Тендеры и лиды
Информация
Чтобы выбрать канал для рекламы в МАКС, сначала проверьте аудиторию и содержание, затем охват за срок размещения, цену и условия публикации. Большое число подписчиков само по себе не показывает, сколько людей увидят рекламу и сколько из них заинтересуются продуктом.
Разберём подбор на примерах из Marketly. На 27 октября 2026 года в каталоге отображается 1 846 каналов. Примеры ниже показывают способ оценки площадки; это не готовая рекомендация покупать её для любого бизнеса.
Запишите, что именно рекламируете, кому продаёте, в каком регионе работаете и какое действие ждёте после перехода. «Женщины 25–35» слишком широкое описание для выбора канала. Для курса новой профессии полезнее знать, ищет ли человек работу, планирует ли сменить специальность и готов ли учиться онлайн.
Тема канала помогает выдвинуть гипотезу. Канал с вакансиями может подойти для предложения о смене профессии; родительский канал для обучения с гибким графиком. Но название и категория не доказывают возраст, наличие детей или намерение купить курс у каждого читателя.
Откройте сам канал и прочитайте последние публикации. Посмотрите, какие темы повторяются, как автор обращается к аудитории, какие рекламные предложения уже встречаются. Для локального бизнеса отдельно проверьте географию: общероссийский канал может оказаться слишком широким.
Для формата 1/24 нужен ожидаемый охват за сутки. Для 1/48 охват за двое суток. Средний охват всех публикаций и дневной охват канала отвечают на другие вопросы.
У «Поделок с детьми» на дату проверки 144 114 подписчиков, средний охват поста 43 946, охват за 24 часа 30 003, за 48 часов 34 033. Дневной охват всех публикаций составляет 328 136. Подставлять последнее число в расчёт стоимости одного рекламного поста нельзя.
Цена 1/24 здесь 32 400 ₽. Считаем: 32 400 / 30 003 × 1 000 = 1 079,89 ₽ за тысячу ожидаемых просмотров. Если ошибочно разделить стоимость на дневной охват всех постов, предложение покажется во много раз дешевле.
Источник: статистика и форматы канала «Поделки с детьми». Статистика в карточке обновлена 26.10.2026, цены проверены 27.10.2026.
На 27.10.2026 в связанных карточках категории «Дети и родители» указаны следующие предложения 1/24:
«Пособия выплаты на детей»: 46 293 подписчика, ожидаемый охват 12 922, цена 7 200 ₽, CPM 557,18 ₽.
«Мамы и Дети — Воспитание»: 15 885 подписчиков, охват 424, цена 360 ₽, CPM 849,04 ₽.
«Бубарум | Поделки Оригами Развитие детей»: 8 173 подписчика, охват 848, цена 960 ₽, CPM 1 132,06 ₽.
Первый канал дороже за один пост, но дешевле за тысячу ожидаемых просмотров. Второй позволяет проверить предложение с небольшими расходами, однако 424 просмотра дадут мало наблюдений для уверенного вывода о продажах. Третий отличается содержанием: интерес к поделкам может быть важнее низкого CPM, если рекламируется набор для детского творчества.
Универсального победителя здесь нет. Для каждого продукта нужно сначала проверить тематическое соответствие, а затем сравнить экономику. Актуальные карточки доступны через каталог каналов Marketly.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13815 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Посчитайте, сколько постов вышло за последние несколько дней и сколько среди них рекламных. При высокой частоте публикаций реклама быстрее уходит вниз ленты после окончания времени в топе. Сравните обещанный формат с обычным ритмом канала.
Отдельно просмотрите соседние рекламные посты. Есть ли среди них похожие продукты? Не выходит ли одно и то же предложение слишком часто? Это помогает оценить контекст размещения. Сам факт рекламы конкурента не доказывает, что она окупилась.
ERR отражает отношение охвата к числу подписчиков. Важно знать, какой охват использован: средний для всех постов или за срок выбранного формата. Поэтому в одной карточке ERR канала и ERR формата могут различаться.
У «Поделок с детьми» ERR канала 30,49%, а ERR формата 1/24 около 20,82%. Это согласуется с разными исходными охватами. Сравнивайте одинаковые определения показателя. Высокий ERR сам по себе не доказывает качество подписчиков или будущие продажи.
Для каждой площадки достаточно записать девять полей:
Название и ссылка на карточку.
Почему аудитория подходит продукту.
География, если она важна.
Формат и срок размещения.
Цена для рекламодателя.
Ожидаемый охват за этот срок.
CPM.
Дата обновления статистики.
Доступность выбранной даты.
Такой список превращается в медиаплан после проверки дат и суммы. Один пост в каждом из разных каналов позволяет сравнить площадки. Повторные публикации имеет смысл планировать после первых результатов или при отдельной задаче на частоту контакта.
Для каждой площадки используйте отдельную UTM-метку. Сопоставляйте цену с переходами, заявками и продажами за одинаковый период. В отчёте сохраняйте и фактические просмотры поста: они понадобятся для пересчёта CPM.
Если просмотров много, а переходов мало, проверьте соответствие предложения аудитории и содержание рекламы. Если переходы есть, но заявки не приходят, проверьте посадочную страницу и путь пользователя. Один неудачный пост не объясняет причину без этих данных.
Ориентиры по стоимости размещений собраны на странице цен рекламы в МАКС. Общий порядок покупки и основные форматы разобраны в нашем обзоре рекламы в МАКС.
Нет. Размер канала влияет на объём возможных просмотров, а соответствие аудитории проверяется отдельно. Несколько подходящих небольших площадок могут дать больше полезной информации для теста, чем один крупный канал.
Низкий CPM удешевляет просмотры, но не гарантирует интерес к продукту. Сначала отберите подходящие площадки, затем сравнивайте их по цене и охвату.
Нет. Один человек может читать несколько выбранных каналов. Без данных о пересечении сумма охватов является суммой ожидаемых просмотров.
Материал подготовлен командой Marketly. Данные проверены 27 октября 2026 года.
