Без этого контента сайт исчезнет в AI-поиске

Привычный SEO больше не работает. Сегодня до 60% запросов в поисковых системах завершаются без перехода на сайт. Ваш контент читают ChatGPT и YandexGPT. Ответ на свой запрос клиент получает прямо в поиске, а не на вашем сайте.

Что происходит и как адаптироваться? Давайте разбираться вместе.

Материал подготовлен агентством PRAGMATIX.Мы 10 лет занимаемся SEO и digital-стратегиями для B2B, e-commerce и локального бизнеса. Наша экспертиза в цифрах, кейсах и практическом внедрении.Ниже гид по результатам наших аудитов и запусков в условиях AI-поиска + рекомендации для бизнеса. 

Генеративный поиск съедает трафик

Google SGE и Яндекс.Нейро берут информацию с вашего сайта, синтезируют ответ и выдают его пользователю прямо в поиске. Человек получает решение, фактически не заходя к вам.

Поисковики эволюционировали от каталогов ссылок к системам прямых ответов. Теперь задача SEO — и попасть в ТОП, и стать источником, на который ссылается AI при генерации ответов.

Алгоритм выбирает для генерации контент с:

• четкой структурой (с заголовками и подзаголовками, списками, подзаголовками, таблицами, блоками FAQ;
• подтвержденной экспертизой и актуальными данными;
• построенный вокруг задач целевой аудитории, а не на одних ключевых словах;
• микроразметкой Schema.org (FAQ, Product, Author);
• обновлениями каждые 2-3 месяца (со свежими отзывами, видео, статьями в блоге, продуктами).

Если сайт не соответствует этим требованиям, он теряет охваты, даже находясь в первых строках выдачи. Пишите для людей, но адаптируйте под логику генеративных алгоритмов.

Подробную инструкцию по оптимизации под SGE мы уже публиковали в материале

👉 «Как оптимизировать контент под AI-поиск. Пошаговая инструкция».

Zero-click поиски = новые точки контакта

Парадокс современного SEO: 77% мобильных запросов не приводят клики. Но это не означает провал стратегии. Видимость в сниппетах «на руку» бизнесу. Она положительно влияет на узнаваемость и доверие. Быстрые ответы, карты, карточки организаций особенно актуальны для бизнеса, работающего с локальными запросами и сложными продуктами, для e-commerce и сервисных компаний.

Пример из нашей практики: На сайте одного из медицинских центров мы оптимизировали FAQ под быстрые ответы Яндекса. Показы поднялись на 48% и количество звонков на 23%, хотя трафик на сайт остался прежним. Пользователи видели название клиники в ответах на медицинские вопросы, запоминали его и обращались позже.

Что вам делать прямо сейчас на своем сайте:

• Переписать ключевой контент в формате «вопрос — четкий ответ».
• Оптимизировать карточки в Яндекс.Бизнес и Google Business Profile: фото, отзывы, точный адрес, график работы.

Потребитель принимает решение не линейно. Он может увидеть ваш бренд в сниппете, затем найти в социальных сетях, прочитать отзывы и только потом купить. Zero-click выдача - первая точка контакта в этой цепочке.

E-E-A-T: алгоритмы научились отличать экспертов от копирайтеров

Яндекс и Google потратили годы на обучение алгоритмов. Поисковые системы способны отличить статью практикующего юриста или бухгалтера от текста, написанного копирайтером по ТЗ и SEO шаблонам. Особенно жестко это работает в YMYL-тематиках (медицине, финансах, юриспруденции), где ошибочная информация может нанести реальный вред.

Сигналы экспертности считываются комплексно:

• профиль автора в социальных сетях,
• упоминания в профессиональных источниках,
• наличие кейсов с конкретными данными,
• регулярные обновления материалов на основе новой практики.

Потому уходите от стандартных рерайтов и «сухой теории». Смещайте акценты на аналитику, объяснения ошибок и сложностей. Формируйте тематические кластеры (серию связанных материалов).

Если пользователь не видит, кто пишет и на чем основаны выводы, он не будет доверять. Алгоритм работает точно так же.

Персонализация делает универсальные решения бесполезными

Раньше один текст мог закрыть потребности всех пользователей. Сейчас поисковые алгоритмы ранжируют контент под конкретного человека. Учитывают его местоположение, историю поисков, тип устройства и даже время суток. Один запрос = разная выдача для пользователя из Москвы и регионов, домохозяек и бизнесменов, для тех, кто в теме, и никогда не знавших это.

Бизнесу нужны:

• Геопривязка (конкретные города, районы, особенности условий).
• Динамический контент (под разные поведенческие сценарии). Настройка персональных блоков и предложений.
• Аналитика трафика и взаимодействий.
• Адаптация под мобильные устройства.

Алгоритмы оценивают 200+ факторов: глубину просмотра, время на сайте, возвраты, клики по внутренним элементам, взаимодействие с формами, скорость загрузки и другое.

Если сайт не соответствует им, то не попадет в персонализированную AI-выдачу для целевой аудитории.

