Тендеры и лиды
Информация
Длинные видео часто не приносят нужный результат: просмотров мало, охваты не растут, а новых клиентов почти нет. Причина простая — мало точек контакта с потенциальным покупателем. Гораздо выгоднее для бизнеса превращать один длинный материал в десятки коротких роликов. Вместо одного часа получается серия клипов для разных площадок, десятки точек контакта с аудиторией и больше шансов попасть в рекомендации. В этой статье разберем, как нарезать большое видео на отдельные части, которые будут цеплять зрителя.
Не каждый материал можно превратить в серию коротких роликов. Для создания отрывков подходит видео, где много отдельных мыслей и полезных советов. Ниже написали список типов роликов, из которых можно выжать отдельные фрагменты:
Вебинары и прямые эфиры. Подобные записи содержат полезную информацию с ответами на популярные запросы, практические рекомендации или советы. Из 30-ти минутной трансляции выходит выжать десятки видеофрагментов. При этом каждый воспринимается как законченный и логичный ролик.
Интервью с экспертом. Можно достать яркие цитаты, профессиональные советы, прогнозы, разбор ошибок или личный опыт.
Подкасты. Как и в предыдущем пункте, здесь много сильных и интересных для аудитории моментов. Даже если запись велась только в формате аудио, ее можно адаптировать для соцсетей, подставив звук под подходящий видеоряд.
Презентация продукта. Холодная аудитория не станет смотреть длинное выступление. Потенциального покупателя проще всего познакомить с продуктом через короткие вырезки, где ведущий рассказывает о преимуществах продукта, демонстрирует его возможности и отвечают на вопросы аудитории.
Обучающие видео. Как и с вебинарами, онлайн-уроки легко разделить на небольшие части с пошаговыми инструкциями, лайфхаками или разбором отдельных задач.
Записи мероприятий. Здесь можно использовать яркие цитаты, выводы из докладов, комментарии участников и прочие интересные моменты. Так, например, комик Никита Шевчук выкладывает у себя на канале нарезки собственных выступлений.
Не стоит обрезать длинное видео в случайных местах. Для короткого формата подходят моменты, которые сразу привлекают внимание, вызывают эмоции или несут практическую пользу. Вот некоторые из них:
Сильные тезисы. Хорошо работают короткие и емкие высказывания. Это могут быть неожиданные выводы или сильные заявления, которые провоцируют дискуссию и заставляют человека задуматься.
Ответы на запросы клиентов. Пользователи часто ищут в соцсетях конкретное решение для задачи, поэтому ролик с готовым ответом, получит хороший уровень вовлеченности. Люди будут пересматривать видео и задавать дополнительные вопросы в комментариях. Алгоритм соцсетей понимает, что материал интересен зрителям и дает новых просмотров.
Ошибки и плохие примеры. Зрителя всегда привлекают темы неудачных решений. На основе интервью с экспертом можно рассказать о типичных ошибочных действиях, которых стоит избегать.
Успешный опыт, подтвержденный цифрами. Покажите потенциальным покупателям истории клиентов, результаты проекта, статистику и другие конкретные показатели роста.
Эмоциональные моменты. Ситуации, которые вызывают эмоции, всегда лучше запоминаются и вызывает отклик аудитории.
Практические советы. Как и сильные тезисы, короткие инструкции и полезные рекомендации — это востребованный формат. Пользователи ценят то, что можно сразу же применить на практике.
Чтобы подготовить материал под требования конкретной платформы, можно использовать как профессиональные редакторы, так и бесплатные программы для работы с видео. Вот требования для разных соцсетей:
VK Клипы. Подходят короткие вертикальные ролики 9:16. Важно привлечь зрителя и использовать крупные субтитры.
YouTube Shorts. Требования к роликам такие же, как у предыдущей площадки.
Reels. Подходит эмоциональный контент, полезные советы и экспертные мнения. Как и в предыдущих случаях, важно цепляющее начало и вертикальный формат.
Telegram. Здесь можно публиковать как вертикальные, так и горизонтальные форматы. Хорошо работают «кружки» с разговорной подачей.
Дзен. Сюда загружают не только короткие вертикальные ролики, но и более длинные материалы.
Сайт и лендинг. На посадочной странице или корпоративном сайте можно разметить более длинную и подробную версию, так как пользователи здесь уже вовлечены и готовы потратить время.
