Ретаргетинг нового поколения: что умеют алгоритмы в 2025 году

К 2025 году ретаргетинг, ставший незаменимым инструментом цифрового маркетинга, приобретёт новые масштабы. Благодаря искусственному интеллекту (ИИ), обработке больших данных и внедрению технологий дополненной реальности (AR) рекламные кампании становятся более точными, персонализированными и эффективными. Современные алгоритмы не только показывают рекламу, но и прогнозируют потребности клиентов, делая рекламу полезной и ненавязчивой.

Что изменилось в ретаргетинге к 2025 году

Современные технологии ретаргетинга позволяют маркетологам углубляться в анализ поведения пользователей и адаптировать рекламные предложения на основе данных в реальном времени.

Ключевые изменения:

1. Контекстный анализ. Теперь технологии оценивают не только страницы, которые посетил пользователь, но и то, как долго он на них находился, какие элементы взаимодействия выбрал и в каком порядке изучал продукты. Это помогает лучше понять, что интересует клиента, и сформировать релевантное предложение. Пример: если клиент искал ноутбук и рассматривал только модели с высокой автономностью, система предложит именно те устройства, которые соответствуют этим критериям, добавив акцию или бонус.
2. Персонализация сообщений. Реклама больше не выглядит шаблонной. Алгоритмы формируют уникальные предложения, которые учитывают не только интересы пользователя, но и такие параметры, как время суток, погода или устройство, с которого он просматривает сайт. Пример: пользователь, просматривающий одежду, увидит подборку товаров с сезонными скидками, адаптированную под его географическое местоположение.
3. Прогнозирование намерений. Искусственный интеллект способен предсказать, что заинтересует пользователя в ближайшем будущем. Это достигается за счёт анализа истории покупок, поведения на сайтах и даже информации из социальных сетей. Пример: клиент, который недавно купил смартфон, может получить предложение на чехлы, защитные стёкла или аксессуары через несколько дней после покупки.
4. Дополнительные каналы коммуникации. В 2025 году ретаргетинг активно используется в чат-ботах, мобильных приложениях и даже через голосовых помощников, что делает взаимодействие с клиентами ещё более удобным.
5. Дополнительные каналы коммуникации.В 2025 году ретаргетинг активно используется в чат-ботах, мобильных приложениях и даже через голосовых помощников, что делает взаимодействие с клиентами ещё более удобным.

Инструменты, которые лежат в основе нового ретаргетинга

Ретаргетинг нового поколения построен на использовании передовых технологий, которые обеспечивают глубокую аналитику и точное воздействие на целевую аудиторию.

1. Искусственный интеллект и машинное обучение. Эти технологии позволяют анализировать сложные поведенческие паттерны и адаптировать рекламные предложения в режиме реального времени. Например, алгоритмы могут предугадать, когда пользователь будет готов к покупке, и предложить скидку именно в этот момент.
2. Обработка больших данных. Алгоритмы анализируют поведение миллионов пользователей, выявляя закономерности и оптимизируя взаимодействие с клиентами. Пример: если статистика показывает, что пользователи определённого возраста чаще покупают спортивные товары в вечерние часы, система увеличит количество показов рекламы в это время.
3. Дополненная реальность (AR). AR становится важной частью ретаргетинга, позволяя пользователям «примерить» товары перед покупкой. Пример: человек, выбирающий очки, может с помощью приложения увидеть, как они будут смотреться на его лице, что значительно повышает вероятность покупки.
4. Этика обработки данных. В 2025 году особое внимание уделяется защите конфиденциальности пользователей. Современные системы работают с обезличенными данными, что обеспечивает соблюдение законов о персональных данных.

Как бизнес использует ретаргетинг

Ретаргетинг нового поколения решает важные задачи в разных отраслях бизнеса:

1. Розничная торговля. Алгоритмы позволяют предлагать покупателям персонализированные скидки, наборы товаров и уникальные предложения. Пример: крупный интернет-магазин внедрил систему ретаргетинга, которая анализировала посещённые страницы и состав товаров в корзине. Это увеличило количество завершённых покупок на 25%.
2. Туристическая индустрия. Компании используют данные о поведении пользователей, чтобы предлагать актуальные предложения, например скидки на билеты или отели. Пример: если пользователь искал авиабилеты, но не завершил покупку, система через несколько дней предложит скидку на эти направления.
3. B2B-сектор. Ретаргетинг помогает адаптировать предложения для корпоративных клиентов. Такие решения позволяют компаниям, таким как АО «Навигатор», оптимизировать взаимодействие с клиентами и формировать долгосрочные партнёрские отношения.

Решаемые задачи и выгоды для бизнеса

Алгоритмы ретаргетинга нового поколения помогают компаниям достигать множества целей, в том числе:

1. Увеличение конверсий. Персонализированные рекламные кампании повышают вероятность покупки. Пример: внедрение ретаргетинга помогло одному из крупных онлайн-ритейлеров увеличить конверсию с 15% до 22%.
2. Сокращение затрат. Точный таргетинг снижает расходы на рекламу, позволяя сосредоточиться на действительно заинтересованных пользователях.
3. Рост среднего чека. Персонализированные предложения стимулируют клиентов покупать дополнительные товары, что увеличивает общий объём продаж.
4. Повышение лояльности. Реклама, адаптированная под нужды пользователей, создаёт у них ощущение заботы, повышая доверие к бренду.

Перспективы ретаргетинга

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12347 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Развитие технологий продолжит трансформировать ретаргетинг, расширяя его возможности.

1. Метавселенные. Реклама перейдёт в виртуальные пространства, где пользователи смогут взаимодействовать с продуктами в режиме реального времени.
2. Голосовые помощники. Алгоритмы начнут анализировать голосовые запросы, чтобы предлагать более точные рекламные объявления.
3. Гибридные подходы. Сочетание ИИ, AR и больших данных позволит создать уникальный клиентский опыт, делая рекламу ещё более полезной.

Заключение

Ретаргетинг нового поколения — это мощный инструмент для создания персонализированных рекламных кампаний и взаимодействия с клиентами. Эти технологии помогают компаниям сокращать расходы, увеличивать продажи и формировать лояльную аудиторию.

Интеграция таких решений особенно актуальна для компаний, работающих с обширными клиентскими базами и сложными продуктами. Например, в B2B-сегменте алгоритмы, использующие персонализацию, уже демонстрируют значительное улучшение взаимодействия с корпоративными клиентами, что помогает таким компаниям, создавать долгосрочные партнёрские отношения.