Техническое совершенство влияет на коммерческий успех

Google в 2024 году добавил новую метрику INP, заменив FID в составе Core Web Vitals. Теперь сайты с низкой производительностью и недостаточной удовлетворенностью пользователей вылетают из ТОПа независимо от контента.

Логика проста: если страница тормозит, элементы прыгают при загрузке, кнопки не реагируют на нажатия, пользователь уходит. Алгоритм видит это и делает вывод: сайт не решает поставленные перед ним задачи и снижает его рейтинг.

Метрики Core Web Vitals

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13233 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Поэтому:

• проверяйте сайт в PageSpeed Insights, Lighthouse и Google Search Console; 
• оптимизируйте крупные блоки: медиа, формы, баннеры;
• используйте lazy loading, современную графику (WebP, AVIF), CDN;
• минимизируйте сторонние скрипты, особенно трекеры, всплывающие окна, внешние библиотеки;
• фиксируйте размеры всех элементов в верстке, чтобы не было сдвигов и «прыгающего» контента (CLS);
• тестируйте сайт на разных устройствах и браузерах, а также после каждого обновления.

По опыту скажу, после технической оптимизации по модели Core Web Vitals трафик увеличивается на 15–22% в течение первых 2 месяцев. Причем, без публикации нового контента.

Локальное SEO

Для локального бизнеса основная битва за клиентов идет не в органической выдаче, а в картах поисковых систем и карточках организаций. Пользователю лень изучать сайты. Он смотрит на рейтинг, отзывы, местонахождение и проезд. Решение принимает за 10 секунд. Это кардинально меняет приоритеты маркетинга.

В плюсе те компании, у которых:

1. Правильно и полно оформлены профили в Google Business/Яндекс Бизнес.
2. Ведется работа с отзывами.
3. Указаны гео-ключи с районами и локальными ориентирами.
4. Есть регистрация в региональных справочниках и каталогах

Вот из недавних наших кейсов.

Для частной стоматологии в Зеленограде мы оформили карточку в Яндекс.Картах (создали систему отзывов, разместили качественный медиаконтент). В результате показы +260% и звонки + 43%. При этом сайт практически не изменился. Как говорится, без комментариев.

Видео и визуал = часть SEO

Поисковики ранжируют мультимедиа наравне с текстом. Карусели изображений, видеосниппеты, инфографика занимают больше места в выдаче, особенно на телефонах. А все потому, что алгоритмы понимают: когда речь идет о товарах, услугах или сложных процессах, человек быстрее и лучше воспринимает информацию визуально.

Яркий пример – маркетплейсы и интернет-магазины. Видеообзоры и alt-теги помогают им занимать приоритетные позиции в визуальных блоках и увеличивают вовлеченность.

Бизнесу на заметку:

• Переходите от стоков к собственному визуалу: реальные фото, демонстрации продукта, behind-the-scenes.
• Внедряйте современные форматы (WebP, AVIF) + теги с ключевыми словами + микроразметку (для изображений ImageObject, для видео VideoObject) + инфографику (визуализация статистики и аналитики, процессов и кейсов)

Без визуала сайт теряет охват, позиции и внимание пользователя, особенно в мобильной выдаче.

Programmatic SEO: автоматизация и контроль

Борьба за клиента жесткая. Поэтому в таких нишах как e-commerce, каталоги, региональные услуги приходится масштабироваться и создавать сотни/тысячи целевых страниц под длинный хвост запросов. Вручную это делать нереально.

С помощью нейросетей и сервисов:

• Стройте структуру посадочных страниц по кластерной модели: сегментация ключевых запросов по интенту (информационные, транзакционные, навигационные) → релевантные разделы под них.
• Генерируйте контент на основе шаблонов + AI.
• Добавляйте вручную отзывы, оценки и другие элементы.
• Настраивайте перелинковку автоматически, на основе правил (город → услуга, категория → подкатегория).
• Отслеживайте эффективность через Google Search Console и Яндекс.Метрику по группам страниц. Удаляйте мертвые разделы, улучшайте работающие, масштабируйте удачные шаблоны

Учтите: ключ к успеху — не в массовой генерации, а в качественной обработке ее результатов.

Дополнительные рекомендации

Органический трафик проседает из-за SGE и zero-click. Ваша страховка — интеграция с другими каналами:

• Дублирование контента в соцсетях/мессенджерах.
• Ретаргетинг на SEO-трафик.
• Email-цепочки для вернувшихся посетителей и клиентов.
• Экспертный контент на внешних площадках.

Мы видим, как стремительно меняется поисковая среда. Побеждают те, кто вовремя перестраивает стратегию. 

У вас есть контент, сайт. Возможно, уже есть SEO. Но работает ли все это сейчас?

Вот сигналы, что стоит проверить стратегию:

❌ трафик есть, а заявок мало;

❌ сниппеты срабатывают, но бренд не запоминается;

❌ вас находят в поиске, но покупают у конкурентов;

❌ контент на первых строчках в выдаче, но не влияет на доверие и продажи.

Важно вовремя посмотреть со стороны, чтобы «разморозить» эффективность. Мы делаем такие аудиты. Пишите нам hello@pragmatix.digital. Возможно, именно этот шаг запустит то, что давно должно было заработать.