Упоминание в СМИ помогает снизить расходы на рекламу, повышает узнаваемость и привлекает новую аудиторию. Команда lava.top рассказывает о преимуществах продвижения через СМИ и как эксперту можно попасть в массмедиа.
В отличие от рекламы, PR — это бесплатный метод продвижения и возможность оставить ваш след в интернете навсегда. Упоминание в СМИ — часть PR, где вы формируете позитивный образ о себе и своем продукте. С помощью PR в массмедиа вы также можете разрешать конфликты и сохранять свой имидж в спорных ситуациях.
PR не принесет сиюминутной прибыли, но поможет вам повысить лояльность аудитории и укрепить с ней связь. Люди покупают, когда доверяют, а для этого нужно работать над репутацией и продвижением ценностей вашего личного бренда.
Реклама перестает работать и приносить результаты, если постоянно не вкладывать в нее деньги. PR в СМИ дает виральность вашему контенту, хорошо индексируется поисковиками и вызывает искренний интерес журналистов. Мы выделили 7 преимуществ для продвижения вашего личного бренда через массмедиа:
Узнаваемость. Чем чаще вы будете рассказывать о себе и своем продукте, тем лучше вас запомнят. Вашу историю будут пересказывать и обсуждать, а ваш бренд сформирует нужные ассоциации. Человек о вас вспомнит, когда у него возникнет конкретная потребность или проблема, которую можете решить вы или ваш продукт.
Надежность. Мы любим то, что привычно и с опаской доверяем всему новому — так работают эволюционные механизмы. Поэтому упоминание в СМИ и его репутация помогут сформировать к вам доверие у потенциальных подписчиков и клиентов.
Экспертность. Публикации в отраслевых блогах или на авторитетных площадках — это отличная возможность показать, что ваш личный бренд не об успешном успехе, и вы действительно разбираетесь в своей теме. Экспертность помогает также сформировать доверие у новой аудитории и укрепить лояльность у уже имеющихся фолловеров.
Возможность повысить стоимость своих товаров или услуг. За счет упоминаний в СМИ растет ваша узнаваемость, репутация и спрос на продукт. Физически вы можете не успевать обрабатывать большое количество заявок и тогда нужно расширять штат сотрудников, а иногда оборудовать новые рабочие места. Чтобы сохранить качество и не срывать сроки, вы увеличиваете стоимость ваших продуктов.
Доступ к новым аудиториям. Со временем аудитория устает от рекламы, особенно если продукт не предполагает повторных продаж. Упоминание в СМИ — отличная возможность бесплатно привлечь новых людей не из вашей ЦА, но которой может понадобиться ваш продукт. Например, человек интересуется психологией, а вы продаете домашние тренировки. Он видит вашу публикацию о пользе растяжки для снятия стресса и задумывается попробовать упражнения.
Сотрудничество. Популярность и авторитетность открывают возможности работы с известными блогерами и инфлюенсерами. Вы можете вместе делать классные проекты, коллаборации и перфомансы. Также ваш личный бренд становится привлекательным для потенциальных партнеров и сотрудников. Среди них можно найти талантливых ребят, которые станут частью вашей команды.
Привлечение инвестиций. Найти финансирование для нового проекта проще через массмедиа, потому что многие люди на вас пока просто не подписаны. Когда инвесторы видят ваше имя или название бренда в издании, которому они доверяют, то они больше обращают внимание на детали и идею проекта, чем если бы они увидели эту же информацию из рекламы или репоста в соцсетях.
В начале любой карьеры человек сначала берется за всё, нарабатывает опыт и репутацию, а уже потом сам выбирает, с кем и над чем работать. Продвижение личного бренда в СМИ строится по такому же принципу.
Вы используете любую возможность, чтобы рассказать о себе: блоги, короткие сюжеты на ТВ, видео у небольших блогеров на Ютубе, экспертные комментарии в изданиях, выступления на отраслевых местных мероприятиях. Основная задача — проявиться, стать заметным и вызвать интерес к своей персоне. Каждое упоминание в массмедиа фиксируйте в своем аккаунте или сайте, рассказывайте о своем опыте.
