![Увеличили поисковый трафик в 4 раза, а конверсии вдвое за 3 недели [кейс PromoPult]](/upload/resize_cache/executor_cases/869/my802ynfcby7a3t1vt6gp4xohxbnqepk/390_260_2619711fa078991f0a23d032687646b21/Snimok-ekrana-2026_03_27-121014.png)
Тендеры и лиды
Информация
Пока рекламодатели ожидают появления рекламного кабинета в мессенджере «Макс», им приходится искать способы сбора аналитики после запуска посевов. Кто-то делает это вручную, кто-то создает собственные инструменты. В статье рассказали подробнее, какие варианты существуют и какой опыт есть у Magnetto.pro.
В начале июля 2026 Роскомнадзор впервые оценил объем рекламы в «Максе»: за первое полугодие в сервисе разместили объявления на 1 млрд рублей. Такие объемы говорят о том, что большинство рекламодателей воспринимает мессенджер уже не как тестовый инструмент, а как полноценную площадку, в которую стоит регулярно инвестировать бюджеты.
Что сейчас доступно в мессенджере для анализа рекламы?
Общее число подписчиков. Раздел находится в профиле канала.
Реакции на пост. Возле самой реакции указано число. Например, 10 сердечек означают, что 10 человек отреагировали на публикацию.
Просмотры поста. В правом нижнем углу располагается счетчик просмотров — столько людей увидели публикацию в канале.
Когда вы запускаете рекламу через посевы и публикуете пост с переходом в ваш канал, отслеживайте динамику не в моменте, а через разные отрезки времени. Для начала зафиксируйте показатели в день выхода поста. Затем посмотрите данные спустя сутки: какое количество просмотров собрала публикация, увеличилось ли число подписчиков в вашем канале. Если реклама находится в стороннем сообществе больше суток, то продолжайте проверять данные раз в день или через семь дней, если это бессрочный пост.
Также помните про специальные метки (UTM-метки). С их помощью вы можете отследить переходы по ссылке и понять, какой канал был наиболее эффективным. Хорошо сработает формат специальные метки + промокоды + сокращенные ссылки. Это позволит вам увидеть нужную статистику по продажам. Кроме того, обращайте внимание на сами всплески продаж после публикации рекламы. Если их резко стало больше, значит, посевы сработали.
И еще. Если вы привлекали подписчиков в канал, следите за тем, как пришедшие после посевов пользователи вовлекаются в ваш контент в последующие дни. Недостаточно просто привлечь аудиторию, ее необходимо удерживать полезным контентом.
Однако без рекламного кабинета посчитать реальную эффективность потраченных на продвижение денег сложно: только просмотры публикаций и стоимость подписчика не дают полной картины. При этом стоимость жизненной ценности подписчиков (LTV), анализ подписок на канал со всех источников, отписки и перенаправление трафика на другие площадки остаются в серой зоне. Не имея этих данных, строить гипотезы и корректно оценивать эффективность рекламной кампании невозможно.
Чтобы получить больше информации по результатам запуска, сейчас рекламодатели используют специальные боты. Они собирают данные по:
подписчикам;
просмотрам;
показателям вовлеченности (ER);
реакциям.
Такие боты подключаются к приватным каналам и позволяют отслеживать необходимую статистику для эффективного продвижения. Эти инструменты только появляются на рынке, поэтому выбор не так широк. Одно из решений — Helios-бот.
Helios-бот — внутренняя разработка Magnetto.pro, которая обеспечивает полный аналитический комплекс работы с каналами в «Максе» и Telegram. Инструмент особенно важен для компаний, активно использующих «Макс» как инструмент для привлечения клиентов.
Аналитика подписчиков:
подключение канала;
отслеживание подписок и отписок;
создание трекинговых ссылок;
анализ жизненной ценности подписчиков (LTV);
выгрузка отчетов.
Интеграция с «Яндекс Метрикой»:
автоматическая передача событий о подписках;
настройка целей;
использование данных для оптимизации рекламных кампаний.
Сквозная аналитика:
связывание рекламного источника с подпиской;
отслеживание пути пользователя до заявки или покупки;
построение полной воронки: источник → подписка → целевое действие.
Благодаря Helios-боту вы можете отследить весь путь клиента от подписки до покупки, проанализировать эффективность воронки и оптимизировать ее этапы.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
К нам обратился застройщик в сфере малоэтажного строительства. Клиент хотел развить канал в «Максе» как инструмент прогрева и доверия, получить поток квалифицированных заявок на расчет дома и добиться прибыльной стоимости сделки.
