Лидеры года — новая категория на Workspace Digital Awards! Номинируйте вашу команду, продукты и проекты.

Ивент-мерч как инструмент коммуникации: 5 подходов брендов

Мерч на мероприятии может быть не просто подарком для гостя. При грамотной интеграции в сценарий события он помогает решать конкретные коммуникационные задачи: привлекать аудиторию, стимулировать регистрацию, формировать чувство принадлежности и продлевать контакт с брендом после мероприятия.

Рассмотрим несколько механик на реальных примерах.

Персонализация: Red Bull × Lexi Thompson

Red Bull создал специальный дизайн банки для гольфистки Лекси Томпсон. Коллекционные наборы распространялись среди инфлюенсеров и представителей медиа в рамках рекламной кампании.

Здесь мерч работает через персонализацию: привычный продукт становится связанным с конкретной персоной и получает дополнительный смысл.

Эксклюзивность: Spotify × BTS

Во время мероприятия Spotify SWIMSIDE в Маниле гостям выдавали лимитированные шопперы, которые нельзя было приобрести отдельно.

Такая механика усиливает ценность предмета за счёт ограниченного доступа. Сувенир становится материальным подтверждением участия в событии.

Стимул к регистрации: Sgcarmart

Sgcarmart использовал эксклюзивную автомобильную сумку в рамках CARnival 2026. Получить её могли посетители, зарегистрировавшиеся заранее.

Таким образом, мерч оказался встроен в воронку привлечения аудитории: сначала он мотивирует совершить целевое действие, затем становится частью самого мероприятия, а после него продолжает работать как носитель бренда.

Комьюнити: ВК Фест

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13757 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Фестивальный мерч ВК Фест выполняет ещё одну функцию – помогает формировать визуальное ощущение сообщества. Футболки, худи и аксессуары позволяют участникам демонстрировать свою связь с событием.

В результате предмет становится частью идентичности фестиваля, а не просто сувениром.

Кастомизация: Coachella

На Coachella мерч интегрирован в пользовательский опыт через лимитированные коллекции, коллаборации и возможности персонализации.

Человек получает возможность сделать предмет более индивидуальным, поэтому сувенир становится не только напоминанием о событии, но и частью личного опыта его участника. Подробнее в полной статье на сайте ADMOS.

От предмета – к коммуникации

Все эти примеры показывают, что эффективность ивент-мерча во многом зависит от того, какую роль он играет в сценарии мероприятия.

Он может стимулировать действие, создавать эксклюзивность, объединять аудиторию или просто сохранять впечатление. Главное – заранее определить задачу, которую должен решать предмет.

Сделайте мерч, который работает на вас

Ивент-мерч может продолжать коммуникацию с аудиторией и после завершения мероприятия. Именно поэтому его стоит рассматривать не как финальный подарок гостю, а как часть общей маркетинговой концепции события.

ADMOS помогает создавать брендированные решения для мероприятий с учётом задач проекта, аудитории и формата ивента.