Как выбрать и проверить партнёра по монетизации сайта: чек-лист от Advertronic

От выбора партнёра по монетизации зависит не только текущий доход, но и его долгосрочный рост, качество рекламных показов, влияние на трафик b уровень поддержки. Команда Advertronic делится критериями: по каким признакам выбирать партнера, чего избегать и как понять, что он действительно работает в интересах издателя.

Оглавление

1. Сверяйтесь с реальностью: A/B-тест рекламных кодов;
2. Оцените вовлечённость и экспертизу партнёра;
3. Проверьте влияние кода на технические метрики;
4. Следите за трафиком и поведенческими метриками;
5. Форматы и гибкость решений;
6. Вывод. 

Сверяйтесь с реальностью: A/B-тест рекламных кодов

Сделайте честный тест, в котором сравните результативность партнеров. Вам могут обещать сразу +30% доходности, но деньги любят счет, проверяйте и сравнивайте. Как провести тест:

• Запустите A/B-эксперимент: один и тот же слот, но с разными кодами (партнёр A vs партнёр B);
• Оценивайте доход на 1000 сессий, метрику, учитывающую заполняемость, видимость и поведение пользователей;
• Длительность тест не меньше месяца, с трафиком от 50-100 тыс. показов;
• Сравнивайте одинаковые позиции, в одно и то же время, на одном и том же трафике.

Почему это важно: сам по себе CPM легко «подкручивается» за счёт настроек. Поэтому такой тест сразу покажет того, кто приносит больше денег на фактический трафик.

Оцените вовлечённость и экспертизу партнёра

Хороший заработок с сайта – это всегда про командность паблишера и партнера. Каждый проект уникален и требует включенности обеих сторон. На что смотреть:

• Даёт ли партнёр рекомендации по расположению блоков, форматам, технике внедрения?
• Следит ли за viewability (видимостью), отказами, глубиной просмотра?
• Инициирует ли эксперименты и предлагает точечные улучшения, а не просто «повесил код и ушёл»?

Зеленый свет, если партнер:

• Проактивен, предлает гипотезы;
• Думает про UX и поведение аудитории;
• Подгоняет решения под структуру вашего сайта, не навязывая один шаблон.

Проверьте влияние кода на технические метрики

Скорость сайта включает в себя не только UX, но и SEO, удержание, позиция в выдаче. Поэтому реклама не должна ломать сайт. 

Три показателя удобства сайта

• Core Web Vitals до/после подключения;
• Вес и количество рекламных скриптов;
• Влияние на TTFB, FCP, DOMContentLoaded;
• Корректность lazy-load, defer, отложенной загрузки;
• Конфликты с меню, слайдерами, видео и другими интерактивами.

Красные флаги: поломка вёрстки на мобильных, лаги и фризы от скриптов, загрузка баннеров раньше основного контента.

Следите за трафиком и поведенческими метриками

Рост дохода не должен происходить ценой падения видимости в поиске и ухудшения вовлечения. Мониторьте:

• Bounce rate (отказы), время на странице, страницы на сессию;
• Позиции в поиске до/после подключения рекламы;
• Долю возвращающихся пользователей.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Агрессивные форматы часто дают высокий CPM, но портят поведение пользователей. Если партнёр не отслеживает это и не предлагает баланс, он защищает прежде всего свою выручку.

Форматы и гибкость решений

Рынок быстро меняется: новые форматы, иные сценарии потребления контента, рост конкуренции. Уточните у партнёра:

• Работает ли только с баннерами или умеет нативную рекламу, видео, sticky, interstitial?
• Есть ли автовставка блоков в текст и управление частотой показов/таймингами;
• Использует ли viewability-оптимизацию, header bidding, lazy load;
• Готов ли к cookie-less и серверным интеграциям.

Оцените качество поддержки

Совет стар как свет, но это реально отражает настрой партнера. Здорово, когда:

• Ответ в течение 1 рабочего дня (или быстрее);
• Быстрая помощь с A/B-тестом и заменой креативов;
• Предупреждение о важных изменениях заранее.

Вывод 

Монетизация – это живой процесс, с ним не работает "повесил код и забыл". Постоянные тесты, сезонная корректировка, пересмотр ставок, выбор партнёров и их регулярная переоценка. 

Хороший партнёр обеспечивает:

• Реальный прирост дохода в A/B-тесте;
• Вовлечённость и поддержку;
• Техническую чистоту и заботу о скорости;
• Бережный UX и сохранение трафика;
• Разнообразие форматов и гибкость;
• Быструю и прозрачную коммуникацию.