Производство контента в блоге — это стратегический процесс создания текста и визуального сопровождения, которые соответствуют интересам аудитории. Можно отдать работу над контентом автору или самому заняться исследованиями и написанием. Если решили делать это самостоятельно, digital-агентство Webest расскажет, как оптимизировать создание контента, чтобы он приносил результаты.
Работать с контентом проще, когда вы детально знаете свою аудиторию и имеете возможность подобрать к ней уникальный подход. Можно ориентироваться на такие данные клиентов, как пол, возраст, интересы, покупательские привычки. Это позволит сосредоточить внимание на действительно важных проблемах и потребностях аудитории.
Например, ваша аудитория женщины, которые заинтересованы в занятиях спортом и поддержании физической формы. Им наверняка будут интересны такие темы: «Привычки стройных девушек», «5 простых шагов к фигуре мечты», «Что нельзя делать после тренировки» и т.д.
Однако даже после сегментации аудитории есть вероятность запутаться в поиске идей для статьи. Оптимизируйте этот процесс:
Начните с анализа тем, которые могут «выстрелить». Для этого придется изучить популярные запросы в поиске и эффективные ключевые слова.
Посмотрите у конкурентов, какой контент больше всего заходит клиентам.
В результате вы очертите границы возможных тем и сможете осознанно подойти к идеям. В этом помогут следующие инструменты.
Бесплатный сервис, который показывает графики популярности поисковых запросов в Google. Чтобы провести исследование, необходимо ввести запрос в поле поиска. Воспользуйтесь также таблицами «Похожие запросы» и «Еще по теме», чтобы находить темы для будущего контента.
Динамика популярности запроса «маркетинг» в течение года
Аналог Google Trends. Сервис бесплатно подбирает популярные поисковые запросы, они же ключевые слова в статьях. Принцип работы тот же: введите запрос в поисковое поле на главной странице и смотрите статистику. Можете отслеживать популярность ключевых слов по регионам и сезонности (график истории запросов), выбрав соответствующие вкладки.
В левой колонке — частота запроса и другие варианты с вашими словами. В правой колонке — похожие запросы
Сервис позволяет анализировать статистику конкурентов. Просто скопируйте ссылку конкурентного сайта в поисковую строку на Keys.so и изучайте его охваты, запросы с частотностью, ключевые слова, темы. С помощью этих данных вы сможете найти свежие идеи для блога.
Статистика сайта Т—Ж
Придумывать тему для контента в день, когда его нужно публиковать в блоге — не лучшая идея. Приучите себя к предварительному планированию: вносите наперед свои идеи в редакционный календарь. Насколько заранее планировать — вещь индивидуальная, но рекомендуется заполнять календарь контента за 1-3 месяца вперед. Укажите в плане, какой контент является приоритетным и сроки разработки каждой статьи.
Пара моментов, которые помогут сделать процесс эффективным:
Ставьте адекватные сроки выполнения плана. Не стоит прыгать выше головы, работать по ночам и в выходные. Стресс и эмоциональное выгорание ни к чему хорошему не приведут. Для написания и редактирования качественной статьи в блог понадобится в среднем 1-2 дня.
Качество на первом месте. Лучше делать мало и хорошо, чем много и посредственно.
Когда контент-план готов, необходимо отслеживать его выполнение. Расскажем об инструментах, которые помогут организовать работу с контентом и выполнить работу в срок.
Простые и бесплатные способы сделать редакционный календарь. В таблицах можно записывать каждый этап процесса создания контента от его названия до сроков выполнения и дат публикации. Для удобства различные этапы работы можно выделять разными цветами
Пример контент-плана в Google Календаре
Trello использует простую структуру: доски со списками и списки с карточками-задачами. Карточки можно как угодно настраивать под себя — использовать метки, обложки, создавать чек-листы. Но главное — задать сроки выполнения, чтобы программа предупредила, что «дедлайн близко».
Пример календаря в Trello
Универсальный инструмент планирования в виде таблиц. В AirTable есть все необходимые функции, которые помогут отслеживать даты публикаций, статус задач, общаться с другими участниками проекта и обсуждать идеи. Можно выбрать шаблон, импортировать свою таблицу или начать все с нуля.
Настраивайте поля по своему усмотрению, используя дополнительные функции: изменяйте записи, добавляйте флажки, фотографии
Планирование касается не только тем, но и регулярности выпуска контента. Найдите в вашем расписании время для статей и работайте в выделенном промежутке. Не нужно вести блог каждый день, это необязательно. Пусть материал выходит раз в неделю, но будет по-настоящему классным и ценным.
Если у вас мало времени, делегируйте задачу сотрудникам. Только выбирайте авторов статей не по принципу «Оля вроде грамотно пишет», а «у Маши была пятерка по русскому». Поручите задачу экспертам в своем деле: пусть напишут тезисы или наговорят на диктофон, дадут экспертный комментарий, а специалист потом их обработает. В этом случае не обойтись без редактора.
Привлечение к работе редактора заметно ускорит работу над контентом. Советуем приглашать специалиста, который работал с коммерческими текстами и знает, как грамотно подавать и упаковывать материал, чтобы тексты были не просто набором красивых слов, но и приносили пользу: взращивали доверие к вашей компании, повышали лояльность клиентов, мотивировали их совершить целевое действие: купить товар или услугу, зарегистрироваться на сайте и т. д.
Редактор не только обработает ваши тексты и тексты ваших сотрудников, но и покажет, как вам, что именно он отредактировал. Учтите его замечания, чтобы писать лучше и сокращать время на проверку текста.
Опубликовать контент — просто, в отличие от решения, что публиковать, где публиковать и как продвигать. Не зацикливайтесь на этих вопросах. Составляйте регулярно план, который можно использовать после завершения работы над контентом. В нем должны быть расписаны следующие моменты для каждого поста:
Где он публикуется и распространяется.
Где продвигается.
Как продвигается.
Сколько времени займет продвижение.
Как правило, статьи для блогов распространяются в соцсетях, «Яндекс.Дзене», в виде рассылок по базе подписчиков. Отличный вариант — продвигать контент на внешних площадках (независимые медиа типа VC.ru и профильные издания).
Анализировать аудиторию для поиска ее болевых точек.
Исследовать пользовательский интерес с помощью вспомогательных сервисов, чтобы почерпнуть идеи для контента.
Придерживаться редакционного календаря и графика выпуска постов с реальными сроками выполнения задач.
Не поддаваться утверждению, что количество лучше качества.
Прибегнуть к помощи других специалистов в области создания контента в случае необходимости.
Составить список способов продвижения и площадок для распространения контента.
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
