WEBSTER STUDIO 
Тендеры и лиды
Информация
С повышением конкуренции в Яндекс.Директ после ухода с рынка западных рекламных систем, отели активизировались с SEO-продвижением. Но для многих из них плотный заслон из сайтов агрегаторов туров, отелей, санаториев в поисковой выдаче стал непреодолимым. Поделимся некоторыми секретами как отелю войти в топ выдачи даже в условиях гиперконкуренции с онлайн-агрегаторами.
Начнем с того, что есть три ошибки, которые мы в студии «Вебстер» рекомендуем избегать отельерам.
1. Завышенных ожиданий от SEO, которые порой принимают гипертрофированные формы.
Например, кто-то ждет взрывного роста бронирований, начинавшись кейсов от именитых digital-специалистов. SEO – это марафон, а не спринт. Нужно набраться терпения, потому что даже очень грамотно оптимизированная под SEO страница сайта может принести первое бронирование через 6-12 месяцев.
И тот, кто говорит «это долго, нам срочно нужна загрузка», не понимает, что инвестирует не в трафик «здесь и сейчас», а в стабильность в долгосрочной перспективе и снижение зависимости от платной рекламы.
2. Слишком упрощенного подхода к SEO-продвижению.
Некоторые отели считают, что достаточно нафаршировать сайт статьями и очень скоро всё будет хорошо. Этого не будет как минимум потому, что агрегаторы тоже так делают. К тому же каждую статью нужно тоже правильно оптимизировать под SEO.
3. Выстраивания стратегии SEO-продвижения только по широким запросам.
Логика поисковых систем проста как апельсин. С точки зрения удобства и качества пользовательского взаимодействия им гораздо проще показать агрегатор, где можно изучить сотни вариантов объектов размещения.
Есть задача на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR? Создайте тендер и выберите подходящего исполнителя из откликов.
Заполнить заявку
13843 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Но по узко- и среднечастотным запросам обходить агрегаторы в поиске возможно.
Стратегия «Прорыв заслона»
Есть три элемента, которые дают результат. Все они неоднократно апробированы, и мы готовы поделиться конкретными кейсами.
Первый элемент – это наша разработка под названием «листинг номеров». Суть ее в том, чтобы сделать страницу агрегаторного типа с карточками всех номеров отеля и фильтрами. У многих отелей даже номер одной категории может иметь несколько конфигураций. Например, вид на лес, вид на горы, вид на море, вид на парк (актуально для Крыма). Или номер угловой, с общей или раздельными кроватями, номер с балконом или без него. Такие страницы хорошо продвигаются. Вот пример листинга номеров на странице агрегаторного типа.
Второй элемент – поиск узких, целевых, не брендовых запросов на основе глубокого анализа инфраструктуры отеля. Далее под такой запрос создается отдельная, максимально детализированная посадочная страница с информацией об услуге, условиях, ценах, скидках, инфраструктуре отеля, отзывах и т.д. С помощью таких страниц удается занимать позиции в топ поисковой выдачи, обходя некоторые агрегаторы.
Например, в рамках такой стратегии удалось вывести отель в Анапе по запросу «отели Анапы с бассейном и шведским столом» в том поисковой выдачи и обогнать ряд агрегаторов.
Третий элемент – подготовка статей на темы «ТОП лучших отелей в …», «Рейтинг отелей на курорте …» и т.п. Такие материалы, грамотно нами оптимизированные, позволяют по некоторым запросам обходить онлайн-агрегаторы в поиске.
Конечно, в большинстве случаев отели боятся такое публиковать на своих сайтах. По их мнению, этими статьями они пиарят конкурентов. Но ирония в том, что некоторые их конкуренты тоже пишут такие статьи.
К примеру, для одного из санаториев в Челябинской области мы готовили такой материал, и примерно за 1,5 месяца статья вышла в топ поисковой выдачи, обогнав даже некоторые агрегаторы санаториев.
И, кстати, нейросети прекрасно анализируют такие материалы, учитывая их в ответах на запросы пользователей. Думается, через некоторое время может получится так, что если вашего отеля нет в рекомендациях нейросети, то вас не будет в бизнесе.
Успехов Вам в SEO-продвижении. Будем рады, если эта статья вдохновит вас экспериментировать и пробовать что-то новое.