Ниже разберем, как из большого видео вырезать фрагмент, который будет интересно смотреть:
Цепляющий первый кадр и хук. В подобном формате важно зацепить зрителя с первой секунды, иначе он переключится на следующий ролик в ленте. Хорошо работает обещание какого-то достижения за четко определенное время, например, «Как заработать 1000 ₽ за минуту». Также можно надавить на боль, противоречие или вызвать интригу.
Темп нарезки. Для короткого формата подходит быстрый темп. При каждая фраза должна нести какую-то пользу, так как внимание зрителя может быстро переключиться на другой ролик.
Крупные планы. Всегда старайтесь держать фокус на ведущем или предмет, о котором говорит диктор, крупным планом.
Визуальные акценты. Визуальный монтаж помогает сфокусировать зрителя на главном. Самый простой пример — размытый фон, на котором находится четкий объект, или черно-белый кадр с цветным предметом в середине.
Финальный призыв к действию. Финальная фраза должна быть точной и короткой, чтобы те, кто заинтересовался продуктом, точно знали, где узнать о товаре подробнее.
Субтитры. Некоторые смотрят короткий формат без звука или в шумной обстановке, поэтому важно сопровождать речь большим текстом. При этом проговариваемые слова должны быть синхронизированы с субтитрами. Ниже — примеры читаемых субтитров.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Главное при монтаже — сохранить ценность исходного контента. Для этого не вырывайте фразы из контекста. Отдельная цитата может звучать ярко, но будет непонятна случайному человеку. Перед публикацией убедитесь, что зритель сможет уловить основную мысль видеоролика.
Также не делайте слишком много эффектов. Лишние переходы и визуальные элементы отвлекают от содержания. Кроме того, сохраняйте авторский тон эксперта или бизнеса, нарезки для которого делаете. Если человек в кадре общается спокойно, не стоит использовать слишком агрессивный или развлекательный стиль монтажа.
Последний совет: проверяйте факты. Не лишним будет пересмотреть материал целиком и проверить все цифры и выводы. Даже небольшая ошибка может оттолкнуть зрителей.
Перед тем, как делать нарезки, стоит разобраться с приложениями, которые потребуется установить перед началом монтажа. Вот несколько инструментов:
Автоматическая расшифровка. Если помимо ролика нужно текстовое описание или пост в соцсети, можно воспользоваться сервисами распознавания речи.
Генерация субтитров. Писать субтитры руками долго, однако некоторые онлайн-сервисы и программы для монтажа не только сами пишут текст, но и накладывают красивую анимацию.
Шаблоны для вертикальных видео. В некоторых видеоредакторах уже есть готовые макеты с трендовым оформлением. Также заготовки можно скачать в интернете.
Программы для монтажа. Подбирайте приложение под свой уровень навыков. Не стоит скачивать профессиональный софт, если раньше ни разу не занимались редактированием и не готовы тратить на это время. Лучше обратите внимание на редакторы с понятным интерфейсом и базовой функциональностью.
Важно оценивать не только количество просмотров, но и конкретные результаты для бизнеса. Вот несколько метрик:
Просмотры и досмотры. Это базовые показатели. Особенно важно количество зрителей, посмотревших видеоролик до конца. Чем оно выше, тем лучше удержание аудитории.
Сохранения в закладки. Если пользователи сохраняют пост у себя, значит материал оказался полезным.
Переходы. Важно отслеживать количество кликов по ссылкам в описании, например, с помощью UTM-меток.
Заявки. Число обращений или заказов — это самая важная метрика. Оценивается также с помощью меток в ссылке.
Стоимость одного полезного контакта. Если видео продвигается платно или к созданию материала привлекали отдельных специалистов, стоит рассчитывать, сколько стоит один целевой пользователь.
Перед монтажом пройдитесь по каждому пункту:
Определите цель: охваты, подписки или продажи.
Просмотрите исходник целиком и отметьте время самых интересных моментов.
Проверьте, что удалены длинные паузы, повторы и фрагменты без смысловой нагрузки.
Убедитесь, что субтитры не сливаются с фоном и синхронизированы с речью.
Посмотрите получившийся материал целиком, чтобы удостовериться, что он понятен без полной версии.
Из этой статьи вы узнали, как быстро разрезать видео на несколько частей, какие моменты лучше подходят для коротких роликов и на какие метрики стоит смотреть после публикации. Используйте эти рекомендации, чтобы получать больше внимания со стороны аудитории.
