Фаршируем смыслами видеоролики для магазина стильных купальников

Какие акценты задать, чтобы сфокусировать внимание на главном? Проработать сценарную часть для видеоконтента сложно, а выполнить захват внимания аудитории с первых секунд кажется невыполнимой миссией? В поисках креативных подходов? Тогда вам сюда!

Сразу перейду к делу.

Роль и значимость видеоконтента

Стоит перейти на известный всем «Ютуб», как каскад коротких видео подчас сильно притягивает внимание мгновенно. Даешь себе слово, что посмотришь только парочку, а прошло уже больше чем полчаса. Вроде ну чего особенного, все простенько и даже банально, но тем не менее сотни (или тысячи секунд) ушли на пролистывание. Эффект фокусирования внимания чем-то цепляет в начале, далее активируется уровень «удержания» и, возможно, переход на указанные в профиле контактные данные, и начинается фаза прогревания. Приведенная модель, безусловно, утрирована, но смысл ее вы наверняка поняли. 

Опишем задачу которую необходимо решить

Мультибрендовый магазин, специализирующийся на продажах стильных женских купальников. Например, пусть это будут марки:

• Summersalt;
• Andie;
• Norma Kamali;
• Carve;
• J.Crew;
• Athleta
• и другие

Перед началом сезона решил качественно усилить свою SMM-модель за счет (в том числе) внедрения в нее оригинальных видеоматериалов.

Расстановка акцентов при построении сценарной части

Разработка и внедрение смыслов – задача не из легких, и важно уцепиться за что-то существенное. Что может стать таким:

а) типы купальников и их уникальные особенности;

б) концептуальные особенности каждого бренда (один вкладывает определенное содержание, другие сосредотачиваются на своем неповторимом стиле);

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

в) одним из универсальных критериев может служить особенности подбора."

Давайте рассмотрим типы:

• бикини;
• ретро-бикини;
• микрокини;
• бандо;
• майо и иные  

"Что это даст нам для видеоролика? Позволит максимально глубоко проработать различные аспекты. Например, рассматриваем купальник-бандо. Различные модели (слитные, раздельные), какие из них обладают эффектом push-up, для кого они больше подходят, разнообразные фасоны и другие параметры. Затем мы суммируем все эти данные в матрице и продолжаем работать с ней.

Параметр "в" немного проще. Его тоже стоит рассмотреть и выделить элементы, которые можно принять за универсальную основу."

Приведу пример:

• возможность подобрать к любому типу женской фигуры;
• материал купальника держит форму и устойчив к влаге;
• разнообразие фасонов;
• удобные бретельки;
• прочие параметры

Работа над сценарной частью (возможные вариации)

• Водное испытание. Динамичный ролик, демонстрирующий, как купальники сохраняют форму в воде и после нее. Женщины ныряют, занимаются аква-аэробикой, играют в волейбол на воде, их купальники выглядят безупречно и быстро сохнут. Заканчиваем сцену советами по уходу за купальником, которые легко выполнить в домашних условиях.
• Момент истины. Сюжет фокусируется на том, как легко стирать купальники и сохранять их первозданный вид. Дамы делятся своими историями о том, как купальники выдерживают многочисленные стирки без потери цвета и формы, делая акцент на долговечности изделий.
• Мода vs Функциональность. Монтаж из сцен, где леди выбирают купальники для разных случаев: отдых на пляже, плавание, пенная вечеринка. Каждый раз они находят стиль, который соответствует событию и их личным предпочтениям, будь то элегантный майо или игривое микрокини.
• В поиске идеала. В ролике показываем процесс выбора купальника, где особое внимание уделяется разнообразию размеров и удобным бретелькам.
• Зеркало души. Сценарий, в котором девушки примеряют разные фасоны купальников, демонстрируя, как они подчеркивают достоинства фигуры и скрывают недостатки. В финале они выбирают идеально сидящую модель, которая делает их уверенными в своей привлекательности.
• Танцующие волны. Динамичный сюжет, в котором девушки в ярких купальниках танцуют и резвятся на берегу моря, демонстрируя, как их движения остаются свободными и непринужденными благодаря удобному крою и эластичному материалу.
• Пляжные игры - видео, где компания подруг играет в пляжный волейбол, фрисби и другие активные игры, не испытывая никаких неудобств от своих купальников. Они показывают, что эти модели не сковывают движений;
• Калейдоскоп красок- сценарий, в котором девушки в купальниках разных ярких расцветок и принтов гуляют по живописному пляжу, создавая яркие и запоминающиеся образы, гармонирующие с красотой природы.
• Ретро-шик - видео, посвященное винтажным моделям купальников в стиле ретро. Девушки в этих элегантных и утонченных нарядах прогуливаются по набережной, словно сошедшие с обложек старинных журналов мод.

P/S. Список данных видеосценариев, возможно, увеличить в сотни раз, если детально оцифровать множество параметров, которые имеют отношение и к подбору купальника, его стилю, концепции бренда, иным характеристикам. И чем больше тематических инфокластеров будет выделено, тем сюжеты станут более полезные, убедительные, а их прогревающий эффект многократно возрастет.

Кстати, сценарную часть возможно проработать абсолютно под любой сегмент рынка, что позволит создать большое количество видеоконтента.