Marketly 
Тендеры и лиды
Информация
Рекламу в МАКС можно купить напрямую у владельца канала, через биржу размещений или через рекламную систему с показами в мессенджере. Способ закупки определяет, кто выбирает площадки, как считается цена, кто публикует пост и занимается маркировкой. Для первого запуска полезнее сравнивать полную стоимость и результат размещений, чем число подписчиков в каналах.
Разберём, как устроена реклама в МАКС, чем посевы отличаются от автоматических показов, как выбрать биржу рекламы МАКС и проверить бюджет до оплаты. В конце — примеры расчётов, шаблон запроса администратору и ответы на частые вопросы.
Автор — Евгений Чудов, основатель Marketly, биржи рекламы в каналах МАКС. В статье есть пример работы нашего сервиса; расчёты ниже учебные и не являются результатами клиентов. Условия инструментов проверены 27 октября 2026 года.
Посев — это публикация рекламного поста в чужом канале. Рекламодатель покупает доступ к аудитории конкретной площадки на согласованных условиях. Посевы подходят для продвижения канала в МАКС, сайта, услуги или продукта, если аудитория канала совпадает с покупателями.
Есть три способа организовать закупку.
Вы находите канал, запрашиваете статистику и цену, согласовываете текст, дату, оплату, маркировку и документы. Такой подход удобен для индивидуальных интеграций: например, когда автор лично тестирует продукт и пишет о своём опыте.
Перед оплатой зафиксируйте длительность размещения, период без новых публикаций, условия переноса и порядок действий, если пост не вышел. Скриншот прайса сам по себе не отвечает на эти вопросы. Также проверьте, что общаетесь с представителем нужного канала через контакт, указанный на самой площадке.
Биржа рекламы объединяет площадки в каталоге и помогает оформить размещение. При выборе сервиса смотрите, какие этапы он действительно выполняет: только передаёт контакт администратора или принимает заказ, согласовывает публикацию, обеспечивает маркировку и собирает статистику.
Пример такого инструмента — Marketly (Маркетли). Это биржа рекламы в каналах МАКС: рекламодатель выбирает площадки, оформляет заказ, передаёт креатив и задаёт условия размещения. По информации сервиса, в процесс входят автоматическая публикация, сбор статистики, регистрация креатива в ОРД и передача сведений в ЕРИР. Комиссия для рекламодателя составляет 20% и уже включена в отображаемую цену. Комиссия для владельцев каналов — 0%; это отдельное условие, оно не означает отсутствие комиссии для покупателя рекламы.
Любую биржу стоит проверять по одному списку: итоговая сумма, доступные форматы, порядок согласования, документы, ответственность при срыве и содержание отчёта. Наличие каталога не гарантирует нужную аудиторию или продажи.
В справке Яндекс Директа на дату проверки описаны рекламные объявления в МАКС, нативные посты с автоматическим подбором каналов и нативные посты с ручным выбором площадок. В зависимости от формата оплата идёт за клики или показы. Конкретные возможности нужно смотреть в доступном сценарии рекламного кабинета.
Выбирайте инструмент по задаче. Для авторской интеграции важны участие автора и его стиль. Для заранее выбранного списка каналов — контроль площадок и условий публикации. Для автоматического подбора аудитории — настройки рекламной системы и корректная аналитика целевых действий.
Напрямую у автора: удобно обсуждать индивидуальную интеграцию; рекламодатель сам координирует договорённости, документы и проверку выхода.
Через биржу: удобно собирать закупку по каталогу; нужно проверить комиссии, автоматизацию и ответственность сервиса.
Через рекламную систему: удобно управлять показами и стратегией в кабинете; доступные каналы, форматы и модель оплаты зависят от выбранного сценария.
Не сравнивайте фиксированную цену поста с ценой клика без общего расчёта. Приведите предложения к сопоставимым затратам и результатам: просмотры, переходы, квалифицированные заявки и покупки.