На старте у клиента уже был небольшой канал в «Максе» и посадочная страница — лендинг, но инструменты не были связаны между собой. Мы понимали, что в сфере строительства нельзя оценивать рекламу по стоимости заявки (CPL), поэтому решили связать три источника обращений в единую систему:
«Макс» — для доверия и прогрева;
«Авито» — для горячего спроса;
«Яндекс Директ» (РСЯ + поиск) — для объема заявок.
Все связали через Helios-бот и веб-аналитику, чтобы видеть путь пользователя до этапа подписания договора.
Через «Яндекс Директ» мы запустили посевы напрямую в каналах в «Макс» по тематикам «загородная недвижимость», «строительство», «дача/участок». Также подключили посевы в Telegram с переливом аудитории в «Макс» через нативный пост, ссылку с трекингом подписки. Переход происходил бесшовно, без смены платформы.
Добавили «VK Рекламу» с ведением на промежуточную страницу — прелендинг — и далее в канал для охвата и удешевления подписчика. Сфокусировались на вовлекающем контенте в «Максе»: показывали процесс реальных строек, цены, ошибки клиентов, обрабатывали возражения. Канал догревал тех, кому нужно время для принятия решения о покупке.
В результате через воронку получили выручку в размере 81 млн ₽ и ДРР 3,9%. Собрали 3 800 подписчиков в «Максе» по стоимости 153 руб. и 206 квалифицированных заявок.
Если речь идет не об одном-двух размещениях, а о десятках каналов, запрашивать статистику у каждого администратора вручную – не самый удобный способ. На рынке уже появилось множество каталогов каналов в Макс, которые собирают данные по публичным каналам и позволяют сравнивать площадки между собой.
Среди таких инструментов можно выделить каталоги MaxStat, MXStat, ListMax, MaxFrame и другие сервисы. Они отличаются объемом базы, частотой обновления и набором доступных метрик. Например, MXStat, позволяет искать каналы по подписчикам, среднему охвату поста, ERR, приросту аудитории и индексу цитируемости, а также фильтровать их по тематике, региону и другим параметрам. MaxStat собирает крупную базу каналов, публикаций и подписчиков и дает возможность искать площадки по категориям, а также проверять зарегистиирован канал в РКН или нет.
При выборе сервиса стоит смотреть не столько на размер каталога, сколько на то, какие данные он собирает и как часто их обновляет. Для первичной оценки рекламной площадки полезны:
количество подписчиков – показывает размер аудитории, но само по себе почти ничего не говорит о качестве канала;
средний охват поста – помогает понять, сколько пользователей в среднем действительно видят публикации;
ERR – позволяет оценить вовлеченность аудитории относительно ее размера;
динамика подписчиков – помогает заметить резкий рост или снижение аудитории;
индекс цитируемости – дополнительный показатель, который можно использовать для оценки того, насколько канал влияет на информационное поле и упоминается другими площадками;
рекламная нагрузка, если сервис ее рассчитывает, – показывает, насколько часто аудитория видит рекламные публикации.
При этом важно не воспринимать показатели из каталогов как абсолютную истину. У разных сервисов могут отличаться период расчета, методика подсчета охватов и вовлеченности, а данные по быстрорастущим каналам могут обновляться с разной скоростью. Поэтому для медиапланирования лучше выбрать один-два инструмента и сравнивать площадки внутри них по одинаковому набору метрик.
Оптимальный сценарий выглядит так: сначала сформировать выборку каналов в каталоге, затем проверить ключевые показатели и только после этого запрашивать у администратора актуальные условия размещения. Дополнительная ручная статистика нужна уже для финальной верификации конкретной площадки, а не для первичного отбора десятков каналов.
Такой подход особенно полезен для крупных кампаний. Вместо того чтобы собирать десятки скриншотов статистики и вручную сводить данные в таблицу, медиабайер может быстро отфильтровать каналы по тематике, размеру аудитории, охвату и вовлеченности, сформировать шортлист и уже с ним переходить к закупке. Каталоги в этом случае становятся не заменой аналитике, а инструментом предварительной проверки и масштабирования работы с площадками.
Привычные методы анализа эффективности, безусловно, не являются плохим решением. Однако альтернативные способы обладают своей выгодой и не стоит отказываться от них, особенно когда они технологичны и облегчают рутину, при этом позволяя видеть более полную картину о запуске рекламы.
