Тендеры и лиды
Информация
Под устойчивостью нередко ошибочно понимают только зеленую повестку, но понятие гораздо шире. Как устойчивость усиливает бренд и повышает его ценность — рассказываем в статье.
Под устойчивостью (ESG) нередко ошибочно понимают только зеленую повестку, но понятие гораздо шире. ESG (environmental, social, and corporate governance) — это экологическое, социальное и корпоративное управление, или, проще говоря, ответственное ведение бизнеса: внимание к окружающей среде, безопасности и благополучию сотрудников, развитие регионов присутствия, прозрачное ведение бизнеса.
Причем в России в последние годы фокус смещается как раз на внимание к человеку (то есть от environmental к social): качеству жизни, здоровью, адаптации людей в условиях стремительного развития ИИ. Международным ESG-стандартам появились национальные альтернативы — ЭКГ (рейтинг «Экология, кадры, государство») и СОКБ (Стандарт общественного капитала бизнеса).
Формальный подход работает все меньше: за соблюдением стандартов устойчивости следят регуляторы, оно важно партнерам и инвесторам, оно влияет на мнение общественности, дает льготы и преференции — и все это сказывается на экономической эффективности компании.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13590 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
А что с точки зрения брендинга?
Устойчивая компания вызывает больше доверия у партнеров, инвесторов и контролирующих органов, также ее ценность в глазах потребителей выше: по исследованию PwC, 80 % потребителей готовы платить больше (в среднем на 9,7%), если товары произведены с соблюдением принципов устойчивости. Следование принципам напрямую влияет на репутацию, а пустое декларирование (гринвошинг) может ее обрушить.
В условиях избыточного предложения и разнообразия брендов на рынке потребителю особенно важен опыт — чем ценен бренд, какую пользу он приносит? Бренды, заботящиеся об окружающей среде, уделяющие внимание безопасности и благополучию сотрудников (добавим сюда трансформацию рабочих процессов под влиянием ИИ и растущую в связи с этим ИИ-тревожность) и ведущие бизнес прозрачно, формируют более прочную эмоциональную связь с аудиторией, особенно вопросы экологии и здоровья сотрудников важны миллениалам и зумерами, согласно исследованию Deloitte.
Кроме того, из-за стресса от постоянных изменений и неопределенности люди ищут комфорт-контент. Проекты по устойчивости могут стать зоной комфорта как для тех, кто ими занимается внутри компании, так и для аудитории.
Все больше компаний осознают важность развития HR-бренда, в том числе в промышленности, где есть проблема нехватки кадров. На образ привлекательного работодателя напрямую влияет вклад компании в развитие регионов присутствия, поддержание местных социальных инициатив и забота об окружающей среде, тем более что сотрудники — это местные жители регионов деятельности компании. Также, как упоминалось выше, социальные и экологические инициативы важны молодым соискателям при выборе компании.
Если компания занимается развитием устойчивых проектов, важно рассказывать об этом. Это не обязательно должно быть что-то масштабное. Поддержка мероприятий в регионах присутствия, строительство спортивных и детских площадок, локальное благоустройство — все это улучшает ежедневную жизнь людей и достойно места в медиа! Можно найти свое поле интересов и уделять внимание именно ему — последовательность демонстрирует серьезность намерений, в то время как хаотичное следование трендам не всегда в пользу бренда.
От незаметного раздела «устойчивость» на сайте компании — к брендингу отдельных устойчивых проектов, который укрепит положительный образ бренда и поможет стать заметнее в общественном поле. Социальная и экологическая тематика позволяет отойти от строгого корпоративного стиля — айдентика может быть ярче и выразительнее, а коммуникация — эмоциональнее, при этом, если необходимо, сохраняются ключевые принципы бренда компании.
Брендинг отдельных проектов позволяет разнообразить корпоративную коммуникацию компании визуально и вербально, наличие инструментария для коммуникации в медиа — это и повод чаще напоминать о полезных инициативах, формируя впечатление о компании.
Устойчивость — это ответственное ведение бизнеса: внимание к окружающей среде, безопасности и благополучию сотрудников, прозрачность и этичность. Следование принципам устойчивости укрепляет репутацию компании и доверие потребителей, партнеров и инвесторов.
Брендинг устойчивых проектов поможет сделать деятельность компании заметнее, разнообразит коммуникацию и усилит бренд компании.
