Тендеры и лиды
Информация
Наружная реклама долго считалась инструментом с высоким порогом входа, доступным только игрокам с большими бюджетами. Programmatic DOOH изменил правила игры: теперь бренды могут запускать кампании на цифровых экранах за несколько минут, платить только за нужное время показа и использовать данные так же, как в онлайн-рекламе.
Дарья Чичулина, медиаменеджер Wunder Digital Kazakhstan рассказала, как e-commerce-брендам применять триггерный подход в «наружке», а также разобрала кейс Dr. Bakers, в котором аудиторию, увидевшую рекламу на цифровых экранах, удалось вовлечь в дальнейшую digital-коммуникацию и получить более 541 тыс. кликов при плане 90 тыс.
Существует устойчивое заблуждение, что e-commerce не нуждается в классическом построении знания бренда – Brand Awareness. Практика и данные опросов потребительского поведения опровергают этот миф. Анализ рынка Казахстана (Kantar, 2025) показывает прямую зависимость между уровнем знания бренда интернет-магазина и объемами покупок в нем.
Эта закономерность сохраняется не только для мировых гигантов или FMCG-производителей, но и на уровне e-com ритейла — для таких площадок, как Wildberries, Ozon или Kaspi. Рост знания напрямую стимулирует рост продаж.
Что касается возврата инвестиций (ROI), международные исследования показывают: эффективность качественной наружной рекламы сопоставима с традиционной контекстной рекламой. При этом объем финансирования DOOH исторически оставался заметно ниже. Главной проблемой рынка была сложность оцифровки результатов, но программатик-закупки меняют правила игры.
Программатик-закупка в Digital Outdoor – это технология, пришедшая из классического digital. Она заменяет старую жесткую систему бронирования, когда баннер или видеоролик выкупались минимум на 30 дней с фиксацией на весь месяц, на гибкую автоматизированную модель.
Сегодня весь процесс запуска происходит внутри единого рекламного кабинета без необходимости звонить менеджерам агентств и бесконечно согласовывать адресные программы. Настройка и запуск занимают от 5 до 10 минут, при этом большая часть времени уходит на выбор подходящих локаций.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13760 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Запуск рекламы происходит по классической digital-модели аукциона:
Рекламодатель задает параметры и ставку.
Система мгновенно оценивает предложения в реальном времени.
Победитель аукциона получает право на показ рекламы на цифровом экране.
Если ставка не дотягивает, ее можно оперативно скорректировать прямо в интерфейсе, чтобы гарантированно выйти в эфир.
Главная преимущество программатика – автоматизация креативов на основе внешних данных (триггеров). Рекламное сообщение адаптируется под контекст здесь и сейчас:
Погодные триггеры: можно задать температурный диапазон от −40°C до +40°C. В зависимости от погоды на улице система автоматически подставит нужный креатив. Например, реклама обогревателей в мороз или доставка освежающих напитков в жару.
Таргетинг по пробкам: интеграция с навигационными сервисами (например, 2ГИС) позволяет запускать трансляцию ролика в моменты высокой загруженности дорог. Когда водитель быстро проскакивает свободный участок, контакт минимален. Но если он стоит в пробке напротив экрана, время контакта с брендом увеличивается в разы, повышая запоминаемость.
Гибкий тайминг и пиковые часы: e-commerce бизнес четко знает пики посещаемости своего сайта по часам и дням недели через системы веб-аналитики. Программатик позволяет синхронизировать наружную рекламу с этими пиками или выкупать показы только в прайм-тайм, полностью исключая неэффективные ночные показы, когда улицы пусты.
Умный геотаргетинг: вместо покрытия всего города можно выбрать конкретные точки концентрации целевой аудитории. Например, если интернет-магазин ориентирован на родителей, рекламу можно привязать к локациям вокруг школ и детских садов.
Программатик демократизировал рынок, порог входа значительно снизился. Начать тестовую кампанию в Programmatic DOOH можно с бюджетом от 50 000 тенге.
Это открывает огромную экосистему для экспериментов, позволяя малому и среднему e-com бизнесу точечно тестировать гипотезы, офферы и локации без риска слить большой бюджет.
Задача. Повысить узнаваемость бренда на новом рынке и увеличить количество контактов пользователей с рекламным сообщением.
Решение. После запуска кампании на цифровых экранах команда выделила аудиторию пользователей, которые находились рядом с рекламными конструкциями во время показов и могли увидеть ролики. Далее с этим сегментом продолжили коммуникацию уже в digital-среде через Wunder DSP (Demand-Side Platform). Такой подход позволил выстроить последовательный путь взаимодействия с пользователем: от первого контакта с брендом на улице до дальнейшего вовлечения онлайн.
Результат. Кампания показала высокий уровень вовлеченности: в Wunder DSP было получено 541 875 кликов при плановом показателе 90 000 – более 600% выполнения KPI.
Кейс показывает, что Programmatic DOOH может работать не только как инструмент повышения узнаваемости, но и как часть единой омниканальной стратегии, которая связывает офлайн-контакты с последующими digital-коммуникациями.
Programmatic DOOH позволяет брендам пересмотреть сам подход к наружной рекламе. Сегодня это уже не просто размещение ролика на экране в определенной локации, а канал, которым можно управлять с учетом аудитории, контекста, времени и внешних данных. При этом особенно важна возможность связать контакт с рекламой на улице с дальнейшей коммуникацией в digital. Такой подход позволяет не разделять онлайн- и офлайн-рекламу, а выстраивать единый путь пользователя – от первого контакта с брендом до дальнейшего взаимодействия. Это дает возможность использовать наружную рекламу не только для охвата, но и как часть измеримой performance- и омниканальной стратегии.
