Во времена, когда YouTube отключил монетизацию видео для каналов из России, блогерам приходится искать новые площадки для заработка.
Хорошо, что есть отечественная альтернатива — «Яндекс.Дзен». При этом правила для подключения монетизации там, не такие жесткие. Я собрал все самое важное, что надо знать о заработке на видео в «Дзене», в одной статье, чтобы вам не пришлось тратить время на многочисленные разделы «Яндекс.Справки».
Монетизация видео на «Яндекс.Дзене» доступна каналам, набравшим 100 подписчиков, после заключения договора с площадкой. Ничего настраивать не придется — реклама будет автоматически показана зрителям на первой минуте просмотра в роликах продолжительностью от двух минут.
Есть несколько вариантов заключения договора:
Физическое лицо. С монетизации контента «Яндекс» удерживает с граждан РФ 13 % подоходного налога, 5,1 % — страховой взнос ОМС, 22 % — страховой взнос в ПФР. «Яндекс» уплачивает в бюджет налог на доходы владельца канала и страховые сборы в соответствии с законодательством.
Самозанятый. Заработать можно больше, так как владелец канала самостоятельно разбирается с отчислениями в страховые фонды, да и налоговая ставка — 6 %. «Дзен» — юридическое лицо, а когда самозанятый оказывает услугу юрлицу — ставка 6, а не 4 %. В этом случае лучше использовать приложение «Мой налог» — официальное приложение ФНС РФ для простого и быстрого взаимодействия с налоговой.
Индивидуальный предприниматель, если ИП работает по упрощенной системе налогообложения, то может работать с «Дзеном» напрямую, без дополнительных договоров с РСЯ (Рекламной сетью «Яндекса»), плюс — условия выплат у него будут, как у самозанятого автора.
Юридическое лицо. Юрлицо тоже напрямую работает с РСЯ, самостоятельно контролирует отчисления в страховые фонды, но выплаты будут производиться раз в месяц на его расчетный счет.
Читайте также:
Какие интернет-компании ушли из России: последствия и альтернативы
Эти требования «Дзен» предъявляет ко всему контенту, а не только к видео. Их нарушение может привести к ограничению показов — публикации будут видеть только подписчики, что негативно скажется на заработке. Иногда автор рискует отключением рекламных блоков или полной блокировкой канала.
Дзен запрещает создавать контент на следующие темы:
Азартные игры, лотереи и стимулирующие мероприятия. Все, где надо платить за участие в мероприятии с возможностью выигрыша — под запретом. Призывать делать ставки, рекламировать онлайн-казино, оставлять ссылки на сайты с азартными играми — нельзя. Публиковать познавательные, развлекательные, художественные ролики об азартных играх — можно. Например, о том, когда люди впервые сыграли в карточную игру или как развивался покер.
Запрещенные товары и услуги. Все, что запрещено или ограничено действующим законодательством нельзя публиковать в виде торговых предложений или инструкций по изготовлению. Например, нельзя рассказывать, как в домашних условиях изготовить бомбу, но можно показать рейтинг самых разрушительных из них.
Товары и услуги, вредящие здоровью. Нельзя рекламировать любые товары, связанные с алкоголем, табаком и способами их употребления. Нельзя опубликовать видео «Когда я пьяный, то становлюсь умнее», но можно — «Поездка в Инкерманский завод марочных вин».
Медицина и фармацевтика. Если в ролике есть реклама каких-либо препаратов, уверенно указаны дозировки, есть призыв использовать медикаменты без консультации со специалистом, говорится о порядке действий и деталях лечения или операции — вас ждет бан. БАДы, народная медицина, способы профилактики, диагностики и лечения болезней — все это нельзя публиковать в «Дзене». Также под запретом контент, который ставит под сомнение существование COVID-19 и распространяет теории заговора. Есть люди, которые многое принимают на веру и могут себе навредить — все препараты и методы лечения должны назначаться индивидуально после осмотра у врача.
Шокирующий контент. Каналы с шок-контентом блокируются сразу и навсегда. Восстановить не получится.
