Тендеры и лиды
Информация
Я работаю с маркетплейсами и знаю, как важно в 2026 году не просто добавить товар, а сделать его заметным. Давай вместе разберём, что такое CTR, как его анализировать и какие шаги реально помогают повысить кликабельность. Конкуренция на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете высокая, и каждая деталь упаковки сейчас работает на результат.
CTR карточки товара — отношение кликов к показам. Например, если ваш товар увидели 2000 раз, а кликнули 80 раз, CTR будет 4%. В 2026 году алгоритмы маркетплейсов особенно чувствительны к этому показателю. Высокая кликабельность поднимает товар в выдаче, низкая — прячет его от покупателей.
Я всегда смотрю на динамику CTR в связке с другими метриками. Например, если кликов много, но продаж нет — возможно, карточка создаёт не те ожидания. И наоборот — мало кликов при хорошей конверсии говорит о том, что нужно работать именно с привлекательностью в выдаче.
В личном кабинете Wildberries зайдите в «Аналитику», а потом в «Анализ товаров». В Ozon аналогичные данные находятся в разделе «Аналитика» и в главе «Карточки товаров». Там можно фильтровать по SKU, смотреть изменения по дням и сравнивать с категорийными показателями. На Яндекс Маркете логика похожая — данные по кликабельности доступны в статистике продавца.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Из своего опыта я выделяю несколько ключевых моментов, что влияет на CTR карточки:
Главное фото — чем чётче и информативнее, тем лучше.
Цена и акционные бейджи — сразу привлекают внимание в ленте.
Название товара — первые слова должны быть информативными.
Наличие видео или Rich-контента — маркетплейсы помечают такие карточки особыми иконками.
Рейтинг и отзывы — социальное доказательство работает даже в превью.
Визуальная составляющая сейчас вышла на первое место — особенно с ростом мобильного трафика.
Первый шаг, как увеличить клик, — пересмотреть главное изображение. В сетке выдачи карточки занимают мало места, и товар должен быть хорошо различим даже в миниатюре.
Я всегда советую занимать товаром 70-80% площади кадра. Мелкий предмет на белом фоне часто теряется. Например, украшения, косметика, электронные гаджеты требуют макросъёмки или близкого плана. Проверьте, как выглядит изображение на экране смартфона — именно с таких устройств чаще всего заходят покупатели.
Учитывайте, что поверх картинки маркетплейсы накладывают бейджи («Акция», «Выгодно», «Топ»). Важные детали товара или текстовые элементы не должны попадать в углы, где обычно размещаются эти пометки.
Фон должен контрастировать с товаром, но не отвлекать. Я заметила, что светлые, нейтральные подложки часто работают лучше пёстрых. Если товар имеет яркий цвет — используйте спокойный фон, если он нейтральный — можно добавить цветовой акцент, но не переборщите.
В 2026 году карточки без видео или Rich-контента теряются на фоне конкурентов. По данным маркетплейсов, товары с видеообложкой получают на 25-40% больше кликов. В некоторых нишах прирост достигает 55%.
Короткие ролики до 1-2 минут показывают лучшую удерживаемость. Покажите, как товар используется в реальной жизни: девочка играет с игрушкой, женщина наносит крем, мужчина пользуется инструментом. Динамика и смена ракурсов помогают рассмотреть продукт со всех сторон.
Rich-контент — это инфографика, сравнительные таблицы, дополнительные фото с разных ракурсов. Такой контент помогает покупателю быстро получить ответы на вопросы и принять решение. Инфографика для маркетплейсов можно создать автоматически, учитывая современные тренды в подаче информации.
Название товара — это не просто строка, а важный элемент привлечения внимания. Первые 3-5 слов видны в поисковой выдаче, поэтому именно в начале размещайте самые важные характеристики: тип товара, бренд, ключевое преимущество.
Избегайте старта с артикулов или общих фраз. Алгоритмы лучше ранжируют карточки с релевантными запросами в начале названия. Используйте семантический анализ, чтобы понять, какие слова ищут потенциальные покупатели.
Когда карточек много, ручная обработка каждой занимает время. Здесь на помощь приходят специализированные инструменты. Но важно помнить, что нейросеть для карточек маркетплейса — это не волшебная кнопка, а инструмент, который нужно правильно настроить.
Например, Aidentika — это сервис, который я использую для части задач. Он позволяет на основе исходных фотографий генерировать разные варианты визуала: основное изображение, инфографику, дополнительные ракурсы, короткие видео.
Что мне нравится — можно быстро создать несколько концепций для одного товара и выбрать лучшую. Например, для первого слайда делаете чистый визуал на белом фоне (чтобы хорошо читался в выдаче), для следующих — добавляете сцены использования, преимущества, комплектацию.
Карточка товара — это ваша витрина в мире, где на принятие решения у покупателя уходит 2-3 секунды. Высокий CTR собирается из мелочей: контрастного фона, живого видео, точного заголовка и честной цены.
Проверьте каждый элемент по чек-листу из статьи, протестируйте гипотезы с визуалом и не забывайте смотреть на динамику. Помните, что алгоритмы маркетплейсов вознаграждают тех, кто думает о пользователе. Начните улучшать карточки сегодня — и результат не заставит себя ждать.
