eLama 
Тендеры и лиды
Информация
Инфлюенс-маркетинг — самый быстрорастущий рекламный канал 2026 года. По данным исследования «Медиавзгляд», блогеры возглавили рейтинг привлекательности рекламных форматов среди профессионалов рынка. Исследование eLama подтверждает: каждый пятый рекламодатель планирует увеличить бюджет на рекламу у блогеров более чем на 20%, а 33% — начать использовать этот канал в 2026 году. Это лидер по ожидаемому приросту среди всех каналов.
При этом рынок штормит: запрет рекламы в Instagram* с сентября 2025-го, мартовская паника вокруг Telegram, рост стоимости интеграций. В начале апреля на онлайн-конференции «Антихаос в инфлюенс-маркетинге», организованной проектом «За рамки инста» от eLama, эксперты разобрали, как выстроить стратегию в новых условиях. Главный вывод: время хаотичных размещений закончилось — нужна система.
Ключевой лейтмотив конференции — диверсификация. После того как в сентябре 2025 года Instagram* стал недоступен для рекламы, до 70–100% бюджетов перетекло в Telegram. А в марте 2026-го рынок снова напрягся: ФАС заговорила о возможных ограничениях.
Позиция регуляторов на сегодня: Telegram и YouTube в переходном периоде до конца 2026 года, а Instagram* и Facebook* под запретом (решение суда 2022 года). TikTok формально не запрещён, но требует маркировки. Время на адаптацию есть, но готовиться нужно уже сейчас.
Мария Проценко, руководитель платформы WOWBLOGGER: В сентябре из корзин выпал Instagram*, бюджеты перетекли в Telegram. Что делать, если в конце года Telegram станет недоступной площадкой? Нам дали время до конца 2026 года, чтобы больше никогда не складывать всё в одну соцсеть.
Это ещё один тренд. Спрос на микро- и мидл-блогеров вырос на 30% в первом квартале 2026 года. Причины: ниже стоимость, выше вовлечённость, проще тестировать гипотезы.
Наталья Емельянова привела данные, что при равных инвестициях размещение в большом количестве средних и мелких каналов приносит в 2–3 раза больше просмотров, чем реклама в 1–2 крупных.
Рекомендация экспертов: не вкладывать весь бюджет в 2–3 канала. Лучше дробить: 50% на массовые посевы, 50% на микроблогеров. Минимум для теста — 60–80 тыс. руб., оптимально — от 300 тыс. руб.
Сравнение CPV массовых и единичных посевов
Отдельный тренд 2026 года — пользовательский контент (UGC). В отличие от классического инфлюенса, UGC работает не на доверии к конкретному блогеру, а на алгоритмах платформ.
Короткие вертикальные видео (YouTube Shorts, TikTok, VK Клипы, Дзен) создаются массово и дёшево. Кейс WOWblogger: 1 200 размещений в 4 соцсетях, CPV — 0,09 руб. Прямую атрибуцию измерить сложно, но создаётся узнавание и ассоциация с брендом.
UGC можно рассматривать как основание пирамиды инфлюенс-маркетинга: дешёвые охваты и узнаваемость. Выше идут микро- и средние блогеры с устойчивым ROI. На вершине — крупные блогеры и селебрити, которые растят бренд-метрики.
Эксперты конференции сошлись в нескольких практических рекомендациях, которые приводим ниже. Для детального погружения — презентации спикеров и полная запись конференции есть в открытом доступе.
По бюджету:
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13470 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Главная ошибка — вложить весь бюджет в пару «проверенных» каналов. Так сложнее тестировать гипотезы и выше риск не окупиться.
По площадкам:
Бывает, что общие тематики дают больший эффект, чем целевые — это выясняется только на тесте.
По стратегии:
На верхних этапах воронки оптимально соотношение 70–80% массовых размещений и 20–30% одиночных. В середине — 60/40. На нижних этапах — только ручной отбор каналов, которые уже показали результат.
По аналитике:
Аналитика переводит инфлюенс из интуитивного канала в управляемый. Без неё вы не поймёте, что масштабировать.
Алёна Фуженко, евангелист eLama, ведущая конференции:Не пытайтесь угадать идеальный канал с первого раза — тестируйте несколько гипотез параллельно. Запустите 5–10 небольших размещений, посмотрите на CPV и клики, а потом масштабируйте то, что сработало. И не копируйте конкурентов вслепую: если все идут в один канал, цена растёт, а эффективность падает.
Инфлюенс-маркетинг в 2026 году — это не про «найти блогера и заплатить». Это performance-канал с аналитикой, прогнозированием и системной работой. Площадки меняются, регуляторика ужесточается, но рынок растёт. Главное, не складывать все яйца в одну корзину и работать с продвижением системно.
Для системного подхода мы подготовили практический гайд объёмом 40+ страниц. Он включает актуальные тренды и аналитику, разделы по маркировке рекламы и составлению договора, а также чек-лист на три недели для формирования эффективной стратегии. Бонусом предоставлен шаблон расчёта ROMI — чтобы оценивать результат не интуитивно, а на основе данных.
*Деятельность Meta Platforms Inc. и ее продуктов Facebook и Instagram запрещена на территории Российской Федерации.