Откровенный контент. Даже в рубрике «Для взрослых» каналы, которые транслируют исключительно откровенный контент — полностью обнаженных персонажей, интимные части тела, реалистичные интим-товары — подлежат блокировке без возможности восстановления.
Читайте также:
Идеи контента, который можно использовать на разных этапах воронки продаж
Также «Дзен» проверяет материалы на уникальность и ограничивает просмотры дублированному и заимствованному контенту.
Дублированный контент — это публикации, уже размещенные в «Яндекс.Дзене», на других каналах, даже если они все принадлежат вам. Если удалили, а затем снова опубликовали видео на канале — это дублированный контент. Опубликовали заново старый ролик, с небольшим монтажом, но тем же содержанием — тоже дублированный контент.
Заимствованный контент — это публикация чужого контента. Обязательно укажите автора. В любом случае такое видео будет доступно только подписчикам канала и скрыто из ленты рекомендаций. Если канал полностью состоит из заимствованных видео, «Дзен» его заблокирует.
Если на видео есть водяной знак другой площадки, даже если вы автор этого видео, — «Дзен» не будет его рекомендовать никому, кроме ваших подписчиков.
Совет. Если делаете репост из других своих соцсетей, укажите в них ссылку в информации о канале на «Яндекс.Дзене». Так будет легче доказать, что вы автор материала.
Видео, защищенное правообладателем, будет скрыто из ленты и от подписчиков. Это могут трейлеры кинофильмов, телевизионные передачи, официальные трансляции мероприятий. То есть любой контент, который по закону о защите авторских прав может распространять только правообладатель.
Также в публикациях запрещен спам, оскорбления пользователей, обсценная лексика и информация, которая нарушает или помогает обойти закон.
Эти программы работают для тех, кто уже в них состоит — новых участников не набирают. Но рассказать о них надо, так как «Яндекс.Дзен» периодически запускает программы поддержки новых авторов и тех, кто публикует качественный контент и обладает активной аудиторией.
«Дзен Up». В программе участвуют блогеры, медиа, бренды. «Дзен» дарит 10 000 дополнительных просмотров каждому участнику, если канал монетизирован и соблюдает правила «Дзен».
Если у автора более 10 000 подписчиков в «Дзене» или на другой платформе, автор получит дополнительные 10 000 показов для продвижения своего контента. Также важно, чтобы контент публиковался регулярно.
Подать заявку на участие в программе можно было до 30 апреля 2022 года.
«Аврора». Программа поддержки начинающих блогеров Дзена. Кураторы от «Яндекса» помогают разобраться с «нюансами ведения канала в Я.Дзене», помогают решать проблемы и отвечают на вопросы. Когда канал и контент отвечают нужным требованиям, автор может подать заявку на участие в программе «Нирвана».
«Нирвана». У каждого автора в программе поддержки блогеров и владельцев сайтов «Нирвана» есть персональный менеджер из службы поддержки Я.Дзен.
В ближайшем будущем «Дзен» готовит новую программу поддержки авторов, о которой скоро расскажет в своем блоге на площадке.
В «Яндекс.Дзене» есть три формата видеоконтента: трансляции, видео и короткие ролики.
Чтобы проводить прямые эфиры, автор должен подать заявку на подключение — трансляции доступны не всем блогерам.
Главное условие для подключения трансляции — видеоконтент на канале отвечает требованиям «Яндекс.Дзена».
Кроме этого, канал должен соответствовать минимум одному из требований:
Если автор проводит прямые эфиры с телефона, у него должно быть минимум 1 000 подписчиков.
Если трансляции проводятся с компьютера — не менее 100 подписчиков.
Автор состоит в партнерской программе «Нирвана». Недоступно новым участникам.
Что еще надо знать о трансляции:
Максимальная длительность — 24 часа.
Нужна установленная программа OBS Studio.
После окончания прямого эфира, он сохраняется в видео в канале автора.
Подписчики видят прямой эфир в ленте рекомендаций, а пользователи, не подписанные на канал, — нет. Они могут подключиться к прямому эфиру через виджет трансляции на странице канала.
Комментарии в чате могут оставлять только подписчики.
