Workspace Digital Awards 2025 — престижнейшая премия в диджитал. Прием заявок до 17 февраля, успейте принять участие!
Назад
#Маркетинг и реклама

Что такое метавселенная, и зачем брендам строить там присутствие?

64 
 

Метавселенные продолжают обсуждаться в мире технологий и бизнеса. Немного опоздали с трендом, но прыгаем в последний вагон и разбираемся,что же это такое и почему он привлекает внимание брендов?

Что такое метавселенная, и зачем брендам строить там присутствие?

Метавселенная представляет собой объединение виртуальных пространств, где пользователи взаимодействуют друг с другом и цифровыми объектами в реальном времени. Для предпринимателей, маркетологов и руководителей понимание этой концепции становится более важным, поскольку метавселенные открывают новые горизонты для маркетинга, продаж и взаимодействия с клиентами.

Что же такое метавселенная

Метавселенная — это виртуальный мир, который объединяет различные цифровые пространства и платформы, позволяя пользователям создавать аватары, взаимодействовать с NFT, участвовать в играх, посещать виртуальные мероприятия и другое. Основные компоненты метавселенной включают:

  • Виртуальные миры: пространства, где пользователи могут перемещаться, общаться и взаимодействовать.
  • Аватары: персонализированные цифровые представления пользователей.
  • NFT (Non-Fungible Tokens): уникальные цифровые активы, которые представляют товары, искусство или дополнения в виртуальных мирах.

Популярные платформы (среди них, кстати, Roblox и Fortnite) уже демонстрируют потенциал метавселенной для брендов, предлагая интерактивные среды для маркетинговых кампаний и вовлечения аудитории.

Текущие тренды и примеры

Известные бренды уже начали расширять присутствие в метавселенной. Через неё повышают узнаваемость, продажи цифровых товаров и улучшают взаимодействия с пользователями. Например:

  • Nike создаёт цифровую одежду и аксессуары для аватаров.
  • Gucci открыла виртуальные магазины в Roblox, предлагая цифровые коллекции.
Так выглядит пространство модного дома в Roblox
Так выглядит пространство модного дома в Roblox
  • Coca-Cola проводит виртуальные мероприятия и концерты, привлекая широкую аудиторию.

Microsoft также инвестируют в развитие метавселенной, создавая платформы и технологии, которые позволяют брендам взаимодействовать с потребителями в виртуальном пространстве.

Зачем строить присутствие в метавселенной

Присутствие в метавселенной предоставляет брендам возможности для маркетинга и рекламы, которые невозможно реализовать в реальном мире. Итак, почему современному бренду пора в метавёрс:

  • Новые возможности для маркетинга и рекламы. Метавселенная создаёт иммерсивные рекламные кампании, которые привлекают внимание и вызывают эмоциональный отклик у пользователей.
  • Взаимодействие с пользователями на новом уровне. Виртуальные пространства расширяют точки взаимодействия с потребителями в реальном времени, создавая персонализированный опыт.
  • Создание уникального пользовательского опыта. Бренды предлагают пользователям продукты и услуги, которые усиливают вовлечённость и лояльность клиентов.
  • Расширение аудитории и повышение узнаваемости. Присутствие в метавселенной открывает доступ к глобальной аудитории, включая зумеров и поколение Альфа, активно использующих цифровые технологии.

Как построить присутствие бренда в метавселенной

Создание присутствия бренда в метавселенной требует стратегического подхода и понимания всех возможностей цифрового пространства. Чтобы попасть в метавселенную:

  • Разработайте аватара и определите, какие товары будете продвигать. Создайте образ, с которым будут взаимодействовать пользователи. Например, если вы — бренд одежды, разработайте дизайн аксессуаров, которые пользователи приобретут для своих аватаров.
  • Создайте виртуальный магазин или шоурум — это нужно, чтобы демонстрировать и продавать цифровые товары непосредственно внутри метавселенной. Шоурумы служат площадкой для проведения виртуальных презентаций новых коллекций или продуктов.
  • Продавайте NFT и цифровые активы.
  • Взаимодействуйте с аудиторией — это помогает брендам устанавливать прочные связи с потребителями. Организация мероприятий, конкурсов и акций стимулирует вовлечённость и лояльность аудитории.
  • Интегрируйтесь с существующими платформами (например, Decentraland или Roblox), чтобы расширять присутствие и охватить широкую аудиторию.
Что такое метавселенная, и зачем брендам строить там присутствие?

