Что такое бриф и как его правильно составить: Полное руководство

Сегодня бизнес стремительно уходит в онлайн, и услуги фрилансеров становятся все более востребованными. Одним из ключевых инструментов для успешной работы с удалёнными специалистами является бриф. Этот термин знаком многим, но что именно подразумевается под "брифом" и как правильно его составить, чтобы получить максимальный результат? В этой статье мы разберем популярный запрос: "Что такое бриф на фрилансе?" и дадим подробные рекомендации по созданию эффективного брифа для вашего бизнеса.

Что такое бриф?

Бриф — это краткое, но емкое техническое задание, которое заказчик предоставляет исполнителю. В брифе описываются цели, задачи, требования и ожидания от проекта. Этот документ служит дорожной картой, которая помогает фрилансеру понять, какой результат ожидается и в каком направлении двигаться. Брифы бывают разных форматов в зависимости от типа проекта — будь то создание сайта, разработка дизайна, настройка рекламы или написание контента.

Пример из практики:

Представьте, что вы владелец интернет-магазина и хотите запустить рекламную кампанию в социальных сетях. Без четкого брифа фрилансер может неправильно понять ваши цели: например, создать креативы, которые не подходят под имидж бренда, или выбрать неподходящую целевую аудиторию. Четко прописанный бриф исключит эти ошибки.

Почему бриф так важен?

Бриф является основой успешного взаимодействия с фрилансерами. Он позволяет сократить количество недопониманий и значительно ускорить процесс работы. По данным исследований, около 70% задержек по проектам связаны с нечетким или недостаточным техническим заданием. Когда заказчик предоставляет подробный бриф, исполнитель быстрее и точнее выполняет задачу, что особенно важно в условиях ограниченного бюджета и сроков.

Что должно быть в хорошем брифе?

Брифы могут сильно варьироваться по структуре, но независимо от проекта, качественный бриф должен содержать следующие ключевые элементы:

1. Общая информация о проектеОпишите ваш бизнес, чем вы занимаетесь, и что вы хотите получить в итоге. Например: "Мы являемся рекламным агентством, специализирующимся на digital-услугах для малого и среднего бизнеса. Хотим настроить рекламную кампанию для продвижения наших услуг на рынке Беларуси и России."
2. Цели проектаЧетко обозначьте, чего вы хотите достичь. Например: "Цель кампании — привлечь 100 новых клиентов за первый месяц с момента запуска рекламы."
3. Целевая аудиторияФрилансеру важно понимать, кому будет адресован продукт или услуга. Чем подробнее вы опишете вашу целевую аудиторию, тем точнее фрилансер сможет адаптировать свою работу. Пример: "Наша целевая аудитория — владельцы малого и среднего бизнеса, возраст 30-50 лет, интересующиеся увеличением продаж через интернет."
4. Технические требованияЕсли у проекта есть технические ограничения или особенности, их важно указать. Например, для дизайна: "Цветовая гамма бренда — синий и белый, шрифты используем Roboto и Open Sans."
5. Бюджет и срокиЭто, пожалуй, одни из самых чувствительных моментов. Фрилансеру важно понимать, сколько вы готовы потратить на проект и когда вы ожидаете его завершения. Реалистичное планирование бюджета и сроков помогает избежать разочарований с обеих сторон.

Как правильно составить бриф: практические советы

1. Будьте конкретныИзбегайте размытых формулировок вроде "хороший дизайн" или "качественная реклама". Чем более точные и измеримые требования вы укажете, тем проще фрилансеру их реализовать. Например, вместо "увеличить продажи" лучше написать: "увеличить конверсию на 20% в течение месяца."
2. Дайте примерыЕсли у вас есть предпочтения по стилю или примеру работы, обязательно укажите их в брифе. Например, можно указать ссылки на работы, которые вам нравятся, или описать стиль, который подходит вашему бренду.
3. Оставляйте пространство для креативаИногда излишне жесткие рамки могут ограничивать потенциал фрилансера. Оставьте место для творчества, особенно если вы нанимаете специалиста для креативной работы — дизайнеров, копирайтеров или видеографов.
4. Регулярно обновляйте брифЕсли в ходе работы над проектом меняются какие-либо вводные данные, обязательно обновляйте бриф. Это поможет избежать ошибок и недоразумений в будущем.

Частые ошибки при составлении брифа

1. Недостаток информацииВажно не упускать деталей. Иногда заказчики думают, что исполнитель сам разберется в нюансах, но это не так. Недостаток информации — одна из главных причин неправильного выполнения задач.
2. Слишком сложные формулировкиИзбегайте профессионального жаргона и сложных терминов, если они не имеют отношения к проекту. Чем проще и понятнее вы сформулируете задачу, тем легче будет ее реализовать.
3. Отсутствие обратной связиСоставив бриф, не забывайте быть на связи с фрилансером для ответов на возникающие у него вопросы. Это убережет вас от лишних правок и корректировок на поздних стадиях проекта.

Заключение

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12578 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Создание брифа — это не просто формальность, а важный инструмент для успешного выполнения любого проекта на фрилансе. Качественно составленный бриф позволяет сэкономить время, деньги и нервы как заказчику, так и исполнителю. Если вы хотите, чтобы ваш проект был выполнен на высоком уровне, уделите особое внимание составлению подробного и понятного брифа.

Используйте примеры, которые мы рассмотрели в этой статье, для создания своего идеального брифа. А если у вас возникнут трудности или вы захотите передать выполнение рекламных кампаний и стратегий профессионалам — команда pro-dgtl.ru всегда готова прийти на помощь.

Помните: качественный бриф — залог успешной работы фрилансера, будь то настройка таргетированной рекламы или разработка дизайна для вашего сайта.