Digital Geeks 
Тендеры и лиды
Информация
Привет, меня зовут Владимир Малюгин, я и руковожу агентством performance-маркетинга Digital Geeks.
SEO-продвижение в медицинской сфере требует особого внимания к деталям, установленным Google. Это обусловлено тем, что медицинская тематика относится к категории YMYL (Your Money or Your Life), где поисковые системы, особенно Google, предъявляют высокие требования к авторитетности и достоверности информации. Основные аспекты, на которые стоит обратить внимание: качество контента, экспертность авторов, актуальность информации, безопасность пользователей и технические аспекты сайта.
Оптимизация под Google очень важна для SEO в медицине, так как эта ниша характеризуется высоким трафиком. Однако продвижение под Google имеет свои особенности, связанные с требованиями алгоритмов поисковой системы к качеству контента (EAT - Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
В этой статье мы рассмотрим подробнее, как Google оценивает медицинские сайты и какие факторы влияют на их ранжирование. Особое внимание будет уделено роли асессоров Google, которые вручную проверяют соответствие сайтов критериям EAT. Кроме того, мы объясним, почему качественный контент с профессиональных медицинских источников может быть в разы более эффективным для SEO, чем материалы из других источников.
При продвижении медицинской тематики важно учитывать особые требования Google, которые оцениваются вручную специальными сотрудниками - асессорами. Асессоры - это эксперты, нанятые Google для оценки качества и релевантности контента на веб-страницах. Они играют ключевую роль в проверке соответствия контента запросам пользователей и стандартам Google.
Асессоры анализируют множество факторов, включая полноту, точность и авторитетность информации, чтобы определить, насколько хорошо веб-страница удовлетворяет потребности пользователей. Эта особенность Google, когда человеческие эксперты вручную оценивают качество контента, отличает его от других поисковых систем и подчеркивает важность создания высококачественного, достоверного медицинского контента для успешного продвижения в поисковой выдаче. Вот некоторые факты, на которые обращают внимание асессоры:
Авторитетность и надежность источника. Медицинские ресурсы должны предоставлять информацию от специалистов с указанием их имен, званий и сертификатов.
Точность и актуальность информации. Данные должны быть проверенными и актуальными, особенно в условиях быстрого развития медицины. Ссылки на научные исследования, последние клинические рекомендации, авторитетные источники повышают доверие к сайту.
Удобство использования. Здесь важны понятный интерфейс, быстрая загрузка страниц и адаптация под мобильные устройства. Интуитивная навигация и четкая структура контента помогают пользователям быстро находить необходимую информацию.
Безопасность. Использование HTTPS, защита личных данных и конфиденциальность взаимодействия — обязательные условия для медицинских ресурсов. Сайт, который не защищает конфиденциальность данных пользователей, рискует быть пониженным в выдаче.
Уникальность контента. Копирование материалов из других источников без добавления анализа и выводов (исключением может быть цитирование экспертных источников) негативно сказывается на рейтинге. Авторский контент ценится намного выше.
Чтобы SEO приносил результаты, нужно грамотно управлять сеошниками. Для этого руководителям и маркетологам понадобится всего лишь одна папка — мой бесплатный SEO стартер-пак.
Кроме качества страниц, на ранжирование медицинских сайтов в Google влияют поведенческие факторы пользователей. Тщательно анализируются, как именно пользователи взаимодействуют с сайтом.
Время на странице. Посетители, проводящие на страницах больше времени, сигнализируют поисковой системе о том, что контент интересен и полезен. Короткое время пребывания на сайте может быть признаком низкого качества информации.
Глубина просмотра. Пользователи, просматривающие несколько страниц сайта, демонстрируют вовлеченность в контент. Высокий показатель глубины просмотра положительно влияет на ранжирование.
Отказы. Если посетители быстро уходят с сайта, не взаимодействуя с ним, это сигнализирует о проблемах с качеством или релевантностью контента. Низкий показатель отказов считается маркером качественного медицинского ресурса.
Возврат на SERP. Если пользователи после перехода на сайт сразу возвращаются в результаты поиска, это указывает на несоответствие ожиданиям. Высокий показатель возврата на SERP негативно сказывается на позициях ресурса.
