PRAGMATIX DIGITAL 
Тендеры и лиды
Информация
В конце августа 2026 года Google завершил August 2026 spam update и обновил документацию Preferred Sources. В документацию добавили инструкцию по размещению на сайте интерактивной кнопки. События произошли почти одновременно, но Google не сообщал, что они связаны между собой.
Агентствам и штатным маркетинговым командам, которые отвечают за поисковое продвижение компаний, следует рассматривать их отдельно. После завершения спам-апдейта нужно проанализировать динамику позиций и поискового трафика, а также установить, какие страницы и запросы затронули изменения. Для подключения Preferred Sources необходимо проверить доступность домена в инструменте Google, выбрать подходящий способ установки кнопки и оценить целесообразность ее размещения.
Такой порядок помогает сформировать обоснованный план на первую неделю и не включать в него работы, необходимость которых не подтверждена.
По данным Google Search Status Dashboard, August 2026 spam update начался 18 августа в 09:27 и завершился 21 августа в 01:49 по тихоокеанскому времени. Обновление затронуло ранжирование во всех регионах и на всех языках. Google не уточнял, на какие виды страниц оно могло повлиять, и не выделял среди целей карточки товаров, категории, отзывы или другой контент.
Даты апдейта помогают определить период для анализа, но сами по себе не объясняют изменение трафика. Если после 21 августа количество кликов снизилось, нужно выяснить, по каким страницам и запросам основные потери. Затем можно изучить эти страницы и проверить, нет ли на них нарушений правил Google в отношении поискового спама.
Система Preferred Sources появилась раньше. 20 августа Google обновил документацию и добавил три способа, с помощью которых владелец сайта может предложить читателю выбрать его предпочитаемым источником:
разместить стандартную JavaScript-кнопку Google;
создать собственную кнопку или другой элемент интерфейса и подключить его к JavaScript-библиотеке Google;
использовать прямую ссылку на инструмент выбора источников на сайте, в рассылке, социальных сетях или других материалах.
Выбрать домен предпочитаемым источником может только пользователь. Кнопка или ссылка лишь открывает инструмент Google, где он делает этот выбор. После добавления сайта его материалы могут с большей вероятностью появляться у пользователя в Top Stories, а в AI Mode и AI Overviews рядом с источником может отображаться отметка Preferred.
Инструмент работает на уровне домена или поддомена. Выбрать отдельный раздел сайта, например каталог /blog, нельзя.
В первую неделю достаточно провести первичную диагностику всех проектов на сопровождении. Если заметных изменений нет, результаты проверки нужно зафиксировать. Углубленный аудит и переработка страниц потребуются только в том случае, если обнаружено существенное отклонение или возможное нарушение правил Google.
Апдейт разворачивался с 18 по 21 августа, поэтому данные за эти дни лучше не использовать для оценки его последствий. Для первичного анализа можно сравнить две полные недели: 11–17 августа до начала обновления и 22–28 августа после его завершения. При интерпретации показателей нужно отдельно учитывать сезонность, изменение спроса и рекламную активность.
Общий показатель трафика не показывает, что произошло с отдельными разделами. Потери одного раздела могут компенсироваться ростом другого, поэтому итоговая цифра по сайту останется почти без изменений.
В Search Console нужно сравнить клики, показы, CTR и среднюю позицию в нескольких разрезах:
типы и разделы страниц;
брендовые и небрендовые запросы;
страны, устройства и типы поиска, если на них приходится заметная доля трафика;
страницы и запросы с наибольшим изменением показателей.
Способ группировки зависит от структуры сайта. В интернет-магазине можно отдельно анализировать категории, карточки товаров и информационные материалы. В B2B-проекте страницы услуг, отраслевые решения, кейсы и статьи. Такое разделение помогает найти участок, на котором произошли изменения, но не указывает заранее, какие страницы мог затронуть апдейт.
Падение кликов не доказывает влияние спам-апдейта. Причиной могут быть снижение спроса, изменение состава выдачи, уменьшение CTR при прежних позициях, техническая ошибка или изменения на самом сайте. Такой порядок анализа соответствует рекомендациям Google по диагностике снижения поискового трафика.
Если по одной группе небрендовых запросов одновременно снизились клики, показы и позиции, это указывает на потерю видимости в поиске. Связь со спам-апдейтом все равно нужно подтверждать дальнейшим анализом страниц. Если позиции не изменились, а спрос по теме снизился у всего рынка, причина не в апдейте.
