользователи говорят: «Где рядом заказать свежую пиццу?», а не «доставка пиццы СПб». Разделяйте ключевые слова: короткие оставляйте для стандартного поиска, а длинные, разговорные — для голосового. Начните с базового ядра и постепенно добавляйте живые фразы, чтобы охват аудитории оставался широким.
2. Учтите особенности устной речи. Люди формулируют голосовые вопросы иначе: используют привычные обороты, метафоры, эвфемизмы и двусмысленные выражения. Порядок слов отличается от письменного. Включайте разговорные синонимы и естественные фразы, чтобы контент совпадал с реальными формулировками пользователей.
3. Включайте геолокацию в контент. Большинство голосовых запросов связано с местоположением: например, «аптека рядом», «куда сходить вечером в Санкт-Петербурге», «суши около метро».

• Указывайте город, район и ориентиры.
• Добавляйте FAQ с ответами на вопросы «где», «что», «как».
• Четко описывайте услуги и товары, чтобы голосовые ассистенты понимали, что предлагает сайт и кому это актуально.

1. Оптимизируйте мобильную версию. Голосовые запросы чаще приходят с телефонов, поэтому мобильная версия должна быть быстрой, удобной и читаемой. Проверяйте адаптивность: шрифты — крупные и читаемые, элементы интерфейса — доступные, навигация — интуитивная.
2. Давайте прямые и лаконичные ответы. Пользователи ищут решение, а не длинные статьи. Например, на вопрос «Как работает электрогриль?» не нужен рассказ о биографии изобретателя.

• Структурируйте контент: заголовок — вопрос, под ним — краткий и ясный ответ.
• Избегайте лишних отступлений и «воды».

Такой подход повышает шанс попасть в сниппет Google и голосовую выдачу.

1. Используйте структурированные данные. Микроразметка помогает поисковым системам правильно интерпретировать информацию. Она упорядочивает цены, контакты, график работы и другие данные. Для этого удобно применять schema.org, чтобы сайт корректно отображался в поиске и голосовой выдаче.
2. Регулярно обновляйте локальные каталоги. Карточки в «Google Мой бизнес» и «Яндекс Бизнес» напрямую влияют на результаты голосового поиска по геозапросам.

• Поддерживайте актуальность информации: адрес, телефон, режим работы, фотографии.
• Работайте с отзывами: отвечайте на негатив, стимулируйте положительные оценки.

Как сделать контент удобным для голосового поиска

Вставляйте ключи естественно. Ключевые фразы должны быть органичной частью текста, а не набором слов. Контент должен звучать живо, без заготовленных SEO-шаблонов. Проверяйте текст на заспамленность и лишнюю «воду» через онлайн-сервисы.

Говорите языком пользователя. Пишите так, как люди говорят в обычной жизни. Голосовые запросы строятся как живой диалог: простые слова, привычные обороты, иногда сленг или сокращения. Добавляйте эти элементы в тексты, чтобы они совпадали с тем, как реально спрашивают.Примеры:– Как приготовить тесто для блинов?– Как выбрать лучший рис для плова?

Делайте предложения простыми. Голосовой поиск любит ясность. Сложные конструкции, канцеляризмы и перегруженные фразы мешают пониманию. Пишите коротко, логично и легко для восприятия.

Сразу давайте решение. Пользователь хочет ответ на свой вопрос здесь и сейчас. Если ищут рецепт, не начинайте с истории блюда — сразу переходите к инструкции, шагам или советам. Кратко, по делу, без лишней информации.

Следите за объемом. Оптимальный минимум — около двух тысяч символов. Но не растягивайте текст ради числа. Если вопрос решается коротко, дайте лаконичный ответ.

Голосовой поиск: необходимость для современного бизнеса

Голосовые запросы уже перестали быть экспериментом, а стали частью повседневного взаимодействия с технологиями. Игнорировать этот канал в SEO — значит упускать потенциальных клиентов. Чтобы оставаться на виду, компаниям нужно работать не только с традиционными текстовыми запросами, но и с голосовыми. Применяйте эти советы, чтобы улучшить позиции сайта в поисковой выдаче и сделать ресурс более удобным и доступным для пользователей.