Единой цены рекламы в МАКС нет. Для посевов стоимость устанавливает площадка; на неё влияют аудитория, тематика, просмотры, формат, дата, участие автора и длительность публикации. В рекламной системе бюджет и цена результата зависят от модели закупки и настроек кампании.
Поэтому ответ на вопрос «сколько стоит реклама в МАКС» начинается с конкретного предложения: какой канал, какой формат, какие ожидаемые просмотры и что включено в сумму. Среднюю цифру из чужой статьи нельзя автоматически переносить на свою нишу.
Для сравнения посевов используйте CPM — стоимость тысячи просмотров:
CPM = полная стоимость размещения / просмотры за выбранный период × 1000.
Учебный пример. Канал А предлагает пост за 4000 рублей с ожидаемыми 5000 просмотров за 48 часов. Прогнозный CPM — 800 рублей. У канала Б размещение стоит 6000 рублей, ожидаемые просмотры за те же 48 часов — 10 000. Прогнозный CPM — 600 рублей.
Канал Б дешевле по стоимости тысячи просмотров, хотя сам пост дороже. Но окончательный выбор зависит от соответствия аудитории: широкий новостной канал и узкий профессиональный блог могут давать разное качество заявок.
Прогноз просмотров — оценка, а не обещание результата. После выхода пересчитайте фактический CPM. Просмотры поста также нельзя без дополнительных данных называть количеством уникальных людей или суммировать как уникальный охват всей кампании.
Актуальные цены размещений и сравнение стоимости по размеру каналов собраны на странице цен на рекламу в МАКС.
Обычно первая цифра обозначает часы без новых постов после рекламной публикации, вторая — срок сохранения поста в ленте в часах. Например, 1/24 часто означает один час в топе и сутки в ленте. Но единого обязательного стандарта нет: уточняйте определение у конкретной площадки.
У предложения «неделя» отдельно спросите, сколько времени реклама будет последней публикацией. Неделя нахождения в ленте сама по себе не означает неделю закрепления или семь дней без других постов.
Длительное размещение имеет смысл, если пост продолжает получать дополнительные просмотры и приносить действия. Попросите статистику накопления просмотров за 24 часа, 48 часов и неделю, чтобы понять, за что доплачиваете.
Начните с описания покупателя. Для локальной услуги важна география, для профессионального продукта — роль читателя и задача, которую он решает. Общая тема «бизнес» слишком широка для выбора площадки.
Для каждого канала внесите в таблицу восемь пунктов:
Название и адрес канала.
Тематика, география и признаки соответствия вашей аудитории.
Просмотры нескольких недавних обычных публикаций за одинаковое время.
Доступная статистика предыдущих рекламных постов за тот же период.
Частота публикаций и количество рекламы рядом с выбранной датой.
Полная цена, формат, дата и срок сохранения поста.
Кто отвечает за маркировку, публикацию и документы.
Куда ведёт пост и какое действие будет измеряться.
Смотрите распределение просмотров по нескольким публикациям, а не один удачный пост. Резкие скачки и большой разброс — повод запросить объяснение и дополнительные данные. Сами по себе они не доказывают накрутку.
Подписчики полезны для общего понимания масштаба канала, но бюджет посева оплачивает конкретное размещение. У двух каналов с одинаковым числом подписчиков могут различаться просмотры, внимание к рекламе и качество трафика.
Площадки с ценами и показателями можно посмотреть в каталоге каналов МАКС на Marketly.
Проверяйте не количество функций в описании, а путь одного заказа от выбора канала до отчёта.
На этих вопросах удобно сравнивать Marketly и другие сервисы. Итоговый выбор зависит от вашей закупки: один авторский пост и регулярная кампания на десятках площадок требуют разной организации работы.
Выберите одно главное действие: подписка, квалифицированная заявка, покупка или другое событие, связанное с задачей бизнеса. Для заявки заранее опишите критерии качества. Контакт без подходящего запроса и готовности обсуждать продукт не равен целевому лиду.
