Тендеры и лиды
Информация
В мире маркетинга конкуренция за внимание пользователей становится жестче. Пользователи привыкли к короткому контенту, и пробивать баннерную слепоту становится всё сложнее. Как выделиться среди множества рекламных баннеров и сделать так, чтобы пользователи обратили внимание на ваш продукт? Дмитрий Волков, арт-директор Mobisharks, рассказывает про опыт и практики in-house дизайна мобильного агентства в создании действительно перформящего контента.
В основе каждого успешного креатива лежит тщательное тестирование. В агентстве Mobisharks команда дизайнеров генерирует более 100 креативных концепций для баннеров и 60 UGC/Motion-видео каждый месяц. Не все эти креативы попадают в ротацию, но тестирование — ключевая часть процесса.
Но как генерировать такой объем идей? Важно понимать особенности продукта, анализировать работу конкурентов и текущие тренды в мобильном маркетинге. Инструменты, такие как Dribble, Pinterest, Behance, Sensor Tower и AdHeart, помогают вдохновиться и следить за тенденциями. Это дает дизайнеру насмотренность и позволяет быстро выдавать идеи, из которых можно выбрать самые удачные для дальнейших тестов.
Не использовать нейросети в 2025 году – значит терять время на выполнение задач, которые могли бы быть автоматизированы. Дизайнеров полноценно они, пока что, не заменят, но они упрощают и ускоряют работу.
Для чего их можно использовать при разработке баннеров для мобильного маркетинга:
Без этих инструментов работа становится дороже и занимает больше времени.
Баннерная слепота — феномен, когда пользователи подсознательно игнорируют рекламу, несмотря на её привлекательность. Победить её можно, делая креативы максимально нативными, но не теряющими свою эффективность. Например, с такими форматами, как UGC, важно уже в первые секунды показать рекламируемый продукт, иначе пользователь может не считать посыл и просто пролистать видео.
В целом, учитывая attention span пользователей, важно показывать продукт в первые секунды, иначе его просто не запомнят. Ролики стоит делать не дольше 8-10 секунд, так как их не будут досматривать, и, соответственно, важную информацию и бренд нужно разместить в начале ролика, когда пользователь его точно увидит. Важно работать с восприятием: если рекламу не запомнят в первые секунды, скорее всего, пользователь ее просто пропустит.
В статичных баннерах главное правило — верно расставить акценты. Важно сразу захватить внимание зрителя с помощью якоря, а потом направлять по остальным частям баннера, аккуратно донося ключевую информацию о продукте или услуге.
Одна из главных проблем при разработке креативов – их «выгорание».
Контент, который приносил хорошие результаты неделю назад, может уже не работать через несколько дней. Это касается мемов и трендового контента, а также заходов, завязанных на сезонности или каких-то событиях.
Здесь важно действовать быстро и, если возможно, готовиться к каким-то поводам заранее. Задержка с внедрением актуальных идей может привести к тому, что ваша реклама просто не успеет "включиться" в текущий тренд, и пользователи просто пройдут мимо.
Мемные заходы часто показывают хорошие результаты на молодой аудитории. Но если задержаться с запуском — например, на этапе долгого согласования — можно просто не успеть запустить их, пока они актуальны. Поэтому важно постоянно мониторить тренды и быстро реагировать.
Также многое зависит от уровня доверия между клиентом и агентством: если контакт налажен, смелые идеи внедряются быстрее, а согласование проходит без лишней бюрократии.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13470 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
С другой стороны, к большим инфоповодам и праздникам можно готовиться заранее — это позволяет сэкономить время и ресурсы на этапе запуска.
При этом не все мемы живут недолго и заходят молодым людям — некоторые уже стали частью «культурного кода». Например, мем с рекламой Skype вызовет ностальгию и позитивные эмоции. Использование таких мемов помогает ещё и выстроить доверительную коммуникацию с аудиторией.
Разрабатывая креативы, важно сохранять гибкость — в том числе в работе с брендбуком. Он нужен для поддержания единого визуального стиля, но в performance-рекламе его строгое соблюдение часто становится дополнительной нагрузкой.
Важно понимать, где уместно использовать элементы брендбука, а где стоит отступить ради эффективности. Например, при первом касании с аудиторией «фирменные» креативы могут не зацепить, если пользователь не знаком с брендом — это сразу портит статистику всей рекламной кампании. В таких случаях мы предлагаем нестандартные концепции, которые могут не соответствовать брендбуку на 100%, но имеют сильный потенциал по вовлечению.
При этом, для ретаргета на уже знакомую, но неактивную аудиторию брендовые креативы работают отлично — пользователь уже знает продукт, и здесь можно усилить доверие через узнаваемый стиль и фирменную коммуникацию.
Не стоит ограничиваться только тестированием собственных идей — обязательно нужно следить за конкурентами и анализировать их креативы. Это помогает понимать, какие подходы сейчас в тренде, и находить способы сделать коммуникацию более точной и полезной для пользователя.
Однако важно не просто повторять то, что работает у других. Маркетинг часто зацикливается на шаблонных УТП вроде «Бесплатная доставка», но если у всех конкурентов в нише также выделено это УТП — это не привлечёт внимание. Даже простая формулировка вроде «Бережно доставим» может работать лучше — особенно если визуально подчеркнуть, что речь идёт о хрупком или деликатном товаре.
Реальные болевые точки и нужно улавливать в креативах — это вызывает доверие и показывает, что бренд понимает потребности пользователя, а это, в свою очередь, поможет выделиться.
Важно помнить, что нет универсального формата, который будет работать на все ЦА и для всех площадок.
Например, в сфере e-commerce хорошо работают статичные баннеры с чётким промокодным УТП, а также UGC-креативы. Однако для одного крупного клиента в сегменте мы подготовили интерактивные креативы Playable Ads, которые часто используются для геймерских приложений. И эта кампания показала отличные результаты – достигли CR 30% в первую покупку.
Также важно тестировать подходы для разных рынков. Например, в России и на зарубежных рынках могут быть разные предпочтения и привычки в потреблении контента. Даже если продукт один и тот же, креативы могут требовать локализации и адаптации под специфические особенности рынка.
