Нейросети для контента: как FMCG-бренды снизили затраты на 40–90%

Unilever, L'Oréal, Moët Hennessy и Coty снизили затраты на контент на 40–90%, Kraft Heinz делает контент для запуска за 8 часов вместо примерно 8 недель.

Нейросети удешевляют контент для брендов товаров повседневного спроса. Unilever, L'Oréal, Moët Hennessy и Coty сообщают, что производство контента подешевело на 40–90%. Ролик «Увелки», целиком сгенерированный искусственным интеллектом, поднял знание бренда на 7 п.п. против контрольной группы.

Мы — команда студии ИИ-разработки Haiku Dev. В нашем отчёте «AI в consumer goods 2026» мы собрали 127 кейсов, где производители еды, напитков, косметики и товаров для дома опубликовали результат внедрения ИИ. Восемь из них про контент и креатив, их и разберём.

Сколько ИИ экономит на производстве контента?

По опубликованным кейсам, производство контента дешевеет на 40–90%, и у каждой компании своя статья экономии:

• Unilever: вдвое;

• L'Oréal: на 40%;

• Moët Hennessy: на 60%;

• Coty: на 70–90% на постпродакшне отдельных брендов.

Цифру Coty назвал временный CEO компании Markus Strobel (Consumer Goods Technology, февраль 2026). Она касается только обработки ассетов у отдельных брендов, поэтому сравнивать её с общими бюджетами других компаний нельзя.

Как Unilever заменила продуктовые съёмки цифровыми двойниками?

Unilever больше не снимает каждый продукт под каждый канал и рынок. Все ракурсы рендерят из одной 3D-модели упаковки на NVIDIA Omniverse. Изображения теперь делают вдвое быстрее, а контент обходится вдвое дешевле (пресс-релиз Unilever, март 2025).

Раньше у одного ассета было в среднем 5 вариантов под разные каналы, а сроки измерялись месяцами. Теперь сцены и фоны генерирует ИИ.

Для TRESemmé в Таиланде затраты на контент упали на 87%, а намерение купить выросло на 5%. В категории Beauty & Wellbeing CTR вырос вдвое, а внимание к рекламе держится втрое дольше.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13829 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Зачем бренду своя ИИ-студия?

Своя студия выпускает в разы больше контента на тот же запуск. Beauty AI Studio Unilever делает около 400 ассетов на продукт, а агентство раньше присылало примерно 20 на кампанию (Digiday, июль 2025).

Студия работает на 18 рынках. Соответствие гайдлайнам бренда и требованиям регуляторов проверяет отдельный инструмент, а эффективность считают через API Meta и TikTok. Скорость производства выросла на 30%, досматриваемость и CTR выросли больше чем вдвое.

L'Oréal построила похожую контент-фабрику CREAITECH на моделях Google, Adobe и NVIDIA, а с 2026 года и OpenAI. Ею пользуются около 10 000 маркетологов, а в апреле 2025 года фабрика выпускала 50 000 изображений и 500 видео в месяц.

Первые концепты и сториборды теперь делают за дни вместо недель. По словам CEO, затраты на производство снизились на 40% (Digiday, июнь 2026).

Как ускорить контент для запуска нового продукта?

Kraft Heinz делает контент для запуска нового продукта за 8 часов вместо примерно 8 недель, которые раньше уходили на агентства и закупки (Marketing Week, октябрь 2025).

Платформа TasteMaker на Google Cloud работает без промптов: гайдлайны брендов, каталог продуктов, фотобанки и инсайты о потребителях уже загружены внутрь. Ею пользуются 70% сотрудников маркетинга и R&D, а сэкономленное время компания оценивает в «десятки тысяч часов».

Moët Hennessy решала другую задачу: центральный продакшн не успевал за запросами рынков, и для 38% задач контента просто не было. Теперь 3D-ассеты 25+ домов хранятся на платформе Grip, а 70+ рынков сами собирают визуалы в рамках гайдлайнов.

Затраты на визуал упали на 60%, скорость выросла вдвое, а доля задач без контента сократилась до 10%. Один визуал обходится в €0,0135, пишет вендор Grip.

Работает ли реклама, сгенерированная нейросетью?

Первые замеры говорят, что да. Ролик «Увелки» (компания «Ресурс»), целиком сгенерированный ИИ, поднял знание бренда на 7 п.п. против контрольной группы (Sostav, июль 2026).

Ролик досмотрели 93% зрителей при плане 70%. CTR был около 1,5%, хотя планировали 0,95%, а доля отказов на сайте снизилась с 60% до 33%. Ролик делало агентство Media Instinct Group.

Праздничный ролик Coca-Cola «Holidays Are Coming» 2025 года тоже целиком сгенерировали: его сделали студии Silverside AI и Secret Level вместе с WPP. Производство заняло около месяца вместо примерно 12, а команда примерно из 100 человек перебрала больше 70 000 сгенерированных клипов.

В соцсетях ролик ругали, но претест System1 поставил ему 5,9 из 6, это верх шкалы (MediaPost со ссылкой на WSJ, ноябрь 2025). Стоимость и влияние на продажи компания не раскрывает.

С чего начать бренду, который хочет делать контент с ИИ?

Начинать стоит с исходников. У Unilever, Kraft Heinz и Moët Hennessy экономия началась после того, как компании собрали в одном месте 3D-модели упаковки, каталог продуктов и гайдлайны бренда.

Мы бы начинали так:

• собрать то, из чего ИИ будет делать контент: 3D-файлы упаковки, каталог с актуальными фото и описаниями, гайдлайны в виде правил, которые можно проверять автоматически;

• выбрать один повторяющийся поток, например адаптацию ключевого визуала под каналы и маркетплейсы;

• посчитать, сколько этот поток стоит и сколько времени занимает сейчас.

Границы тоже лучше определить заранее. Unilever не генерирует людей в кадре, только продукт, а L'Oréal не генерирует лица, кожу и волосы, когда изображение подтверждает обещание продукта. Такие правила проще записать до первого запуска.

Все 8 кейсов о контенте и креативе со схемами и ссылками на источники есть в отчёте Haiku Dev «AI в consumer goods 2026». Он бесплатный: его можно читать онлайн, скачать в PDF или загрузить в ИИ-ассистента.