HunterMob 
Тендеры и лиды
Информация
Еще несколько лет назад производство рекламного ролика почти всегда означало съемочную группу, локацию, актеров, технику и несколько недель работы. Сегодня часть этих задач можно решить с помощью генеративного ИИ. Иногда быстрее, иногда дешевле, а иногда еще и визуально интереснее.
Я бы не советовала выбирать между ИИ и классическим продакшном только по цене или потому, что нейросети сейчас везде. Сначала нужно понять, какую задачу решает видео, где оно будет размещаться и какого результата ты от него ждешь.
Фраза «хочу ролик с ИИ» сама по себе еще не является брифом. Как и запрос «нужно дорогое имиджевое видео».
Для начала ответь на простой вопрос: что должно сделать видео?
Привлечь внимание в ленте соцсетей , объяснить механику приложения, показать продукт, сформировать образ бренда или помочь протестировать сразу несколько гипотез?
Если нужно быстро проверить десятки идей, ИИ часто будет удобнее. Если важно показать реальный продукт, естественные эмоции или конкретного человека, классическая съемка может оказаться надежнее. Иногда выбирать вообще не приходится. Можно снять основу, а затем с помощью ИИ расширить локацию, изменить окружение, добавить сцены или адаптировать ролик под разные аудитории. Такой гибридный формат сегодня часто дает самый практичный результат.
Не каждый видеопродакшн умеет делать рекламу мобильных приложений. Красивый музыкальный клип и эффективный performance-креатив требуют совершенно разных навыков. Команда должна понимать, где будет размещаться ролик, сколько секунд есть на первый контакт, будет ли пользователь смотреть видео без звука и какое действие он должен совершить после просмотра.
Для мобильной рекламы особенно важны сильный первый кадр, понятный сюжет, вертикальный формат, демонстрация интерфейса и возможность быстро менять отдельные элементы. Обязательно уточни, работал ли подрядчик с твоей категорией. Ролики для мобильной игры, банка и сервиса доставки строятся по разной логике. Опыт в рекламе вообще еще не означает опыт в мобильном продвижении.
Портфолио помогает оценить визуальный уровень, но редко показывает, насколько хорошо видео решило задачу бизнеса. Я советую спрашивать не только «что вы сделали», но и «зачем вы это сделали».
В performance-рекламе простой ролик с понятным сообщением иногда работает лучше сложного и дорогого видео. А в имиджевой кампании, наоборот, особенно важны атмосфера, запоминаемость и качество исполнения. Поэтому не нужно оценивать все работы подрядчика по одному принципу. Сначала нужно понять, соответствовало ли решение задаче.
Хороший подрядчик всегда может объяснить, из каких этапов состоит проект и когда тебе нужно будет принимать решения. В классическом продакшене обычно есть идея, сценарий, раскадровка, кастинг, подготовка съемки, сам съемочный день и постпродакшн.
В ИИ-производстве подготовка тоже никуда не исчезает. Нужно разработать концепцию, собрать референсы, определить стиль, сгенерировать сцены, выбрать удачные варианты, исправить артефакты, собрать монтаж и добавить звук. Нейросеть не выдает готовый рекламный ролик по одному удачному предложению. Чем выше требования к качеству, тем больше ручной работы остается у дизайнера, режиссера и монтажера.
До старта важно уточнить количество этапов согласования, число включенных правок и то, что именно подрядчик считает финальной версией. Это поможет избежать ситуации, когда половина работ внезапно оказывается дополнительной услугой.
Для небольшого ролика не всегда нужна огромная команда. Но один человек тоже редко может одинаково хорошо придумать концепцию, написать сценарий, сделать дизайн, настроить генерацию, собрать монтаж и звук. В проекте могут участвовать креативный директор, сценарист, режиссер, дизайнер, AI-художник, моушн-дизайнер, монтажер и звукорежиссер. Количество людей само по себе ничего не гарантирует. Гораздо важнее понимать, кто отвечает за идею, визуальное качество, сроки и соответствие требованиям рекламных площадок. Если подрядчик не может четко распределить ответственность внутри команды, это тревожный сигнал.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
ИИ действительно может ускорить производство. С его помощью проще тестировать визуальные направления, создавать необычные сцены и обходиться без сложных декораций. Но скорость сильно зависит от задачи.
