Сколько стоит реклама в МАКС: цены каналов и расчёт бюджета в 2026 году

Реклама в каналах МАКС не имеет единого тарифа. Владелец назначает цену за размещение, а рекламодатель сравнивает её с тематикой, охватом и сроком публикации. На 27 октября 2026 года в каталоге Marketly отображается 1 846 каналов. Для этого разбора используем отдельную опубликованную выборку страницы цен: 1 648 каналов.

Ниже приведены цены предложений, а не суммы завершённых сделок. Они помогают составить бюджет, но не обещают определённое число переходов или продаж.

Сколько стоит пост в канале МАКС

В выборке Marketly медианная цена формата 1/24 составляет 400 ₽ для каналов с 1–10 тысячами подписчиков и 2 000 ₽ для каналов с 10–50 тысячами. Медиана делит цены пополам: половина предложений дешевле этого значения, половина дороже.

Данные на 27.10.2026, формат 1/24:

• До 1 000 подписчиков: 301 канал, медиана 200 ₽.

• 1 000–10 000: 856 каналов, медиана 400 ₽.

• 10 000–50 000: 352 канала, медиана 2 000 ₽.

• 50 000–100 000: 76 каналов, медиана 5 500 ₽.

• 100 000–500 000: 61 канал, медиана 11 100 ₽.

• От 500 000: 2 канала, медиана 590 000 ₽. Эта группа слишком мала для вывода о типичной рыночной цене.

Источник и обновляемые таблицы: цены на рекламу в МАКС в Marketly. Числа по группам описывают опубликованный срез страницы цен. В загруженных карточках итоговая цена может отличаться от этой таблицы; бюджет закупки нужно считать по карточкам и проверять в заказе.

Почему число подписчиков не определяет стоимость рекламы

У двух каналов со 100 тысячами подписчиков пост может набирать совершенно разное число просмотров. Один публикует несколько материалов в день, другой десятки. Часть аудитории читает канал регулярно, часть почти не открывает его.

Поэтому цена поста отвечает на вопрос «сколько заплатим», а CPM отвечает на вопрос «сколько стоит тысяча ожидаемых просмотров». Для оценки предложения нужны оба числа.

Учебный пример: пост за 4 000 ₽ при 5 000 просмотров даёт CPM 800 ₽. Пост за 6 000 ₽ при 10 000 просмотров даёт CPM 600 ₽. Второй дороже в покупке, но дешевле по стоимости тысячи просмотров. Это ещё не означает, что он принесёт более дешёвую заявку: аудитория и предложение тоже влияют на результат.

Как тематика влияет на бюджет

В том же срезе медианная цена 1/24 в категории «Образование» составляет 500 ₽, медианный CPM 946 ₽; для «Дети и родители» это 400 ₽ и 976 ₽; для «Работа и карьера» 350 ₽ и 1 206 ₽. В «Финансах и инвестициях» медианная цена составляет 5 500 ₽, медианный CPM 2 901 ₽.

Это разные медианы: цена одного канала не делится на охват другого, чтобы получить значение из таблицы. Нельзя также умножить медианную цену на число каналов и назвать результат готовым медиапланом. Для закупки нужны конкретные карточки и доступные даты.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13815 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Что означают 1/24, 1/48 и 3/72

В обозначении формата первое число показывает часы в топе ленты, второе срок нахождения поста в канале. В формате 1/24 пост занимает верхнюю позицию один час и остаётся в канале сутки. В 1/48 он находится в топе один час, в ленте двое суток. В 3/72 это три часа в топе и трое суток в канале.

Дольше не всегда выгоднее. Если канал собирает основную часть просмотров в первые сутки, доплата за следующие дни может дать небольшой прирост. Проверять нужно стоимость и ожидаемый охват каждого формата в одной карточке.

Реальный пример расчёта по форматам

В карточке «Поделки с детьми» на 27.10.2026 указаны: 1/24 за 32 400 ₽ с ожидаемым охватом 30 003 и CPM 1 079,89 ₽; 1/48 за 36 000 ₽ с охватом за 48 часов 34 033 и CPM около 1 057,80 ₽.

Доплата 3 600 ₽ соответствует разнице исторических охватов в 4 030 просмотров. Условная стоимость этой дополнительной тысячи просмотров: 3 600 / 4 030 × 1 000 ≈ 893 ₽. Расчёт помогает оценить доплату, но фактический рекламный пост может набрать другое число просмотров.

Проверить исходные показатели можно в карточке канала «Поделки с детьми». Не стоит считать общий дневной охват всех публикаций охватом одного рекламного поста.

Как собрать бюджет на посев

1. Определите продукт, географию и аудиторию. Для онлайн-курса по смене профессии категории образования и работы ближе к задаче, чем произвольный массовый канал.

2. Выберите конкретные площадки и один сопоставимый формат. Запишите цену, охват за срок размещения и CPM.

3. Сложите цены выбранных размещений. Суммируйте охваты как ожидаемые просмотры, а не уникальных людей: аудитории каналов могут пересекаться.

4. Посчитайте общий CPM: сумма цен / сумма ожидаемых просмотров × 1 000.

5. Проверьте доступные даты и условия перед оформлением. Стоимость и статистика меняются.

Подбор начинается в каталоге каналов МАКС. Сначала отберите подходящую аудиторию, затем сравнивайте стоимость.

Нужно ли прибавлять комиссию к цене Marketly

Каталожная цена Marketly уже итоговая для рекламодателя. Вознаграждение площадки входит в неё. Владелец канала получает установленную им цену без удержания комиссии из этой суммы. Точные условия определяют действующие оферты.

Короткие ответы

С какого бюджета можно начать рекламу в МАКС?

Бюджет зависит от выбранных каналов. В каталоге есть предложения за несколько сотен рублей, но полезный тест должен включать площадки с подходящей аудиторией и достаточным числом просмотров для вашей задачи. Универсальной суммы для всех рекламодателей нет.

Есть ли единый нормальный CPM?

Нет. Сравнивайте похожие тематики, географию, форматы и периоды охвата. Медиана каталога помогает ориентироваться, а эффективность бизнеса оценивается по переходам, заявкам и продажам.

Где посмотреть условия покупки?

Общий порядок размещения разобран в обзоре рекламы в МАКС. При отмене или споре действуют условия, описанные в разделе гарантий сделки.

Материал подготовлен командой Marketly. Дата среза: 27 октября 2026 года.