Игорек маркетинг 
В 2021 году «ВКонтакте» добавил сообществам возможность монетизироваться через видеоконтент на платформе «VK Видео». В 2023 году компания привлекла на площадку известных блогеров, которые начали постить уникальный контент. В мае 2023 «ВКонтакте» выкатили обновление платформы: в основном, для мобильных браузеров на Android и iOS. Для них сменили витрину и раздел для авторов, а еще в сервисе улучшили алгоритм рекомендаций и поиск по видеотеке. В общем, платформа активно развивается и ждет новых авторов, о чем прямо говорят представители компании.
Популярные блогеры в ВК
Рассмотрим площадку «VK Видео» в качестве источника заработка:
что представляет из себя платформа,
что нужно, чтобы подключиться к программе монетизации;
сколько зарабатывают на монетизации видео в «VK Видео»;
сможет ли VK Видео стать заменой YouTube в случае его блокировки.
Чтобы хорошо заработать на монетизации сообщества во «ВКонтакте», нужно постить виральный контент, который будет интересен аудитории. Это справедливо и для монетизации через видео. Если вы не уверены, что сможете эффективно работать над созданием контента — создайте задачу для SMM-специалистов на Workspace. На нашей площадке зарегистрировано более 1 000 подходящих исполнителей. Workspace — это тендерная площадка #1 в сфере digital, на которой зарегистрированы десятки тысяч специалистов и полноценных агентств.
«VK Видео» — это бывший раздел «Видеозаписи» во «ВКонтакте», который стал полноценной медиаплатформой. Сервис постепенно расширяет медиатеку лицензионными фильмами и сериалами. Авторы контента могут проводить прямые трансляции, которые тоже монетизируются. На платформе даже есть трансляции российских телеканалов.
Платформа интегрирована в мобильную и десктопную версию соцсети, а также мобильные приложения на базе Android и iOS. Дополнительно компания представила бета-версию приложения «VK Видео» на Android. Также «VK Видео» доступно в качестве приложения для умных телевизоров Samsung, LG и моделей на базе Android TV.
Сервис объединяет в себе аудиторию соцсетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также приложений «VK Клипы» и «VK Видео». Если исходить из данных «ВКонтакте» за первый квартал 2023, минимальное количество потенциальной аудитории «VK Клипы» — 118 миллионов пользователей. Это суммарное количество пользователей «ВКонтакте» и «Одноклассники», к которому нужно добавить пользователей приложениями.
На платформе есть удобные фильтры по тематике контента, а также его формату
Еще при запуске «VK Видео» стала самой популярной видеоплатформой. По данным Mail.ru за 2021 год, площадку ежедневно посещало 40 миллионов пользователей. Для сравнения: YouTube в том же периоде ежедневно посещало 32 миллиона пользователей.
Инфографика, которую «ВКонтакте» представили в пресс-релизе платформы за 2021 год
Читайте также:
CJM и YouTube: как упростить путь клиента к покупке с помощью видеоконтента
По данным из пресс-релиза «ВКонтакте» за 1 квартал 2023 года, ситуация стала еще лучше:
Среднее ежедневное количество просмотров «VK Видео» выросло на 24 % в сравнении с аналогичным периодом 2022 года. Важно, что в учет не принимались короткие видео из сервиса «VK Клипы». Рост связан с публикацией уникального контента известными медиаперсонами. Например, после блокировки на YouTube, шоу «Что Было Дальше?» начало эксклюзивно публиковаться на платформе «VK Видео». Пилотный выпуск собрал 78 миллионов просмотров.
За счет совершенствования рекомендательных алгоритмов, на 145 % выросло количество просмотров видео с главного экрана сервиса.
Выручка «ВКонтакте» увеличилась на 39,5 %, в основном за счет показов рекламы. Увеличение прибыли компании положительно влияет на прибыль авторов, подключенных к системе монетизации.
25 мая 2023 года VK представила бета-версию приложения «VK Видео» на устройства Android. В релизе компания сообщила, что в скором времени появится версия приложения на iOS, а окончательные версии приложения планируется выпустить до конца 2023 года. В приложении «VK Видео» появился новый раздел «Тренды» и возможность просмотра предзагруженного видео в оффлайн. Также приложение поддерживает использование без авторизации в сервисе VK ID.
Анонс приложения «VK Видео» — скачать можно с Google Play или RuStore
Теперь о главном. Прямой способ монетизации видеоконтента авторам «VK Видео» — отчисления с видеорекламы «ВКонтакте», которая показывается пользователю при просмотре видео с площадки. Всего есть 2 формата. Preroll — видеоролик до 30 секунд, который показывается перед видео и Bumper Ads — рекламные ролики длиной до 6 секунд, которые могут прерывать показ контента.
Рекламные форматы, которые используются в «VK Видео». Скриншот взят из презентации сервиса «VK Видео» — VK Video Launch
Рассмотрим, сколько могут получать авторы с партнерской программы «VK Видео».
«ВКонтакте» напрямую не говорит о том, сколько платят блогерам за просмотр одной рекламы. Логически можно выделить несколько критериев, которые будут влиять на доход видеоблогера: качество контента, его общее количество, а также величина аудитории.
