LZ.Media 
Тендеры и лиды
Информация
В работе с корпоративными сайтами нередко встречается заблуждение, что тексты, которые сейчас приносят результат, останутся такими же эффективными в течение долгого времени. Отчасти это связано с пониманием SEO: поисковое продвижение продолжает приносить плоды, когда оптимизация уже стоит на паузе. Но сам по себе поисковый контент вполне может устаревать, даже если он изначально сильный и качественный.
Главная причина этого — пользователи, у которых появляются новые потребности и интересы. Вместе с ними меняется и рынок. Конкуренты адаптируют информацию под актуальные запросы, а поисковые системы совершенствуют алгоритмы ранжирования. И сейчас, например, как никогда в приоритете релевантный, "человеческий" и максимально полезный контент.
Получается, то, что работало на сайте год назад, сегодня будет тормозить продажи и снижать его эффективность. В такой ситуации регулярный аудит и обновление текстов — отличная возможность вернуть трафик, лиды и конкурентные позиции без лишних затрат. В этой статье я подробно расскажу, как и почему компанию может подвести "несвежий" контент и как работать со старыми текстами по советам контент-отдела в LZ.Media.
С развитием бизнеса часто трансформируется суть продукта, а также позиционирование бренда или ключевые преимущества. Если несколько лет назад информация о товаре или услуге была актуальна, теперь она может полностью или частично не отражать ценности и приоритеты компании, а также запросы самого рынка. Кроме того, старые примеры и кейсы на сайтах компании со временем теряют убедительность для ЦА: клиенты удовлетворили свои первичные потребности от сотрудничества с компанией и ищут решения уже для других проблем.
Tone of voice и принцы коммуникации тоже могут меняться вместе с аудиторией. Термины, обороты и стилистика подачи информации быстро устаревают в цифровой среде. Новые форматы общения и способы самопрезентации задают другой ритм. Например, длинные абзацы, сложные формулировки и канцеляризм становятся серьезным барьером для восприятия. Сейчас аудитория предпочитает понятные, лаконичные и доступные тексты без излишней серьезности, даже если сфера деятельности специфическая.
Инструменты продвижения и поведение юзеров меняются вместе с развитием цифровых экосистем. Поисковики, социальные сети и различные сервисы регулярно внедряют новые алгоритмы и форматы. Например, появляются дополнительные требования к оптимизации текстов, структуре страниц, скорости загрузки и качеству визуальных материалов.
Как правило, пользователи быстро адаптируются к таким нововведениям и ждут от компаний ответных мер: лаконичного контента и понятных визуальных решений. Это приводит к тому, что текст, написанный по прежним стандартам, постепенно теряет эффективность. Он может быть неудобен для мобильных устройств, не соответствовать трендам SEO или UX или не попадать в привычный сценарий поведения ЦА.
С усилением конкуренции на рынке схожие темы начинают освещаться большинством компаний. Даже авторские идеи быстро подхватывают коллеги по отрасли, после чего адаптируют и делают их частью общего информационного поля. Так первоначальные преимущества текста стираются: материалы постепенно превращаются в стандартный контент, который встречается на многих сайтах.
Поэтому без поддержания уникальности и актуальности контента сложно сохранять статус эксперта и оставаться заметным для аудитории. В результате компания перестает выделяться и теряет конкурентные преимущества.
Когда информация перестает быть полезной, аудитория может это быстро заметить. Например, если на сайте остаются старые условия или неработающие ссылки, посетители воспринимают это как признак невнимательности со стороны бренда. В итоге у потенциальных клиентов снижается уровень доверия и они уходят к другим компаниям, которые предоставляют свежие и точные данные.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13230 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Пользователи ищут в интернете быстрые, точные и актуальные ответы на свои вопросы. Если контент не соответствует этим ожиданиям, среднее время на странице сокращается, количество отказов растет, а конверсия сайта падает. Отсутствие обновлений в материалах делает страницу менее убедительной и снижает шансы на отклик.
Поисковые системы уделяют особое внимание свежести и актуальности информации. Страницы со старыми данными постепенно теряют позиции, даже если когда-то были на первых строчках. А конкуренты, которые обновляют и дополняют контент, быстро вытесняют такие сайты из топа и получают большую часть органического трафика. Это очень важно для сфер, где всегда много нововведений: финансы, юриспруденция, здоровье и так далее.
Для многих компаний регулярное обновление контента — стандартная практика. Они добавляют новые кейсы, дополняют материалы свежими фактами и так далее. Если не следить за этим процессом, сайт будет уступать место другим и потеряет часть своей аудитории.
Устаревший контент требует дополнительных вложений в рекламу и продвижение, чтобы компенсировать падение эффективности. Даже если сайт продолжает привлекать трафик, устаревшие тексты редко превращают посещения в продажи.
Комплексная работа с текстовым контентом включает аудит, редактуру и обновление информации. Такой подход позволяет поддерживать высокие маркетинговые показатели сайта без постоянных вложений в новые материалы.
С помощью аудита можно выявить неактуальные или слабые разделы и проанализировать структуру, оформление, соответствие SEO-требованиям и реакцию пользователей. В свою очередь, редактура и обновление нужны, чтобы устранять ошибки или менять устаревшие данные, а также сделать текст более привлекательным и полезным для аудитории. Добавление свежей информации, актуализация call-to-action, оптимизация структуры и адаптация под мобильные устройства делают контент заметнее для поисковых систем и удобнее для пользователей. Даже точечные доработки способны привести к росту заявок, увеличению времени на сайте и снижению стоимости привлечения клиента.
Эффективный контент — не разовая задача, а постоянная работа. Регулярные аудит и обновление текстов позволяют бизнесу удерживать позиции сайта в поиске, сохранять доверие клиентов, увеличивать количество заявок и оптимизировать расходы на продвижение. В современных условиях наличие актуальной информации является обязательным элементом развития и стабильности деятельности.