Преимущества и недостатки появления в метавселенной

Преимущества:

  • Расширение аудитории. Доступ к глобальной аудитории, включая молодые поколения, использующие цифровые технологии.
  • Маркетинг на шаг впереди. Иммерсивные кампании выделяют бренд на фоне традиционных методов.
  • Повышенная вовлечённость пользователей. Современные и трендовые продукты и услуги стимулируют вовлечённость и лояльность клиентов.
  • Создание уникального пользовательского опыта. Предоставление персонализированного опыта и интерактива укрепляет связь между брендом и потребителем.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12467 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.


Недостатки:

  • Технологические барьеры. Необходимость инвестиций в технологии VR/AR, блокчейн и другие инструменты для успеха.
  • Безопасность. Чтобы сохранить доверие аудитории, важно обеспечить безопасность предоставляемых данных — это приоритет при попадании в метавселенную.
  • Первоначальные инвестиции. Создание и поддержка виртуальных пространств требуют финансов и времени.
  • Понимание аудитории. Необходимость глубокого понимания поведения и предпочтений пользователей метавселенной для эффективного взаимодействия.

Будущее метавселенной и брендов

Метавселенная активно развивается, открывая перед брендами и цифровой экономикой новые горизонты. VR, AR и блокчейн, способствуют созданию более реалистичных и захватывающих виртуальных миров.

Эксперты ожидают, что бренды начнут активно инвестировать в развитие присутствия в метавёрсе, искать новые способы взаимодействия между реальным и виртуальным мирами, а также выходить на более персонализированный контакт с аудиторией бренда. Рынок NFT, виртуальной недвижимости и цифровых товаров будет расти, что откроет новые горизонты для брендов.

Слияние реальных и виртуальных активов позволит предлагать гибридные продукты и услуги, объединяющие реальный и цифровой опыт.

Заключение

Метавселенная представляет собой новую эру в цифровом пространстве, предоставляя брендам инструменты для маркетинга, взаимодействия с потребителями и развития бизнеса. Присутствие в метавселенной позволяет брендам выходить за рамки традиционных методов, создавая интерактивные и иммерсивные опыты для пользователей.

Подытожим:

  • Метавселенная объединяет виртуальные миры, аватары и цифровые активы, создавая новые возможности для брендов.
  • Присутствие в метавселенной способствует расширению аудитории, повышению узнаваемости и улучшению пользовательского опыта.
  • Несмотря на вызовы и риски, связанные с технологиями и безопасностью, метавселенная предлагает перспективные возможности для бизнеса.
  • Это очень дорого.

Рекомендации для брендов:

  • Изучите рынок и аудиторию. Поймите, какая платформы предпочитает целевая аудитория.
  • Разработайте стратегию. Определите цели и задачи присутствия в метавселенной, а также ресурсы, необходимые для их достижения.
  • Инвестируйте в технологии. Обеспечьте наличие необходимых технологический для создания и поддержания виртуального присутствия.
  • Сотрудничайте с экспертами. Найдите партнёров и специалистов, которые помогут эффективно интегрироваться в метавселенную.
  • Будьте гибкими и адаптивными. Постоянно анализируйте результаты и вносите изменения в стратегию в соответствии с динамикой рынка.




Выскажите мнение
Авторизуйтесь, чтобы добавить свой комментарий.




64

Лучшие статьи

Поделиться: 0 0 1