Ролик с одним персонажем и простым фоном можно собрать быстро. Если нужен один и тот же герой в разных сценах, точная мимика, сложная пластика и реалистичное взаимодействие с продуктом, количество итераций заметно вырастет.
В классическом продакшене больше времени уходит на подготовку. Зато после съемочного дня команда работает с уже зафиксированным материалом. В ИИ-производстве подходящий кадр иногда приходится генерировать десятки раз.
ИИ не всегда означает дешево. Классический продакшн тоже не всегда означает дорого. В съемке бюджет зависит от актеров, локаций, техники, реквизита, количества смен и постпродакшна. В ИИ-ролике цена складывается из сложности идеи, числа сцен, требований к персонажам, количества генераций и объема ручной доработки. Еще один важный момент касается будущих адаптаций.
Если тебе нужно регулярно выпускать новые креативы, менять офферы, локализовать видео и тестировать разные версии, генеративный подход может быть выгоднее на дистанции.
Этот пункт часто оставляют на потом, хотя обсудить его лучше еще до начала проекта. Уточни, кому будут принадлежать сценарий, графика, музыка, исходники и финальный ролик.
Если в производстве используется ИИ, спроси, какими инструментами пользуется команда и разрешено ли их коммерческое применение. Важно понять, используются ли лица реальных людей, есть ли разрешения на голоса и внешность, можно ли получить исходники и дорабатывать материал после завершения проекта. Особенно осторожно нужно работать с образами знаменитостей, узнаваемыми стилями, товарными знаками и чужими персонажами.
Для рекламных креативов важны CTR (число кликов), CPI (стоимость установки), конверсия, CPA (цена за действие) , удержание или окупаемость (ROAS). Для имиджевого ролика это могут быть охват, досмотры, узнаваемость и брендовые показатели.
Один ролик почти никогда не может одновременно быть продающим, вирусным, имиджевым и подходящим для всех площадок. Чем точнее ты определишь цель до производства, тем проще будет выбрать и формат, и подрядчика.
Я бы не стала начинать работу с командой, которая обещает гарантированный результат до изучения продукта, не спрашивает об аудитории и площадках, не может объяснить процесс или показывает только красивые кадры без контекста.
Также стоит насторожиться, если подрядчик не обсуждает права, обещает сделать сложный ИИ-ролик за один день, не закладывает время на правки или предлагает один универсальный ролик без адаптаций.
Еще один очевидный red flag возникает, когда состав работ, сроки и количество версий нигде не зафиксированы.
Перед запуском проекта проверь:
Какую задачу должно решить видео?
Где и в каких форматах оно будет размещаться?
Нужно ли показывать реальных людей или продукт?
Сколько версий и адаптаций потребуется?
Есть ли у команды опыт в твоей категории?
Кто будет работать над проектом?
Как устроены согласования?
Какие сроки зафиксированы?
Что входит в бюджет?
Кому принадлежат права и исходники?
По каким KPI будет оцениваться результат?
Можно ли масштабировать выбранный подход?
ИИ стоит выбирать, когда тебе важны скорость тестов, вариативность, необычные сцены и регулярный выпуск новых креативов. Классический продакшн лучше подходит для задач, где нужно показать реальный продукт, передать естественные эмоции, снять амбассадора или добиться полного контроля над деталями.
Гибридный формат пригодится, если съемка дает хорошую основу, а ИИ помогает расширить визуальные возможности и быстрее создавать адаптации. Но главная ошибка заключается не в выборе технологии. Она возникает, когда способ производства выбирают раньше, чем формулируют задачу.
Хороший ролик начинается не с камеры и не с промпта. Он начинается с понимания аудитории, цели и действия, которое человек должен совершить после просмотра.