При продвижении сайтов Google уделяет внимание двум принципам: YMYL (Your Money or Your Life (Ваши деньги или Ваша жизнь)) и EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Экспертность, авторитетность, надежность)).
YMYL. Медицинские сайты попадают под категорию YMYL, так как они влияют на здоровье, благополучие и жизнь пользователей. Google требует, чтобы такие ресурсы предоставляли достоверную информацию. Ошибки или недостоверные данные могут привести к неприятным последствиям, поэтому Google оценивает такие ресурсы с особой строгостью.
EAT(EEAT / E-A-T-факторы). Expertise (экспертность) означает, что информация должна быть написана или проверена экспертами в этой области.
Authoritativeness (авторитетность). Под авторитетностью понимается его репутация и признание другими авторитетными источниками. Для медицинских сайтов это могут быть:
Trustworthiness (надежность). Достоверность контента жизненно важна для медицинских сайтов. Люди должны быть уверены, что информация заслуживает доверия. Для этого нужно:
При продвижении важно создать раздел "О компании", наполнять сайт брендированной информацией, повышающей доверие, все это повышает лояльность у пользователей и поисковых систем. Вот на что нужно обратить внимание:
1. Полные контактные данные
Укажите полный адрес клиники, номера телефонов, электронную почту и рабочие часы. Это помогает пользователям чувствовать себя увереннее и повышает вероятность того, что они свяжутся с вами.
2. Информация о лицензиях и сертификатах
Разместите сканы лицензий, сертификатов и других документов, подтверждающих квалификацию медицинских специалистов и клиники. Это показывает профессионализм и соблюдение медицинских стандартов.
3. Опыт и квалификация сотрудников
Представьте ключевых специалистов клиники, укажите их квалификацию, стаж работы и достижения. Фотографии врачей и их краткие биографии помогут сформировать положительное впечатление.
4. Отзывы пациентов
Разместите реальные отзывы пациентов. Это один из самых мощных инструментов для повышения доверия. Желательно, чтобы отзывы были разнообразными и отражали разные аспекты вашей работы.
5. История компании
Расскажите о том, когда и как была основана клиника, каких успехов удалось достичь. История компании помогает пользователям лучше понять вашу миссию и ценности.
6. Фотографии и виртуальные туры
Разместите качественные фотографии интерьеров клиники, оборудования и рабочих процессов. Виртуальные туры могут дополнительно усилить эффект присутствия и снизить тревожность пациентов.
7. Упоминания в СМИ и участие в профессиональных мероприятиях
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Если ваша клиника упоминалась в авторитетных источниках или участвовала в значимых конференциях, обязательно укажите это. Публикации и награды подтверждают вашу репутацию и авторитет в медицинской сфере.
Репутация сайта в интернете — ключевой фактор для успешного SEO продвижения в медицинской сфере. Google уделяет особое внимание качеству контента, авторитету и доверительности источников. Для медицинских сайтов это особенно важно. Рассмотрим, на что именно обращает внимание поисковая система.
1. Авторитетность источника
Медицинский контент должен быть написан экспертами с подтвержденными квалификациями. Google оценивает авторитетность автора и сайта, уделяя внимание информации об авторах: их ФИО, должность, фото, опыт работы, достижения, ссылки на профили.
2. Качество контента
Содержимое должно быть точным, актуальным и полезным. Важно, чтобы информация была основана на проверенных источниках и исследованиях. Google отдает предпочтение уникальным материалам, способным предложить что-то новое или более полное по сравнению с уже имеющимися.
3. Отзывы и упоминания
Положительные отзывы и упоминания на авторитетных платформах укрепляют репутацию (например отзывы на отдельных врачей на ПроДокторов ). Google учитывает оценки пользователей, комментарии и активность в социальных сетях, что свидетельствует о доверии аудитории.
4. Линкбилдинг
Ссылки на ваш сайт с авторитетных ресурсов повышают его репутацию в глазах Google. Особенно ценно, если эти ссылки размещены на медицинских порталах, научных изданиях и сообществах.