Более-менее точными цифрами поделился блогер «Хомяк Компьютерный» в своем кейсе на YouTube, который был опубликован в январе 2023 года.
Блогер рассказывает, что он подключил монетизацию, после чего залил на платформу 91 видео. За пару недель большинство видео собрало по паре десятков просмотров, но были и те, которые перевалили за тысячу просмотров. В итоге, за неполные 2 недели автор заработал чуть более 5 ₽.
Скриншот из видео, в котором видна часть статистики по ежедневным выплатам и количество показов рекламы
По этим данным, оплата за один показ рекламы варьируется от 7 до 10 копеек. По словам блогера, который монетизируется на других площадках, это хорошая цена для соцсети. Другое дело, что количество показов рекламы сильно разнится с количеством просмотров видео.
На скриншоте видно примерное количество просмотров на загруженных видео
Количество показов рекламы и просмотров видео разнится в разы. Блогер объяснил это тем, что предпоказы видео без звука тоже учитываются как просмотры. Предпоказ видео начинается, когда вы наводите мышкой на видео или фокусируетесь на нем на смартфоне и оно автоматически воспроизводится без звука. Реклама показывается только при переходе на видео, поэтому такие показы не несут прибыли.
Выходит, что крупные блогеры с хорошей аудиторией смогут зарабатывать неплохие роялти. Если пилотный выпуск «ЧБД» посмотрели с рекламой хотя бы миллион раз, они заработали на нем от 7 до 10 миллионов рублей.
Монетизироваться в «VK Видео» нетрудно, но для этого нужно обладать достаточно большой аудиторией и соответствовать требованиям площадки.
Читайте также:
Больше не «Яндекс.Дзен». Что будет с «Дзеном» после продажи: как изменилась и будет меняться площадка
Собрали главное из официальной статьи от «ВКонтакте»: «Правила Программы монетизации видеоконтента ВКонтакте».
Требования к сообществу, которое претендует на монетизацию:
В нем должно быть не менее 5 000 подписчиков.
Оно должно соответствовать правилам ВКонтакте, контент также не должен нарушать правила площадки.
Контент нужно загружать на хостинг «VK Видео», прямые трансляции также должны проводиться на платформе.
Сообщество не должно относиться к тематике, которая не подлежит монетизации.
Какие тематики не подлежат монетизации:
благотворительность;
эротика;
политика;
религия;
музыка и кино (если это не сообщество, которое публикует рецензии или трейлеры);
объявления;
продажа товаров или услуг;
сообщества образовательных организаций;
официальные сообщества государственных органов власти и госучреждений.
Требования к видеоконтенту:
Отсутствие ненормативной и обсценной лексики.
Продолжительность видео более 1 минуты. «VK Клипы» монетизироваться не смогут — у них лимит в минуту.
Материалы не должны кого-то оскорблять, а также информировать о незаконной и негативной информации. Требования подробно указаны в правилах программы.
Должен быть полезен аудитории — развлекать или быть информативным.
Должен быть авторским, оригинальным, при этом размещаться на других площадках тоже можно.
Размер файла до 256 Гб.
Если сообщество и предполагаемый контент соответствуют требованиям, можно подать заявку на монетизацию. При этом, модерация может отказать в монетизации без объяснения причин, а повторную заявку можно будет подать только через 2 месяца. И напоследок: модерация может отключить площадку в любой момент без объяснения причин.
Как подключить монетизацию видео в ВК. Чтобы подключиться к монетизации в «VK Видео», нужно отправить заявку с этой страницы. Можно отправить заявку сразу на несколько сообществ, главное, чтобы они соответствовали требованиям площадки.
Форма заявки на монетизацию видео во «ВКонтакте»
Читайте также:
Продвижение канала в RuTube — как набирать трафик, продвигать и рекламировать каналы
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12225 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Вероятность блокировки YouTube достаточно высока — площадка не согласна с российской политикой и блокирует популярные российские каналы. Например, заблокировали каналы «Стас Ай, Как Просто!», канал Артемия Лебедева и канал шоу «Что Было Дальше?» Поэтому имеет смысл заранее присмотреться к альтернативным площадкам.
Пока YouTube жив и есть достойные альтернативы, лучше всего заниматься кросспостингом контента и продвигать свои каналы на всех доступных платформах. Ранее мы писали статью «7 российских площадок для размещения видео: чем заменить YouTube» — можно публиковаться на сервисах из статьи.
При этом, «VK Видео» кажется наиболее подходящей площадкой. Его основной конкурент, RuTube, обладает меньшими средствами, возможностями, а также менее оптимизированной платформой. Монетизация в «VK Видео» — большое преимущество перед YouTube, у которого ее нет более года.
YouTube обладает гораздо более быстрым CDN, нежели «ВКонтакте». При этом, по данным Forbes, «ВКонтакте» прямо сейчас занят созданием своей CDN для русскоязычной аудитории. В 2022 году, представитель АНО «Цифровые платформы» Владимир Зыков заявил, что «VK Видео» уже полноценно способно заменить YouTube.
