Маркетологи в мобайле: Spring Edition. Валерия Гребенюк, Hoff

Встречайте нового героя наших весенних выпусков «Маркетологи в мобайле», Валерию Гребенюк! Руководитель продвижения мобильного приложения компании Hoff рассказала о том, что её вдохновляет в работе, поделилась значимыми проектами, а также посоветовала, как решать сложные задачи и правильно выстраивать баланс между профессиональным и личным.

Больше интервью, кейсов и экспертных материалов в Telegram-канале Rocket10 и ВКонтакте. Подписывайтесь!

В диджитале важно достаточно оперативно адаптироваться под трансформации.

Валерия, привет! Расскажи, пожалуйста, что в твоей работе тебя вдохновляет? И какие проекты или ачивменты на данный момент ты считаешь своими самыми главными успехами?

Привет! Я бы сказала, что меня вдохновляют определенные нерутинные задачи, процесс их выполнения и в конечном итоге сам результат — когда можно сказать: «Вот это здорово получилось!». Мне очень нравится, когда шаг за шагом получается выстроить продукт или алгоритм, который явно приносит пользу всем: мне, моим коллегам или партнёрам. Это даёт стимул двигаться дальше, делать ещё больше, изучать что-то новое.

Из последних проектов, которые я считаю успешными, можно назвать выстраивание модели атрибуции под мобильное приложение и обеспечение прозрачной для всех партнёров аналитики. Чтобы у них была возможность оптимизировать рекламные кампании под наши KPI.

В рамках этого проекта нужно было пересмотреть, какие источники мы считаем значимыми в цепочке касаний, какие окна атрибуции мы будем использовать, определить сколько дней «живет» когорта и в конечном счете сделать так, чтобы агентства регулярно получали данные в нужной гранулярности. Эту модель на старте пару раз пришлось видоизменить, но сейчас есть понимание, что она оптимальна. Имеются еще несколько задач в работе по данному проекту, однако был проделан огромный путь совместно с командами диджитал-маркетинга, аналитики, продукта, разработчиков и дата-инженеров, без которых это бы точно не получилось! 🙂

Как ты считаешь, какие личные и профессиональные качества помогают покорять диджитал и не только?

Думаю, что диджитал-специалисты должны быть гибкими. Эта сфера очень динамичная, где всё может быстро меняться. Здесь важно достаточно оперативно адаптироваться под эти трансформации.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13806 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Также я считаю существенными моментами открытость и коммуникабельность. Бывают рабочие ситуации, в которых ты не очень хорошо разбираешься, и тут надо идти и смело запрашивать информацию у коллег, докапываться до истины, перенимать их опыт.

Ещё, по моему мнению, нужно быть структурированным, уметь смотреть на проблему издалека и затем раскладывать ее на отдельные этапы, подзадачи. Это очень экономит время и ресурсы, позволяет сосредоточиться на главном и не застревать на второстепенном.

А на твоей памяти есть примеры людей, которые невероятно замотивировали тебя и продолжают вдохновлять и поддерживать энтузиазм?

На старте моей карьеры, в диджитал-агентстве, где я начинала, как ассистент аккаунтинга, я работала на проекте, в котором со стороны клиента за продвижение мобильного приложения отвечала одна девушка. Она очень сильна в своей сфере, что лично у меня сначала вызывало страх, а в последствии скорее мотивировало на то, чтобы самостоятельно погружаться в особенности мобильного маркетинга. Мне хотелось доказать самой себе, что я и сама могу зайти в трекер, разобраться во всех отчётах и полях сырых данных, и где-то даже поспорить с командой специалистов, кто непосредственно занимался запуском рекламных кампаний 🙂 Наверное, это был мой первый большой шаг в мобайл.

Если говорить, про вдохновение, то мне любопытно наблюдать за представительницами российских брендов (это могут быть и основательницы, и маркетологи, и бренд-менеджеры), читать их каналы, где иногда можно почерпнуть какие-то идеи, как для работы, так и для каких-то личных целей.

И от мотивации переходим к практике. Сейчас развивается тренд на концепцию отличную от уже полюбившейся нам work-life balance — work-life blend. Чего придерживаешься ты? И есть ли у тебя собственные лайфхаки по тайм-менеджменту, чтобы быть эффективной и не выгорать в нашей динамичной индустрии?

Я скорее придерживаюсь второго варианта, всё-таки четкого разграничения на рабочее и личное тяжело добиться. И, наверное, не могу себя назвать гуру тайм-менеджмента, но лично для меня работают несколько пунктов, которые позволяют оставаться в ресурсном состоянии:

1. Вести собственный таск-трекер, куда я записываю даже какие-то незначительные задачи, которые в потоке могут потеряться из виду. Всем задачам нужно проставлять адекватные дедлайны, иначе они становятся списком «сделать сегодня», а это уже не очень продуктивно. 
2. Когда нужна максимальная концентрация, я ставлю себе таймер на 25-30 минут, убираю внешние раздражители и стараюсь максимально погрузиться в задачу. Затем даю себе минут 10 на отдых и снова так же с таймером продолжаю, если есть такая необходимость. 
3. Также мне помогают перезагрузиться прогулки или пробежки на свежем воздухе. Если я работаю удаленно, всегда стараюсь вечером немного пройтись и проветрить голову, чтобы как-то отвлечься от рабочего и полноценно отдохнуть.

Что стало бы для тебя самым приятным комплиментом от профессионального сообщества?

Я всегда ценю искреннюю благодарность от тех людей, с кем я работаю. Например, когда кто-то приходит ко мне и говорит, что я сделала большой вклад в каком-то деле. В целом мне этого достаточно 🙂

Надеюсь в скором времени получится провести один достаточно крупный тест. При благоприятном исходе его можно, так сказать, «пустить в массы». Если бы меня пригласили выступить и поделиться решением задачи с сообществом, думаю, мне было бы тоже весьма приятно.

Валерия, представь, что на 8 Марта традиционно дарят скилы, а не цветы — что бы ты себе пожелала?

Я бы пожелала себе и другим девушкам в первую очередь креативности. Мы очень много работаем с «сухими» цифрами, данными, а порой имеет большое значение уметь мыслить нестандартно, находить новые решения и подходить к задачам творчески. Это то, что может помочь не только в профессии, но и в жизни. Также я бы пожелала решительности — способности принимать решения, брать на себя ответственность и уверенно идти к своим целям.

Эти два качества, на мой взгляд, способствуют в преодолении любых сложностей и достижении успеха во многих начинаниях! 🙂