Тендеры и лиды
Информация
MAX уже можно включать в медиаплан как самостоятельный контентный и коммуникационный канал. На конференции Vitamin.tools эксперты Callibri, Teleport, EnterMedia и BotCreators разобрали четыре блока работы: запуск канала, привлечение подписчиков, посевы и чат-боты. Ниже — практическая схема без попытки сделать из новой площадки универсальное решение.
Вопрос «надо ли бизнесу идти в MAX» к середине 2026 года стал менее полезным, чем вопрос «зачем именно нам там быть». На конференции Vitamin.tools четыре спикера смотрели на площадку с разных сторон: Данил Поспелов – через письменные обращения и CRM, Дмитрий Буроковский – через посевы, Александр Михайлов – через внешний трафик и аналитику, Евгений Боровков – через ботов и лид-магниты. Их практический вывод складывается в одну схему: канал сам по себе почти ничего не решает. Нужны контент, понятный источник подписчиков, сценарий обращения через бота или сообщения, фиксация диалога в CRM и аналитика. Если одного звена нет, MAX превращается в еще одну площадку, которую команда завела и через месяц забыла.
1. Подготовьте канал до запуска трафика
Данил Поспелов рекомендует сначала оформить канал и выложить 5–10 полезных публикаций. Рабочая частота для живого канала — около 3–5 постов в неделю. Внутри MAX есть поиск и тематические подборки, но для нишевого бизнеса это вспомогательный источник, а не основная стратегия роста.
Контент лучше строить вокруг вопросов клиентов, инструкций, коротких видео и понятных продуктовых сценариев. В мессенджере пользователь воспринимает публикации ближе к личной переписке, поэтому канальный контент выигрывает, когда звучит как прямой разговор, а не как пресс-релиз.
2. Переливайте текущую аудиторию и подключайте внешний трафик
Александр Михайлов приводит ориентир: развитое сообщество ВК или Telegram-канал может перелить в MAX около 10% своей базы. Для блогеров с высокой вовлечённостью встречались более сильные результаты, но их нельзя переносить на любой бизнес.
Платный трафик из ВК уже можно вести прямо в MAX. В проектах EnterMedia стоимость подписчика колебалась от 50 до 200 рублей, а на длинной дистанции спикер называл стабильным коридор около 100–150 рублей. Для оценки кампании он советует закладывать минимум два месяца, потому что на коротком отрезке цена сильно скачет.
CEO Vitamin.tools Денис Кабалкин формулирует принцип раннего теста так: «На свежей площадке решает не гениальная стратегия, а скорость. Кто первым зашёл и потестил, тот и снял сливки».
3. Используйте контентную воронку
В рекламе лучше показывать тот тип контента, который человек увидит после подписки. Если объявление обещает полезный разбор, а канал встречает пользователя корпоративными новостями, подписка может случиться, но удержание быстро просядет. Поэтому контент в креативе и канале должен быть одной логикой.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13731 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
4. Посевы: сначала легальность и аналитика, потом цена
Дмитрий Буроковский советует проверять каналы на статус иноагента и наличие в реестре РКН, если аудитория превышает установленный порог. После этого — смотреть статистику и рыночность цены. В MAX пока нет устоявшегося CPM, поэтому прайсы администраторов могут сильно расходиться.
В Teleport есть модель доски объявлений: рекламодатель задает тематику, географию и стоимость размещения, а подходящие каналы откликаются сами. В одном кейсе, который показывали на конференции, CTR составил 14,5%, стоимость клика — 1 рубль, а бюджет относительно классической схемы закупки сократился примерно в 4,5 раза.
5. Переносите в MAX рабочие бот-сценарии
Евгений Боровков отмечает, что типичный запрос бизнеса — перенести уже существующего Telegram-бота в MAX. В одном NDA-проекте команда сохранила около 90% функциональности. Такой подход рациональнее, чем проектировать сложную механику с нуля: сначала переносится доказанный сценарий, затем он адаптируется под особенности площадки.
У ботов есть еще одна роль — аналитика внешнего трафика. Из-за ограниченной статистики MAX BotCreators сделали отдельного бота, который создает разные пригласительные ссылки и помогает сравнивать источники.
6. Не полагайтесь на один сервис аналитики
По наблюдениям спикеров, внешние сервисы могут по-разному считать приток и отток. Для проектов, где важна точность, лучше сверять хотя бы два источника. На конференции упоминались MaxStat, MaxDash, MaxMetrics и LiveDune.
7. Соберите операционную часть в одном месте
Когда агентство ведет в MAX и внешний трафик, и посевы, быстро растет число операций вокруг кампании. На конференции Vitamin.tools показывал себя именно в этой точке: через экосистему можно запускать оба сценария, а команда помогает с премодерацией и закрывающими документами. Для агентства это способ оставить медиаплан в фокусе и не превращать новый канал в отдельный административный проект.
Итоговая схема
Канал с 5–10 стартовыми публикациями → перелив собственной аудитории → тест ВК Рекламы и посевов → подключение бота под конкретный сценарий → аналитика минимум по двум источникам → решение о масштабировании по стоимости подписчика, удержанию и обращениям.
