Тендеры и лиды
Информация
CPM в рекламе МАКС показывает стоимость тысячи просмотров рекламного поста. Формула: стоимость размещения / число просмотров × 1 000. До покупки используют ожидаемый охват за срок формата, после публикации фактические просмотры за тот же срок.
CPM помогает сравнивать предложения каналов разного размера. Для решения о покупке его нужно оценивать вместе с тематикой, географией и задачей рекламы. Дешёвые просмотры неподходящей аудитории могут не принести заявок.
Учебный пример: размещение стоит 6 000 ₽, ожидаемый охват 10 000 просмотров. CPM = 6 000 / 10 000 × 1 000 = 600 ₽. Это значит, что тысяча ожидаемых просмотров обходится в 600 ₽.
Другой пост стоит 4 000 ₽ и ожидаемо набирает 5 000 просмотров. Его CPM = 4 000 / 5 000 × 1 000 = 800 ₽. Цена покупки ниже, но тысяча просмотров дороже.
Эти числа учебные. Они объясняют формулу и не являются обещанием охвата или предложением конкретного канала.
Для формата 1/24 используйте просмотры за первые 24 часа, для 1/48 за 48 часов. Если сравнить стоимость суток с просмотрами за месяц, расчёт занизит CPM и сделает предложение искусственно привлекательным.
Число подписчиков тоже не подходит для знаменателя. Подписчик может не открыть пост. Дневной охват всех публикаций канала нельзя выдавать за просмотры одного рекламного сообщения.
В каталоге Marketly указаны цена и CPM выбранного формата. В подробной карточке можно сверить исходные охваты. На 27 октября 2026 года каталог отображает 1 846 каналов.
На 27.10.2026 в авторизованном интерфейсе «Поделок с детьми» формат 1/24 стоит 32 400 ₽, ожидаемый охват 30 003. CPM = 32 400 / 30 003 × 1 000 ≈ 1 079,89 ₽.
У формата 1/48 цена 36 000 ₽, охват за 48 часов 34 033. CPM ≈ 1 057,80 ₽. Разница на одну копейку с отображаемым округлением возможна из-за точности исходных показателей. Для бюджета используйте цену в оформляемом заказе.
Проверить данные можно в карточке «Поделки с детьми». Эти показатели описывают исторические просмотры и текущую цену; рекламный пост может набрать другой охват.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13815 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Сложите цены размещений, затем сложите ожидаемые просмотры. Разделите общую стоимость на общие просмотры и умножьте на тысячу. Простое среднее CPM отдельных каналов даст неверный результат, если их охваты различаются.
Учебный медиаплан:
Канал А: цена 4 000 ₽, ожидаемые просмотры 5 000, CPM 800 ₽.
Канал Б: цена 6 000 ₽, ожидаемые просмотры 10 000, CPM 600 ₽.
Итого: 10 000 ₽ и 15 000 ожидаемых просмотров.
Общий CPM = 10 000 / 15 000 × 1 000 = 666,67 ₽. Среднее арифметическое 800 и 600 равно 700 ₽, но это не CPM такого медиаплана.
Суммарные просмотры здесь не означают 15 000 разных людей. Если один человек увидел рекламу в двух каналах, он входит в просмотры каждого поста.
Единого порога для всех каналов МАКС нет. Узкая профессиональная аудитория и массовый развлекательный канал решают разные задачи. Сравнивайте предложения внутри близкой тематики, географии и формата.
На странице цен Marketly опубликованы медианы по форматам и категориям с датой среза. Это ориентиры опубликованной выборки, а не обещанная цена любой покупки. Итоговые значения сверяйте в загруженной карточке и заказе.
Слишком высокий CPM должен иметь понятную для вашей задачи причину: подходящую аудиторию, регион, авторский формат или другое проверяемое преимущество. Если причины нет, сравните альтернативные площадки.
CTR показывает долю просмотров, которые превратились в переходы. Если считать CTR в процентах, то CPC = CPM / (10 × CTR). Важно брать просмотры и переходы одного размещения за согласованный период.
Учебный пример: CPM 600 ₽ и CTR 1% дают CPC 60 ₽. Если CTR упадёт до 0,5%, стоимость перехода при том же CPM составит 120 ₽. Поэтому одного дешёвого CPM недостаточно для оценки результата.
Дальше действует конверсия посадочной страницы. При CPC 60 ₽ и конверсии перехода в заявку 5% учебная стоимость заявки равна 1 200 ₽. Это расчёт по заданным условиям, а не прогноз результата рекламы в МАКС.
Зафиксируйте фактические просмотры за срок выбранного формата.
Рассчитайте фактический CPM по оплаченной стоимости.
Проверьте переходы по отдельной UTM-метке канала.
Посчитайте стоимость заявки и продажи.
Сравните каналы за одинаковый период и с учётом качества обращений.
Если фактические просмотры ниже ожидаемых, фактический CPM будет выше планового. Например, размещение за 6 000 ₽ при 8 000 просмотров даст CPM 750 ₽ вместо запланированных 600 ₽ при 10 000 просмотров.
Нет. Он показывает цену просмотров. На заявку влияют интерес к продукту, содержание рекламы, цена предложения и посадочная страница.
Для расчёта CPM по просмотрам нельзя. Используйте ожидаемые или фактические просмотры поста за выбранный срок.
Без сопоставимого охвата CPM посчитать нельзя. Запросите статистику или сравните площадки, у которых есть данные за нужный срок.
Начать подбор можно в Marketly. Основные форматы и порядок размещения описаны в обзоре рекламы в МАКС. Материал подготовлен командой Marketly, 27 октября 2026 года.
