Тендеры и лиды
Информация
Механика endless runner — один из самых узнаваемых игровых форматов последних 15 лет. Бегущий герой, бесконечная трасса, препятствия, ускоряющийся темп и попытки продержаться дольше, чем в прошлый раз. Кажется, что всё просто. Но за этой простотой стоит долгая эволюция и маркетинговый потенциал. В статье разберёмся, откуда появился жанр, почему он так хорошо прижился на смартфонах и как бренды используют его в своих проектах.
Endless runner (или «бесконечный раннер») — это поджанр платформенных игр, в котором персонаж автоматически движется вперед, а задача игрока — уклоняться от препятствий, перепрыгивать преграды и собирать бонусы. Формально у игры нет финала. Она продолжается до первой ошибки, а главная цель — продержаться как можно дольше.
Главная особенность жанра платформенных игр — минимальный порог входа. Игру можно освоить за минуту, а управление обычно строится на двух-трёх действиях: свайп в сторону, прыжок, приседание. При этом, в отличие от классических платформеров, в «бесконечном раннере» нет уровней в привычном смысле. Игрок не проходит сюжет — он соревнуется с самим собой или другими по количеству очков и пройденной дистанции. Среди ярких представителей жанра — знакомые многим Subway Surfers и Temple Run.
История endless runner началась в 80–90-е с аркадных автоматов. Уже тогда создатели экспериментировали с бесконечным скроллингом и автоматическим движением персонажа. Но попытки были единичными.
Первым ярким представителем поджанра считают игру Canabalt, выпущенную в 2009 году. В ней офисный работник бежит из города, разрушаемого гигантскими роботами. Управление сводилось к одному нажатию для прыжка, а процедурная генерация создавала бесконечный городской пейзаж. Canabalt показал, что механика может затягивать на часы, но настоящий прорыв случился позже.
В 2011 году вышел первый знаковый мобильный раннер — Temple Run. Игра представляла собой 3D-погоню с видом от третьего лица, в которой по сюжету археолог пытается сбежать от злобных обезьян с украденным из храма идолом. Пользователи получили короткие игровые сессии, высокий темп и соревновательный элемент, а механика стала вирусной.
Через год вышла Subway Surfers с похожим сеттингом: разрисованный вагон, злой охранник и бесконечная погоня вдоль железнодорожных путей. Игра стала одной из самый популярных в мире, а количество скачиваний превысило четыре миллиарда. В Subway Surfers есть также дополнительные миссии, разные персонажи и возможность выполнять ежедневные задания для получения бонусов.
Сложность испытаний в жанре endless runner обычно возрастает по мере увеличения дистанции. Чаще всего встречаются препятствия в виде пропастей, которые нужно перепрыгивать, врагов, от которых нужно уворачиваться, и предметов, которые могут помочь игроку. Такие усложнения не только проверяют реакцию игрока, но и усиливают эффект привыкания: человек стремиться побить свои или чужие рекорды.
У жанра endless runner есть несколько очевидных преимуществ, которые во многом объясняют его популярность. В первую очередь, такие игры отличаются высокой доступностью: освоить управление можно за считанные секунды — обычно оно сводится к двум-трём действиям. Это делает жанр привлекательным для широкой аудитории.
Затягивающий геймплей тоже играет важную роль. Система рекордов и постепенное усложнение уровней мотивируют игрока всё время возвращаться, чтобы превзойти собственные результаты. При этом в игре можно провести как минуту, так и целый час — прогресс не теряется.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13470 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Тем не менее, у «бесконечных раннеров» есть свои недостатки. Например, в последние время этот формат стали часто критиковать из-за отсутствия разнообразия и инноваций. В геймплее нет большой вариативности препятствий и задач, а также отсутствует развёрнутый сюжет — это усиливает ощущение скуки.
Ещё одна проблема — перенасыщение рынка. После успеха Subway Surfers появилось множество клонов: зачастую разработчики копируют уже проверенные формулы, меняя только декорации. Из-за этого пользователи сталкиваются с массой визуально и механически похожих игр.
«Бесконечные раннеры» давно переросли статус обычных мобильных игр. Жанр повлиял на многие сферы массовой культуры: от привычек использования смартфонов до маркетинговых стратегий и медиапроизводства.
Сегодня многие бренды используют формат endless runner как «пасхалку» или микроразвлечение. Самый известный пример — динозаврик в браузере Google Chrome. Он появляется, когда нет подключения к интернету, чтобы пользователь мог «переждать» офлайн-режим, управляя бегущим тираннозавром. По подсчётам самого Google, чтобы «пробежать» игру полностью понадобится около 17 миллионов лет — ровно столько, сколько тираннозавры ходили по Земле.
Есть и нетипичные примеры использования механики. Например, в 2019 году Louis Vuitton выпустил собственную игру Endless Runner в рамках рекламной кампании осенне-зимней коллекции. Раннер был сделан в ретро-стиле с отсылкой на аркадные игры 1980-х годов. Игрокам нужно было преодолевать пиксельные препятствия в виде мусорок и телефонных будок и собирать эмблемы бренда — монограммы LV и ромбы со звездой. Такой подход позволил Louis Vuitton привлечь внимание не только аудитории из модной индустрии, но и людей, которым интересен креативный цифровой опыт.
Примеры использования механики есть и на российском рынке. Например, в 2024 мы разработали раннер для стриминга Звук и рэпера Кассета. Героем игры стал сам артист. Его персонажу нужно было проехать на скейте по полной препятствий улице и собрать как можно больше очков в виде кассет и логотипов Звука. Из игры пользователи также могли перейти к прослушиванию нового альбома Кассеты «Воздух вода огонь» — к выходу которого и был приурочен реннер. Всего в игру сыграли более 660 000 раз.
Ещё один кейс — Sela-ленд. Бренд одежды Sela интегрировал в своё приложение карту-хаб с тремя играми, одна из которых с механикой «бесконечного раннера». По сюжету маскоту Вигге нужно было преодолевать препятствия и собирать очки. Полученные за прохождение игры баллы автоматически конвертировались в бонусы для покупок одежды и игрушек. Так, Sela смогли повысить не только вовлечённость пользователей, но и их средний чек на 31%.
Жанр «бесконечного раннера» прошёл путь от аркадных экспериментов до мобильных хитов и бренд-игр, адаптируясь под новые платформы и привычки аудитории. Механика работает на базовой человеческой эмоции — азарте. Именно желание попробовать ещё раз, чтобы пройти дальше, чем в прошлый раз, заставляет пользователей снова «бежать».