Рекомендуемые технические параметры, чтобы соответствовать требованиям «Дзена» по качеству трансляции
Чтобы прямой эфир был оплачен, необходимо минимум 100 зрителей, которые его не покинут в течение 10 минут.
«Дзен» ограничивает доход с трансляций:
Максимальное количество оплачиваемых зрителей за одну трансляцию — 2 500 человек.
Максимальный заработок за одну трансляцию — 5 000 рублей.
Посчитать примерный доход с прямого эфира можно по формуле: максимальная сумма вознаграждения / максимальное количество оплачиваемых зрителей х количество зрителей. Просто умножьте на два количество вовлеченных зрителей.
Также автор может подключить к трансляции сервисы для донатов — Donationalerts или Donate.Stream. Донаты не контролируются «Яндекс.Дзен» и сразу поступают на счет блогера.
Учтите, что кнопка «Поддержать» пока что доступна только зрителям с компьютера.
Видео воспроизводится в горизонтальном формате. Оно должно длиться не меньше 10 секунд и не больше трех часов.
Видео автоматически проигрывается в ленте или разделе «Дзен.Видео» без звука. Пользователь легко может включить звук, но подумайте о субтитрах, чтобы привлечь внимание с первых секунд.
«Дзен» самостоятельно подберет рекламные блоки в видео длительностью от двух минут.
Технические требования «Яндекс.Дзена» к видео
Важно. Если аудиоряд звучит одну минуту, а видео длится две минуты — видео обрежут под длину аудиодорожки.
Ролики — формат вертикальных видео для мобильных телефонов. Длятся ролики от 10 секунд до двух минут со стандартным для этого формата разрешением сторон 9:16.
На момент написания статьи ролики нельзя просматривать в «Дзене» с компьютера, только с мобильного телефона.
Превью ролика в «Яндекс.Дзене»
В «Дзене» в мобильном приложении есть «Лента авторских роликов». Она позволяет просмотреть несколько роликов одного автора без перехода на канал, чем помогает вовлечь зрителей в свой контент.
Ролики монетизируются одним из способов ниже, кроме встроенных рекламных блоков — их не показывают в роликах.
Читайте также:
Как оптимизировать создание контента для блога: советы новичкам
Заработать на видео в «Яндекс.Дзене» можно. Вы получите деньги:
За взаимодействие подписчиков с публикациями — за досмотры видео. Учитываются трансляции, видео и ролики. Вознаграждение поступает на баланс канала каждый день. Автор получает доход независимо от того, когда был опубликован контент и когда с ним взаимодействовала аудитория.
За взаимодействие пользователей с рекламой. Одни рекламные блоки приносят доход за просмотры или показы, другие — за клики по объявлению. Это зависит от рекламодателя.
За нативную рекламу. Автор может получать вознаграждение напрямую взаимодействуя с рекламодателем. «Дзен» разрешает публиковать видео с нативной рекламой, если контент интересен пользователям. Принцип работы такой: если убрать упоминание бренда, видео все равно должно быть содержательным.
Участие в программах по развитию новых форматов. Дзен начисляет вознаграждение, если автор активно продвигает на своем канале новые форматы платформы. Например, ролики.
Резюмируем сказанное выше:
Чтобы подключить монетизацию, на канале должно быть не менее 100 подписчиков.
Заключить договор с «Яндексом» на монетизацию контента может и физическое лицо, но самозанятый будет зарабатывать больше, так как самостоятельно разбирается с отчислениями в ОМС и ПФР.
Видео должно отвечать требованиям «Дзена» к контенту, иначе есть риски отключения от монетизации, ограничения просмотров или полной блокировки канала.
Участие в программах поддержки авторов облегчит продвижение контента на площадке, соответственно — вырастет заработок.
«Дзен» поощряет авторов, которые помогают развивать новые форматы на площадке.
«Дзен» не запрещает дополнительно монетизировать контент при помощи нативной рекламы или донатов от подписчиков.
Производство видеоконтента занимает много времени. Если хотите уделять больше внимания стратегии и развитию бизнеса — более 437 исполнителей и агентств со всех уголков России ждут ваш тендер на Workspace. Создайте задачу, укажите сроки и финансовые рамки, а специалисты предложат лучший вариант.
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
