Тендеры и лиды
Информация
В статье рассматриваются возможности анимационного контента и сферы его применения. Краткий обзор видов цифровой анимации знакомит с широким спектром задач, которые мы можем решить средствами motion-дизайна.
Развитие цифровых технологий способствовало тому, что анимация больше не рассматривается только с точки зрения развлекательной цели. Motion-дизайн стал инструментом, который устанавливает глубокие связи между брендом и потребителем. Он улучшает пользовательский опыт (UX), делает презентационный и образовательный контент более интерактивным, удобным для восприятия. В практике графического и коммуникационного дизайна работа с анимацией востребована в таких сферах, как реклама, мероприятия, образование, искусство, социальные сети. Без motion-технологий невозможно представить имиджевые и рекламных ролики, динамические презентации, видео-контент для офлайн и онлайн мероприятий, анимированные постеры и видео-арт. Актуальность метода в рекламной индустрии связана с непрерывным ростом рынка интернет-маркетинга, жесткой конкуренцией в борьбе за внимание потребителя. При продвижении товаров и услуг динамические визуалы всегда показывают большую эффективность в сравнении со статическими.
Основное различие между 2D и 3D-анимацией заключается в количестве измерений, в которых происходит создание эффекта движения. Двумерное пространство использует только параметры ширины и высоты – все объекты существуют в рамках одной плоскости. Поэтому 2D-анимация не позволяет добиться эффекта реализма во внешнем виде предметов, отсутствует возможность плавно и естественно менять угол обзора. Трехмерная графика таких ограничений не имеет, так как содержит параметр глубины в дополнение к ширине и высоте. Для 2D-анимации характерны разнообразные стилизации, которые в большинстве случаев базируются на векторных изображениях. 3D-анимация отличается стремлением к реалистичности, поэтому работа с такой графикой невозможна без 3D-моделирования и рендеринга с симуляцией законов физики.
Применение того или иного метода зависит прежде всего от задач проекта, сроков реализации и бюджета. Несмотря на относительную простоту и скорость разработки, 2D-анимация способна решать разнообразные задачи: объяснять сложные концепции, визуализировать данные, создавать эмоциональный отклик у потребителей контента. Такая графика активно используется в брендинге для анимации логотипов, фирменных персонажей и для поддержания принципов динамической айдентики. Цифровая среда наполнена видеороликами, клипами, эмодзи, стикерами и гифками, которые так же применяют технологию 2D для создания движущихся изображений. Образовательные и презентационные материалы становятся более информативными благодаря плоской анимации. Визуализация данных требует чистоты и лаконичности дизайна, поэтому динамическая 2D-графика как нельзя лучше акцентирует внимание на цифрах, схемах процессов. Нельзя не отметить широкое присутствие данного вида анимации в веб и мобильных интерфейсах, что позитивно влияет на UX.
Высокобюджетная 3D-анимация предпочтительнее, когда мы имеем дело с премиум-сегментом целевой аудитории или работаем с высокотехнологичными отраслями. Медицинские и научные симуляции, визуализации автомобилей, техники и гаджетов требуют высокой детализации и создания эстетики инноваций. Сфера недвижимости и мебельное производство применяют 3D-анимацию для передачи сложной геометрии, а также для создания доверия и ощущения элитарности через гиперреализм. Трехмерная графика стала стандартом для ультрасовременных индустрий, поэтому без динамических 3D-визуалов не обходится ни один серьезный проект. Объемный motion-дизайн позволяет многократно переиспользовать разработанную модель объекта, изменяя фон, ракурсы, освещение. Такие трансформации помогают кастомизировать визуалы под различные целевые аудитории. Есть возможность управлять эмоциональной окраской и глубиной восприятия. Сложные процессы, механизмы, структуры отображаются наглядно и эффектно с помощью трехмерной анимации.
Сегодня дизайнеры часто комбинируют разные технологии: можно встретить плоские персонажи в 3D-пространстве или объемные элементы в 2D-среде. Также существуют способы создания псевдообъема. Для растровой графики применяется эффект параллакса, который базируется на разделении изображения на слои и размещения их на разном расстоянии по оси Z. Векторные изображения имитируют 3D через поочередное изменение параметров длины и ширины шейпов в зависимости от смены положения объекта или ракурса.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Работа над любым видом анимации начинается с формирования ключевых кадров. Далее следует выбор художественных средств, продумывание тайминга. Композиция, цвет, особенности форм, скорость движения – всё это создает динамику анимации, оказывает эмоциональное влияние на зрителя. Так как 3D-графика характеризуется реалистичностью, в процессе анимации она так же соблюдает физические законы. Программы для 3D-моделирования учитывают свойства материалов объектов, характеристики освещения. Настройка параметров движения в объемной среде производится достаточно гибко. Поэтому CGI-анимация (англ. computer-generated imagery) стала так популярна в кинопроизводстве и рекламе.
Работа с 2D несколько отличается за счет особенностей технической реализации: плоский характер графики требует осмысленного утрирования многих свойств объектов, чтобы обеспечить убедительность движений. Объекты или герои при перемещении должны деформироваться – сжиматься, растягиваться. Движения разных предметов или частей тела персонажа происходят неравномерно, траектории дугообразны, направления перекрывают друг друга. Используем эффект инерции, компенсацию движений, так как скорости перемещения непостоянны. Все эти важные принципы выявили первые аниматоры студии Диснея.
Анимация – это не просто «оживление» картинки, а средство, которое делает дизайн более функциональным, эмоциональным и современным. При осмысленном использовании motion-дизайн упрощает восприятие сложной информации, привлекает внимание и усиливает эмоциональное воздействие. Различные технологии предоставляют выбор наиболее подходящего метода реализации проекта с учетом характеристик целевой аудитории, стилистики, бюджета и сроков.
