Тендеры и лиды
Информация
Easy Commerce (технологический партнер Okkam) каждый месяц готовит обзоры нового функционала на Ozon, Авито и других площадках — рассказывают про знаковые события e-commerce. В этом выпуске — самые интересные обновления площадок за прошедший месяц
С 20 октября в «Оплате за заказ» ставка при продвижении отдельных товаров составляет 28% во всех категориях, кроме книг и благотворительных товаров — для них ставки не изменились. При продвижении всего ассортимента доступны ставки 6, 8 и 10%, а в комбо-модели — 12%.
В «Оплате за клик» обновились минимальные ставки стратегии «Средняя стоимость клика». В стратегии «Целевой расход» минимальная целевая ДРР составляет 10%.
Ozon отказался от повышения минимальной ставки за клик для нативного баннера — она осталась на уровне 10 рублей.
Если ставка в действующей кампании ниже нового минимума, Ozon автоматически повысит ее до минимального порога..
С 15 октября в CPC-кампаниях стоимость клика будет рассчитываться как ставка ближайшего конкурента плюс 10 копеек, но не больше ставки самого продавца. Если ставка продавца минимальная, списывается она.
Изменение коснулось продвижения в поиске и каталоге для физических лиц. В рекомендациях и выдаче для бизнеса сохраняется аукцион первой цены.
В кампаниях типа «Баннер» можно загрузить одно или несколько изображений: инструмент автоматически адаптирует их под разные места показа. Продавец может скорректировать область обрезки, заменить или удалить изображения. Охранные поля выделены штриховкой. Важную информацию в них размещать не стоит, иначе креатив может не пройти модерацию.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13823 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Теперь при настройке групп объявлений можно выбрать бюджет на весь период или дневной лимит. Система распределяет расходы в течение дня с учетом активности аудитории, а неиспользованный бюджет на следующий день не переносится.
Прогноз поможет оценить ожидаемые охват, показы и расходы. Дневной бюджет доступен для CPC-кампаний со стратегиями «Максимум кликов» и «Максимум конверсий».
Стратегия автоматически управляет ставками, ориентируясь на вероятность целевого действия после клика. Целью может быть покупка, заявка или регистрация на сайте, а также контакт или подписка внутри «Авито». Для целей на сайте нужен счетчик «Авито», для действий внутри площадки он не требуется.
Оплата производится за клики, фиксированная целевая стоимость конверсии не задается. Период обучения стратегии составляет 14 дней.
Бесплатный инструмент отслеживает посещения сайта и целевые действия: заявки, регистрации, просмотры товаров, добавления в корзину и покупки.
Данные собираются из разных источников трафика, поэтому их можно использовать и для оценки рекламы, и для обучения стратегии «Максимум конверсий».
Чтобы подключить счетчик, нужно создать его, настроить события, установить код и проверить поступление данных. Инструмент совместим с Яндекс Метрикой.
В разделе «Авито Аудитории» появился тип таргетинга «Мобильная связь». Он позволяет выбирать аудиторию по оператору сотовой связи и количеству номеров, связанных с профилем пользователя: один или два и более. Для определения оператора «Авито» использует данные о верифицированных пользователях и сопоставляет хешированные номера с официальными справочниками номерных диапазонов.
Больше одного номера чаще встречаются у бизнес-профилей. Таргетинг можно сочетать с выбором типа устройства, например смартфона.
При создании похожей аудитории можно заранее оценить ее размер и выбрать один из пяти уровней охвата. Охват настраивается ползунком. Чем левее ползунок, тем уже аудитория и выше сходство с исходным сегментом. Чем правее, тем шире охват.
Теперь для управления акциями больше не нужно заходить в каждую из них: площадка добавила единую предельную цену, которую устанавливает продавец и которая распространяется на все акции. Если предельная цена не выше необходимого порога участия в акции, товар попадает в нее, если выше — нет.
Кроме того, в Excel-отчет добавлена колонка «Статус участия в акции». Автоматическое подключение товаров к акциям Ozon остановил 9 октября.
С 21 октября продавцы могут получать деньги от продаж раньше обычного графика, обращаясь в Ozon Инвест. Решение о финансировании принимает Ozon Инвест, а Ozon передает ему данные о продажах и балансе продавца. На средства, полученные через «Ранние выплаты», не распространяются гибкий график выплат и отсрочка платежа.