У вас есть узнаваемость и репутация, а значит, теперь вы можете выбирать, с какими СМИ работать. Здесь всё зависит от целей продвижения: привлечение новых подписчиков или приобретение определенного статуса в сфере. В первом случае выбирайте СМИ, где сидит ваша ЦА, а во втором — оценивайте авторитетность издания. Вы можете совмещать обе цели, отобрав несколько массмедиа и регулярно публикуя в них контент.
Продвигать свой личный бренд в СМИ можно двумя способами:
1. Через экспертный контент:
Комментарии. Оставляйте экспертные комментарии под новостями и сюжетами на официальных каналах массмедиа. Делитесь вашим компетентным мнением под статьями в отраслевых блогах. Также вы можете откликаться на журналистские запросы через сервисы Pressfeed и Deadline.media.
Подкасты. Очень популярный формат общения с аудиторией, т.к. обсуждаются интересные, противоречивые и живые темы из мира разных людей. Станьте приглашенным гостем и поделитесь своей точкой зрения. Покажите, что вы разбираетесь в вопросе.
Например, на Яндекс Музыке можно найти подкаст по вашей теме, связаться с автором напрямую и предложить свой материал для сотрудничества.
Статья. Вы можете завести блог на популярной отраслевой площадке и публиковать туда экспертный контент. Например, кейсы, подборки, лайфхаки и личный опыт — всё, чем вы можете подкрепить свою компетентность. Полезный и интересный текст с правильным заголовком хорошо индексируется поисковиками, а это дает дополнительный трафик и экономит деньги на SEO.
Рассылка. Подготовьте материал, который интересен широкой аудитории и подходит под специфику конкретных СМИ. Найдите контакты редакции и разошлите вашу статью по всем отобранным массмедиа. В сопроводительном письме расскажите немного о себе и пользе, которую получит издание от сотрудничества с вами. Посмотреть подходящие по вашей тематике издания можно в каталоге Mymagazines.
Например, директор видеостудии Олеся Кашицына написала 6 статей для портала Planet Today, который ежемесячно посещают более миллиона людей. Ее материалы часто публикуют на площадках, связанных с материнством и родительством.
Из статьи Личный бренд предпринимателя: как развивать его бесплатно с помощью СМИ и других инструментов
2. Через инфоповоды и повестку дня. Вы придумываете инфоповод или берете горячую новость и связываете ее с вашим личным брендом. Для продвижения используйте:
Новостные каналы. Рассылайте свой инфоповод по всем федеральным и местным СМИ, закидываете в предложку во все новостные паблики в ВК и в ТГ-каналы. Важно охватить как можно большее число людей, вызвать интерес к новости и ее автору.
Группы по интересам. Предложите разместить вашу новость в группах и каналах, где сидит ваша ЦА. Здесь важно попадание в специфику СМИ и его аудитории.
Например, для поиска подходящих пабликов и новостных каналов можно использовать каталог TGstat.
Официальный сайт СМИ. Зайдите на страницу нужного вам СМИ, найдите вкладку «Предложить новость» или свяжитесь с редакцией через контакты. Даже если у вас не получится связаться с изданием напрямую, помните про теорию 6 рукопожатий. Возможно, у кого-то из ваших знакомых есть друг-журналист, который поможем распространить ваш инфоповод.
PR в СМИ помогает достичь репутационных, маркетинговых и финансовых целей. Вы рассказываете о себе и своем продукте на большую аудиторию, при этом не тратя бюджет на рекламу. Упоминание в массмедиа повышает доверие людей, привлекает партнеров и инвесторов в ваш проект. Попробуйте продвижение через СМИ, когда поймете, что пора увеличивать узнаваемость вашего личного бренда и расширять аудиторию.
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