Динамику спроса можно посмотреть в Google Trends. Технические проблемы проверяются по отчетам об индексировании, безопасности и ручных мерах в Search Console. При этом отсутствие последних не исключает воздействия автоматических систем Google.
Если снижение сосредоточено в одном разделе или типе страниц, анализ нужно продолжить на этом участке. На страницах, потерявших видимость, нужно проверить возможные нарушения правил Google в отношении поискового спама. Затем следует посмотреть, как изменилась выдача по запросам, для которых снизились позиции сайта.
Результатом должен стать список затронутых URL, возможных нарушений и необходимых исправлений. В заключении нужно указать, где произошло изменение, насколько оно существенно, какие другие причины проверены и что следует делать дальше.
По итогам диагностики возможны три вывода:
признаков влияния апдейта не обнаружено;
изменение совпало с апдейтом по времени, но его причина пока не установлена;
найден конкретный участок сайта с признаками нарушений, которые требуют исправления.
Сначала нужно найти домен или поддомен в инструменте Source Preferences. Если он доступен, владелец сайта может разместить кнопку или ссылку, через которую читатель добавит этот домен в предпочитаемые источники. Никакого отдельного статуса Google для этого не выдает. Решение принимает пользователь.
Есть три способа подключения.
Стандартная JavaScript-кнопка подходит большинству сайтов.
Собственный элемент интерфейса можно создать, если он должен соответствовать дизайну страницы или появляться в определенный момент.
Прямая ссылка пригодится для рассылок и социальных сетей, а также для сайтов, где нельзя подключить скрипт.
Перед размещением нужно определить, кому предлагать добавление источника. Функция рассчитана на людей, которые уже читают материалы компании и готовы возвращаться к ним. Если сайт редко обновляется и у него нет постоянной аудитории, одна кнопка не создаст интереса к публикациям.
До запуска необходимо зафиксировать, по каким важным запросам сайт появляется в Top Stories, AI Overviews и AI Mode, как отображается его название и какие страницы получают переходы. После подключения можно отслеживать нажатия на кнопку, но такое нажатие не подтверждает, что пользователь завершил добавление.
Стандартная кнопка открывает инструмент выбора источников, а после завершения действия возвращает читателя на исходную страницу. Наличие кнопки не влияет на доступность домена в Source Preferences.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13705 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Компания, чьим поисковым продвижением занимается агентство, должна получить два отдельных вывода. По спам-апдейту нужно указать периоды, страницы и запросы, которые были проверены, выявленные изменения и степень их связи с ранжированием. По новой функции — доступность домена, подходящий способ подключения, место размещения кнопки или ссылки и ограничения аналитики.
В отчете следует разделить установленные факты, результаты диагностики и выводы, которые пока требуют наблюдения. Это позволит клиенту понять, какие работы нужны сейчас и за что он платит.
Готовое сообщение может выглядеть так:
С 18 по 21 августа Google проводил подтвержденный спам-апдейт. Мы анализируем изменения по отдельным группам страниц и запросов, поскольку общая динамика сайта не позволяет установить причину. Предварительные результаты передадим сейчас, а итоговое сравнение проведем после получения данных за полный период с 22 по 28 августа.
20 августа Google добавил новые способы подключения Preferred Sources. Функция позволяет читателю выбрать сайт и чаще видеть его материалы в отдельных элементах Google. Мы проверим доступность домена и предложим способ внедрения с учетом структуры сайта и наличия постоянной аудитории. Полученные показатели будем анализировать отдельно от общей поисковой динамики.
В смету дополнительных работ после апдейта не нужно сразу включать массовое переписывание или удаление страниц. Сначала проводится диагностика, а состав и объем дальнейших работ определяются после локализации проблемы.
Интеграцию кнопки нельзя продавать как способ повысить позиции. Агентство выполнит техническую настройку, а компания будет ожидать роста органического трафика. Поэтому в коммерческом предложении нужно разделить результат внедрения и гипотезу о его влиянии на возвращаемость аудитории.
Спам-апдейт и механизм выбора источников не следует объединять в одну причинную модель. Оба события показывают зависимость поисковой видимости от правил платформы, но Google не заявлял о технической связи между ними. Для каждого нужны отдельное решение и собственные данные.
Только при заметных отклонениях внутри отдельных групп страниц или запросов. Если их нет, достаточно зафиксировать результаты проверки.
Нет. Google позволяет выбирать домены и поддомены, но не отдельные каталоги.
Google не указывает ее как фактор общего ранжирования. Выбранный домен может чаще появляться у конкретного пользователя в Top Stories и получать отметку Preferred в AI Mode и AI Overviews.
