Ant-Team.ru 
Тендеры и лиды
Информация
Рассказываем, как мы не повелись на стандартную логику большинства сеошников и приняли правильное решение, подключив отдел аналитики.
Проект: интернет-магазин товаров для дома (B2C). Клиент поработал с нами несколько лет назад, затем поставил проект на паузу. Логичное следствие: трафик начал проседать.
Недавно клиент вернулся с конкретным запросом: внедрить на сайт новый алгоритм внутренней перелинковки на основе семантической близости страниц (принцип косинусной близости). Мы переработали внутреннюю перелинковку на 58 коммерческих страницах. Работы проводились с марта по июнь. Но трафик на сайте продолжил падать…
Первая реакция большинства подрядчиков в такой ситуации — начать паниковать и экстренно откатывать все внедрения обратно, считая, что именно они ухудшили результаты. Но в этом и сила нашего Data-Driven подхода: мы не гадаем и не действуем на эмоциях. Мы призвали на проект наш отдел аналитики данных.
Для нас аналитики — не просто специалисты, которые строят красивые дашборды. Их задача: помогать команде и клиенту принимать решения на основе данных, а не предположений. Это одна из причин, почему мы не оцениваем эффективность SEO «на глаз» и не делаем поспешных выводов по одному графику.
Аналитики разделили страницы на тестовую и контрольную группы и применили статистический метод, который позволяет учесть общий тренд и сезонные изменения, одинаково влияющие на тестовую и контрольную группы.
Результат оказался совсем не таким, каким выглядел на общем графике.
Основное падение происходило на старых информационных страницах, которыми клиент не занимался.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Коммерческие страницы, где мы внедрили новую перелинковку, после завершения работ показали устойчивый рост.
После исключения влияния сезонности и внешних факторов эффект внедрения составил около +50% к органическому трафику относительно сценария, в котором изменений бы не было.
Это примерно 2 600 дополнительных визитов всего за 11 недель наблюдения.
Еще одна важная деталь: эффект проявился не сразу. Мы начали оценивать результат только спустя две недели после окончания работ, чтобы снизить влияние периода переобхода и постепенного проявления эффекта. Такой подход позволяет избежать ложных выводов и более корректно оценить эффект SEO-изменений.
Именно аналитика позволила принять правильное решение. Если бы мы ориентировались только на общий график посещаемости, внедрения можно было бы ошибочно признать неэффективными и откатить назад. Вместо этого мы получили статистически значимые свидетельства того, что новая перелинковка оказала положительный эффект .
Для нас SEO — это не только внедрения, но и умение доказать их эффективность. Именно поэтому в нашей команде есть отдел аналитики данных. Пока большинство агентств оценивают результаты по общему трафику и субъективным ощущениям, мы проверяем гипотезы и принимаем решения на основе статистики. Такой подход помогает не только находить точки роста, но и защищает клиентов от дорогостоящих ошибок.
Вывод: хороший подрядчик нужен не только для того, чтобы внедрять изменения, но и для того, чтобы понимать, какие из них действительно работают. Иногда общий трафик падает, хотя коммерческие страницы уже начинают расти. И без сильной аналитики это легко не заметить.
А как вы реагируете на просадку трафика после технических апдейтов: сразу откатываете или сначала идете к аналитикам? 👇
Напишите нам, если хотите получить консультацию по вашему сайту или заказать качественное SEO.
Автор: Алина Прищеп, руководитель департамента SEO в Ant-Team.ru.
