Тендеры и лиды
Информация
Знаете, когда я говорю людям, что занимаюсь написанием статей для клиник и врачей, в их глазах часто читается смесь стандартных шаблонов. Воображение рисует человека в накрахмаленном халате, который сидит за микроскопом, попивает кофе из мензурки и параллельно хладнокровно строчит научные трактаты на латыни с идеальным SEO-ключом в каждой строчке.
Заказчики в диджитал-агентствах иногда ищут ровно то же самое. Им нужен идеальный гибрид: чтобы и практикующий профессор медицины, и маркетолог от Бога, и сеошник со стажем, и носитель английского языка уровня королевской семьи. Желательно за стандартную ставку и с дедлайном «еще вчера».
Давайте разберем по пунктам этот идеальный портрет и посмотрим, должен ли живой человек вообще соответствовать ему на все 100%.
Что думают агентства: «Автор должен быть минимум кандидатом медицинских наук, иначе он напишет чушь и пациента разорвет от побочек».
Как на самом деле: Врачи — прекрасные люди, но заставить практикующего хирурга или терапевта написать продающий, легкий текст для веба — это отдельный вид пытки. У них профессиональный сленг зашит намертво, а структура «введение, клинические исследования, выводы» вызывает у читателя желание уснуть в первые три секунды.
При этом базовое медицинское образование (например, сестринское как у меня) или биологический бэкграунд — это отличный фундамент. Ты понимаешь анатомию и физиологию не по сомнительным статьям из интернета, а на практике, подключая при этом медицинскую логику. Но писать тексты — это отдельный навык, которому учатся годами.
Вот здесь компромиссов нет. Уважение к доказательной медицине — это святое. Идеальный автор не ссылается на британских ученых из сомнительных пабликов. Он умеет открывать PubMed, Cochrane Library, рекомендации Минздрава РФ, читать клинические рекомендации и проверять факты. Потому что медицинский текст — это зона ответственности. Ошибся в дозировке или перепутал вирус с бактерией — и все, привет репутационным рискам бренда (и здоровью читателя). Но уметь искать и проверять информацию — это навык исследователя, а не врожденная суперсила.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Врачи часто морщат нос от слов «ключи», «структура H2-H3» и «воронка продаж». А зря! Интернет устроен так, что даже самая гениальная статья про уход за кожей или детское питание умрет на третьей странице выдачи поисковиков, если она написана как скучная лекция для студентов-медиков.
При этом маркетологу без медицинского бэкграунда тоже несладко: он может выстроить идеальную воронку, но вписать туда такое средство, от которого фармкомпания схватится за голову. Истина где-то посередине: маркетинг и SEO нарабатываются практикой гораздо быстрее, чем понимание того, как работает человеческий организм.
Главная суперсила хорошего автора — это способность объяснить сложнейшие паттерны так, чтобы поняла и уставшая мама в три часа ночи, и дотошный пациент, изучающий свой диагноз. Без воды, без банальных штампов, но с полным сохранением научной точности.
Идеальный медицинский копирайтер — это не ходячая энциклопедия со всеми возможными корочками. Это человек с адекватным медицинским фундаментом, критическим мышлением, умением работать с источниками и... правом на нормальный человеческий подход.
Если вы автор и чувствуете синдром самозванца из-за того, что не знаете наизусть все протоколы лечения редких болезней — выдыхайте. Никто их не знает наизусть. Главное — включать голову, проверять каждый факт и не бояться задавать вопросы.
Когда я сама смотрю на вакансии от диджитал-агентств, мне всегда хочется спросить HR-менеджеров и тимлидов: ребята, а вы сами-то кого ищете? Потому что иногда в ТЗ пишут такое, будто им нужен человек-оркестр с тремя высшими образованиями, ученой степенью по фармакологии, личным знанием алгоритмов поисковиков и готовностью работать за стоимость чашки кофе.
Если отбросить шутки, давайте будем честны.
Коллеги из агентств и прямые заказчики: а как вы отбираете кандидатов? Каковы ваши критерии отбора в агентство? Какая черта в резюме заставляет вас сказать: «О, берем!»?