Google обращает внимание на полноту профилей клиник и врачей в Google My Business, а также на отзывы и рейтинги. Чем больше отзывов и чем выше их качество, тем лучше для продвижения.
Использование географических меток, упоминание адресов и контактов клиник, добавление местных ключевых слов и фраз (например, города или региона) помогает улучшить видимость в локальном поиске. Также важна мобильная адаптивность, так как пользователи ищут медицинскую информацию с мобильных устройств.
Наличие точной и актуальной информации о врачах, услугах и часах работы. Google ценит сайты, которые предоставляют проверенные данные и легко воспринимаемый контент, что помогает пользователям быстро найти нужную информацию.
Техническая сторона включает в себя быструю загрузку страниц, правильную настройку файлов robots.txt и sitemap.xml, а также наличие SSL-сертификата. Google отдает приоритет сайтам с быстрой загрузкой и надежной защитой, что особенно важно в медицинской сфере, где пользователи часто вводят личную информацию.
Google учитывает соответствие вашего ресурса требованиям HIPAA (Health Insurance Portability and Accountability Act (Закон о переносимости медицинского страхования и подотчетности)) или GDPR (General Data Protection Regulation (Генеральный регламент по защите персональных данных)), что подтверждает надежное хранение и обработку персональных данных. Политика конфиденциальности должна быть легко доступной и прозрачной, объясняющей пользователям, как их данные собираются, используются и защищаются.
Наличие AMP-страниц также может повысить видимость в поисковой выдаче.
В сфере медицины мобильная оптимизация играет важную роль, потому что такую информацию пользователи чаще всего ищут со смартфонов, в том числе, в экстренных ситуациях. Поэтому Google обращает особое внимание на мобильную версию сайта.
Ключевые аспекты мобильной оптимизации:
1. Адаптивный дизайн
Сайт должен корректно отображаться на любых устройствах. Адаптивный дизайн позволяет автоматически подстраиваться под размер экрана, что улучшает юзабилити.
2. Быстрая загрузка страниц
Медленные сайты теряют пользователей и позиции в выдаче. Оптимизация изображений, сжатие файлов и использование кэширования помогают сократить время загрузки.
3. Удобная навигация
Меню и элементы управления должны быть легко доступны и понятны. Мелкий текст и маленькие кнопки затрудняют взаимодействие, что негативно сказывается на юзабилити. Так же и наоборот, длинные страницы и большое количество информации на “быстрых” услугах может вызвать отказ у пользователя.
4. Контент
Информация должна быть легко читаемой. Краткие абзацы, списки и подзаголовки делают текст более доступным. Наличие поисковой строки на сайте ускоряет процесс поиска информации пользователем.
Mobile-Friendly Test от Google: это бесплатный инструмент, который помогает определить, насколько сайт адаптирован для мобильных устройств. Тест анализирует различные аспекты, включая скорость загрузки, удобство навигации и наличие адаптивного дизайна.
Критерии YMYL и EAT выступают частью стратегии продвижения, подчеркивая важность экспертизы, авторитета и надежности источника информации. При продвижении медицинской тематики в SEO необходимо учитывать множество аспектов, определяемых Google. Оценка ресурса асессорами (сотрудниками, которые оценивают качество страниц в ручном режиме) играет важную роль, обеспечивая соответствие контента стандартам качества и достоверности. Обязательные элементы сайта "о компании" способствуют повышению доверия пользователей и укреплению позиций в поисковых системах.
Репутация в интернете играет важную роль, влияя на восприятие бренда и позициях в результатах поиска. Локальный поиск предоставляет возможности для медицинских сайтов, учитывая местное сообщество и специфику потребностей пользователей (поиск ближайших медицинских учреждений и специалистов, предоставление информации, актуальной для местного региона)
Техническая и мобильная оптимизации - часть успешной стратегии SEO, обеспечивая удобство использования и конфиденциальность информации.
Подарок:
Всем руководителям и маркетологам, которые хотят эффективно рулить сеошниками, дарю SEO стартер-пак: внутри — гайды и шаблоны, которые я собрал за 15 лет в диджитале.
Автор: Владимир Малюгин digitalgeeks.ru