Предельную стоимость привлечения клиента рассчитывайте из экономики продукта. Учитывайте маржу, возвраты, переменные расходы и срок окупаемости. Если повторные покупки ещё не подтверждены, не закладывайте в рекламный бюджет предполагаемый будущий доход как уже полученный.
Если ведёте на сайт, проверьте мобильную загрузку, форму, отправку заявки и понятность предложения. Если продвигаете канал в МАКС, посетитель должен сразу понять тему, пользу подписки и увидеть несколько содержательных публикаций.
Рекламный пост и место перехода должны обещать одно и то же. Объявление про конкретный инструмент, ведущее на общую страницу без этого инструмента, усложняет оценку интереса: человек может уйти из-за несоответствия ожиданий.
Для первого теста выберите несколько площадок с понятной логикой: например, разные тематические сегменты при одном предложении. Число каналов определяется бюджетом и доступностью подходящих площадок, а не универсальной нормой.
Запишите гипотезу до запуска: «каналы про управление небольшим бизнесом приведут более подходящие заявки, чем общие новостные». Так после размещения будет понятно, что именно проверяли.
Рабочая структура: ситуация читателя, конкретное предложение, проверяемая польза, существенные условия и один следующий шаг. Если есть ограничение или платная функция, не прячьте её за обещанием бесплатного результата.
Для авторской интеграции можно предложить администратору адаптировать текст к стилю канала. До оплаты договоритесь, входит ли написание в цену и кто утверждает финальную версию. Личный опыт автора нельзя заменять выдуманным отзывом.
Согласуйте стоимость, дату, формат, допустимые изменения, документы и действия при срыве. Проверьте сведения о рекламодателе и ответственного за передачу данных.
Сохраните адрес публикации, время выхода, согласованный текст и статистику на выбранные контрольные даты. После окончания периода сравните площадки по фактическим затратам, качеству обращений и покупкам.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13815 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Для интернет-рекламы, подпадающей под требования статьи 18.1 закона «О рекламе», Роскомнадзор указывает на необходимость маркировки и передачи сведений о размещении. Креатив должен содержать пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор erid; идентификатор получают через оператора рекламных данных до распространения рекламы.
Практический список перед запуском:
Данные рекламодателя переданы корректно.
Для креатива получен идентификатор, согласовано его размещение.
В финальной публикации присутствуют необходимые элементы маркировки.
Определено, кто передаёт сведения о договорах, актах и статистике.
Есть способ проверить фактическую публикацию и отчётность.
Автоматическая маркировка на платформе сокращает ручные действия, но требует корректных исходных данных. Уточняйте обязанности сторон в договорных условиях сервиса. Формулировка «нативный пост» описывает подачу материала и сама по себе не освобождает рекламу от требований закона.
Порядок работы с ERID и распределение действий описаны в руководстве Marketly по маркировке рекламы в МАКС.
Для переходов на сайт используйте отдельные UTM-метки по площадкам и вариантам поста. Проверьте, что метки сохраняются до страницы назначения и попадают в систему аналитики. Для заявок сопоставляйте события сайта с обращениями в CRM, а для продаж — с фактической оплатой.
Базовые показатели:
CPM — затраты / просмотры × 1000.
CPC — затраты / переходы.
CPL — затраты / заявки.
Стоимость квалифицированной заявки — затраты / заявки, соответствующие вашим критериям.
CAC в рамках кампании — затраты на кампанию / новые платящие клиенты, отнесённые к ней по выбранной модели атрибуции.
Если продвигаете канал в МАКС, используйте доступные инструменты отслеживания источников подписок. Когда достоверной привязки нет, обозначайте прирост за период как оценку: одновременно могли работать другие размещения и органические переходы.
Две площадки получили одинаковое предложение. В затраты включена полная цена размещения; данные вымышлены для демонстрации расчёта.