С 26 октября стоимость привлечения одного видеоотзыва с оценкой 5 звезд рассчитывается по формуле: 300 ₽ + цена товара для покупателя до применения баллов Ozon (но не более 5000 ₽) × 1,22.
Для товаров дороже 5000 ₽ переменная часть стоимости теперь ограничена 5000 ₽ вместо прежних 10 000 ₽. Поэтому максимальная стоимость одного отзыва снижается с 12 500 до 6400 ₽. Для товаров дешевле 5000 ₽ стоимость услуги фактически не меняется.
Продавцы могут писать свои тексты сообщений для покупателей, которые добавили товар в корзину или избранное, но не оформили заказ. Для этого нужно отключить действующую рассылку и создать новую в разделе «Покупатели» → «Рассылки» → «Автоматические».
В текст можно добавить переменные: имя покупателя, название товара, количество бонусов. После проверки сообщение уходит через 24 часа после того, как товар оставили без заказа.
Путь пользователя от показа до заказа теперь можно анализировать прямо на странице редактирования рекламной кампании. Воронка доступна в разделе «Статистика» и фиксирует показы, клики, добавления в корзину и заказы за выбранный период.
Для заказов, созданных с 7 октября, при опоздании от 48 до 52 часов штраф растет на 0,2% цены за каждый час вместо 0,3%. После 52 часов он фиксированный: 1% цены товара с учетом скидки продавца, сколько бы ни длилась задержка. Условия действуют до конца 2026 года.
В разделе «Оценка товара» появился калькулятор, который помогает спрогнозировать рейтинг продавца на ближайшие 90 дней. Для расчета нужно указать предполагаемое количество оценок от 1 до 5 звезд.
Инструмент доступен в разделе «Аналитика» → «Оценка товара» → виджет «Рейтинг продавца» → «Калькулятор рейтинга».
За последние 12 месяцев с маркетплейсами сотрудничали 62% из 1 тысячи блогеров, опрошенных Getblogger (входит в МТС ADS). В Getblogger считают, что рекомендация блогера с переходом на маркетплейс становится частью привычного покупательского пути.
С 1 октября 2026 года вступил в силу закон № 289-ФЗ о платформенной экономике. Он устанавливает единые правила работы маркетплейсов и агрегаторов с продавцами и покупателями, обязывает платформы заранее уведомлять партнеров об изменении оферты и проверять продавцов и владельцев ПВЗ до заключения договора. По поправкам в КоАП, за неправомерное ограничение или удаление карточки товара должностным лицам грозит штраф от 30 до 80 тысяч рублей, юрлицам — от 50 до 100 тысяч рублей. Обязанность проверять информацию в карточках и штраф за ее неисполнение начнут действовать с 1 января 2027 года.
«Ozon Страхование» и «Ozon Страхование жизни» внесены в ЕГРЮЛ. Собственные компании нужны Ozon, чтобы с нуля создавать и быстрее запускать страховые продукты. Сотрудничество с действующими страховщиками-партнерами при этом продолжится. Для начала работы компаниям нужны лицензии ЦБ.
Роверы уже возят заказы из 130 дарксторов, это каждый шестой из 736 складов сервиса. До конца года Лавка подключит еще не менее 270 точек. Рободоставка работает в 11 городах, в ближайшем будущем к ним добавятся Воронеж и Тюмень.
Это отдельный проект для любителей спорта и активного образа жизни: раздел в мобильном приложении объединяет витрину спортивных товаров и брендов, персональные рекомендации, подборки по видам спорта и атрибутику клубов. Частью проекта стал онлайн-журнал с экспертными материалами.
Wildberries вместе с региональным минпромторгом тестирует передвижной пункт выдачи. Автолавка четыре дня в неделю объезжает 12 деревень Краснохолмского округа, где нет ПВЗ. По итогам пилота компания решит, масштабировать ли формат.
Аптека.ру запустила ИИ-ассистента на базе Yandex AI Studio. Он ищет товары по названию, бренду или описанию симптомов, объясняет различия между ними, показывает цены и ссылки на заказ. Ассистент не ставит диагнозы, не назначает лечение и не подбирает рецептурные препараты, а при необходимости советует обратиться к врачу. В тесте на 20% аудитории пользователи, изучавшие его ответы, покупали на 25% больше товаров, чем остальные, а конверсия в заказ у них была на 77% выше.
