Тендеры и лиды
Информация
Современную аудиторию называют избалованной. Участники посетили десятки мероприятий: от бизнес-конференций до музыкальных фестивалей. Их трудно удивить и убедить посетить очередное событие. Билетный сервис Nethouse.События поделился, как креативные форматы мероприятий собирают вокруг себя активную аудиторию участников.
Что такое креативные форматы мероприятий
Креативные форматы мероприятий — это идеи и концепции, которые превращают привычный ивент в новый продукт и громкий инфоповод. Нестандартные решения являются конкурентным преимуществом на переполненном рынке. Они помогают заявить о себе и удержать внимание аудитории, которой со временем могут наскучить шаблонные решения.
Приведём пример. По запросу «музыкальный фестиваль» поисковики выдают десятки однотипных событий. Концепции, расписания, лайнапы повторяются из года в год. Классическая концепция работает для стабильной аудитории, но не привлекает новых участников и не создаёт инфоповода.
В чём помогают креативные форматы
Преодолеть информационный шум. Листая ленту новостей в социальных сетях, пользователь остановится на том, чего ранее никогда не видел.
Предложить УТП. Рынок ивентов перенасыщен. Чтобы обойти конкурентов и получить прибыль, нужно уникальное предложение для участников.
Получить UGC-контент. Пользователи делятся фотографиями, видео и историями с ивентов. Такой контент создаёт активное обсуждение события в сети и привлекает новых участников.
Повысить ценность участия. Уникальный опыт, который получат гости на мероприятии, — весомая причина для посещения ивента. Эмоции и воспоминания стали ценным ресурсом для аудитории
Креативный подход превращает стандартное событие в конкурентоспособный продукт. Мероприятие привлекает внимание участников, дарит им уникальный эмоциональный опыт и генерирует охватный контент от пользователей.
Как работают креативные форматы
Креативные форматы мероприятий работают через воздействие на базовые психологические механизмы, которые управляют вниманием и поведением участников.
1. Нарушение паттернов восприятия
Мозг автоматически фильтрует привычную информацию. Нестандартное явление — это триггер, который создаёт когнитивный диссонанс. Он нарушает привычную работу мозга и акцентирует его внимание на новинке. Участник начинает изучать новый формат ивента и вникать в происходящее.
2. Активация эмоционального вовлечения
Про стандартные форматы участники знают всё, что им нужно. Креативные концепции вызывают любопытство и эмоциональный отклик. Новые впечатления сохраняются в памяти и начинают формировать связь с событием.
3. Создание ощущения эксклюзивности
Участники уникального события получают уникальный опыт, который недоступен окружающим. Это повышает субъективную ценность ивента и мотивирует приобрести билет.
4. Усиление сенсорного вовлечения
Форматы, которые задействуют несколько каналов восприятия, создают более плотные нейронные связи. Такой опыт усиливает погружение в мероприятие и делает воспоминания о событии более яркими.
5. Примерка новой социальной роли
Креативные форматы раскрывают новые стороны участников, которые хотят получить максимум впечатлений от ивента, поэтому участвуют в необычных для них активностях. На мероприятии каждый гость — это потенциальный инфлюенсер. Если даже ранее он не вёл социальные сети, то всё равно захочет поделиться впечатлениями.
Как использовать креатив без риска
Креативные решения требуют взвешенного подхода. Перед внедрением нестандартных форматов необходимо оценить их целесообразность и влияние на качество мероприятия.
1. Подумайте, какой цели хотите достичь при помощи креативного формата мероприятия
Креатив должен решать конкретные задачи: отстроиться от конкурентов, привлечь целевую аудиторию, увеличить упоминания в соцсетях. Для каждой цели устанавливают KPI, которые позволяют объективно оценить эффективность после мероприятия.
2. Изучите аудиторию мероприятия и узнайте, что она хочет получить от его посещения
Формат мероприятия должен соответствовать ожиданиям участников. Несоответствие интересам аудитории приводит к низким продажам и негативным отзывам. Для проверки гипотез используют фокус-группы и опросы представителей ЦА.
3. Узнайте, что происходит сегодня на рынке ивентов
Кейсы прошедших мероприятий покажут, какие решения сработали удачно и что можно доработать для своего события. Это поможет избежать повторений, найти вдохновение и сформулировать УТП.
4. Посчитайте, какую часть бюджета использовать для создания креатива
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Определите статью расходов для экспериментальных форматов, в идеале — примерно 10–20% от общего бюджета. Это позволит тестировать новые идеи без финансовых рисков.
Перед утверждением креативного формата убедитесь, что участники трактуют его однозначно. Не стоит прибегать к креативным форматам, если не уверены в их эффективности. Двусмысленные концепции негативно влияют на репутацию мероприятия и не помогают организации достичь своей цели.
Примеры креативных форматов мероприятий
Waterbomb (Южная Корея)
Источник: сайт
Музыкальный фестиваль с массовыми водными боями между артистами и участниками. Гости приносят с собой или получают на месте водное оружие, чтобы обливать окружающих.
Креативный подход выражается в следующем:
Ежегодный фестиваль привлекает тысячи участников за счёт сочетания музыкального контента с развлекательной механикой, актуальной в летний период.
Кофейный рейв (Россия)
Источник: сайт
Утренняя дискотека с безалкогольным форматом. Участников ждут кофе, чай и другие тонизирующие напитки под ритмичную музыку.
Креативная концепция:
Формат нашёл отклик за счёт точного попадания в потребности целевой группы и предложения альтернативы существующим мероприятиям.
Чемпионат мира по игре на воображаемой гитаре (Финляндия)
Источник: сайт
Соревнование по пантомиме, в котором участвуют люди без навыка игры на гитаре. Они демонстрируют артистизм и чувство ритма без использования реальных инструментов.
Креативная концепция:
Формат привлекает внимание благодаря абсурдности концепции, медийному потенциалу и вовлечению широкой аудитории через игровую механику.
Фейкстиваль (Россия)
Источник: сайт
Фестиваль креативных проектов, в том числе отвергнутых заказчиками или созданных для вымышленных брендов. Цель — предоставить площадку для демонстрации нереализованных идей.
Креативная концепция:
Формат привлекает за счёт акцента на творческой свободе и альтернативной системе оценки креатива. На фестивале нет плохих и хороших работ — все проекты наравне.
Пинта науки (США)
Источник: сайт
Научно-популярный фестиваль, который проводят в пабах и кафе. Учёные представляют исследования в формате доступных презентаций и дискуссий.
Креативная концепция:
Формат успешно повышает интерес к науке через создание доступной и комфортной среды для диалога между научным сообществом и широкой публикой.
Креативный подход к организации мероприятий превращает зрителей в активных участников. Они получают новый яркий опыт, которым хочется поделиться. Креативные форматы — это переосмысление простых и будничных явлений, которые легко считывает аудитория.