Канал А: затраты 4000 рублей; 40 переходов; 4 квалифицированные заявки; 1 новый платящий клиент.
Канал Б: затраты 6000 рублей; 120 переходов; 3 квалифицированные заявки; 1 новый платящий клиент.
Результат расчёта:
Канал А: CPC 100 рублей; квалифицированная заявка 1000 рублей; привлечение клиента 4000 рублей.
Канал Б: CPC 50 рублей; квалифицированная заявка 2000 рублей; привлечение клиента 6000 рублей.
У канала Б клик вдвое дешевле, но стоимость квалифицированной заявки вдвое выше. Одна покупка на площадку — слишком маленькая выборка для уверенного вывода о стабильной стоимости клиента. Такой тест помогает сформулировать следующую проверку, а не обещать повторение результата.
«Здравствуйте! Рассматриваем рекламу в вашем канале МАКС. Продукт — [описание], аудитория — [кто и какая задача], цель — [действие]. Подскажите полную стоимость, доступные даты и форматы. Пришлите, пожалуйста, просмотры нескольких недавних постов за 24 и 48 часов и, если возможно, статистику рекламных публикаций. Кто отвечает за маркировку, документы и отчёт? Какие условия переноса, отмены и раннего удаления? Входит ли подготовка текста в цену?»
В ответе должны появиться конкретные условия. Если обсуждение ведётся через биржу, проверьте те же пункты в карточке площадки и правилах заказа.
Да. Можно договориться с владельцем канала, оформить посев через биржу, например Marketly, или использовать рекламную систему с размещениями в МАКС. Выбор зависит от нужного формата, контроля площадок и организации закупки.
В каталогах бирж, тематических подборках и самом мессенджере. Затем нужно проверить статистику, условия размещения и контакт владельца. Присутствие канала в каталоге не заменяет оценку его аудитории.
Цена зависит от конкретного канала, просмотров, формата и даты. Запросите итоговую сумму и сравните предложения по стоимости тысячи просмотров за одинаковый период. После теста добавьте к сравнению стоимость качественной заявки или покупки.
Сравните подходящие площадки, полную стоимость, согласование, маркировку, документы, отчётность и порядок возврата при срыве. Выбор сервиса должен учитывать вашу задачу и условия конкретного заказа.
Подготовьте канал к новым посетителям, подберите площадки со схожей аудиторией, согласуйте рекламный пост и условия размещения. Измеряйте стоимость привлечения доступным способом и оценивайте, остаются ли новые подписчики и читают ли публикации.
Условия размещения могут фиксировать выход поста и другие обязательства площадки. Продажи зависят также от предложения, аудитории, цены продукта и пути до покупки. Прогноз конверсии нельзя выдавать за гарантированный результат.
Нативная подача сама по себе не отменяет требования к рекламе. До запуска проверьте правовую квалификацию материала, необходимые элементы маркировки и распределение обязанностей по передаче сведений.
Контент, взаимные рекомендации и упоминания могут приводить аудиторию без оплаты размещений. Однако они требуют времени, договорённостей и оценки результата. Бесплатное привлечение и покупка рекламы — разные статьи затрат.
Зафиксируйте цель, допустимую стоимость результата и критерий качества заявки. Выберите каналы по аудитории и сопоставимой статистике. Сверьте полную цену, формат, маркировку и документы. Подготовьте измерение до выхода поста. После кампании сохраните результаты по каждой площадке и решите, какую гипотезу проверить следующей.
Если вы владеете каналом и хотите принимать рекламные заказы, условия подключения собраны на странице Marketly для владельцев каналов МАКС.
Справка Яндекс Директа «Реклама в мессенджерах» — форматы и модели оплаты.
Официальные разъяснения Роскомнадзора по ЕРИР — маркировка и идентификатор рекламы.
Публичные условия Marketly — возможности биржи и комиссии на дату подготовки статьи.
Для отдельных задач подготовили четыре материала:
