Тендеры и лиды
Информация
Claude помог мне за неделю собрать новый сайт Maximus Media, переработать структуру и разложить по ней 278 кейсов. Перед запуском проект дополнительно проверили три SEO-специалиста и два разработчика. Серьёзных проблем я не ждал: сайт открывался, страницы работали, структура выглядела логичной.
Но после запуска позиции в поиске начали снижаться.
Проблема оказалась не в том, что Claude «сломал SEO». Нейросеть сделала ровно то, что от неё требовалось: помогла быстро написать код, собрать страницы, перенести материалы и масштабировать выбранную структуру. Ошибка была глубже — в исходной логике, которую мы передали инструменту.
В результате технически рабочий сайт оказался не готов к реальному поисковому спросу.
Последние месяцы я всё чаще слышу от предпринимателей одну и ту же мысль:
«Сайт дальше мы сделаем сами. Есть Claude».
И я понимаю, почему так происходит.
Ещё несколько лет назад самостоятельная разработка быстро упиралась в технический потолок. Можно было собрать страницу в конструкторе, поменять блоки, написать текст, но серьёзные изменения почти неизбежно приводили к разработчику.
Сейчас всё иначе. Claude пишет код, помогает перерабатывать структуру, быстро работает с большими объёмами информации и позволяет за несколько часов сделать то, что раньше растягивалось на дни.
В какой-то момент я задал себе вопрос:
А вдруг клиенты правы?
Я около восьми лет занимаюсь сайтами и маркетингом, через Maximus Media прошло больше 450 проектов. Поэтому вместо теоретических рассуждений решил провести эксперимент. Но не на клиентском проекте.
Для проверки выбрал собственный сайт Maximus Media.
У него уже была история в поиске, накопленные материалы, страницы услуг, кейсы, структура, которую я хорошо понимал изнутри. Это был не эксперимент человека, который впервые открыл Claude и написал: «Сделай мне хороший сайт». На старте у меня были опыт, команда и понимание рисков.
Важно не превращать этот кейс в очередной текст о том, что «нейросети ничего не умеют». Умеют. И именно поэтому ситуация стала интересной.
Новый сайт был практически полностью собран с активным использованием Claude. Это была не простая сборка типовых блоков. Мы работали с кодом, перерабатывали структуру, переносили материалы и выстраивали новую логику проекта.
Особенно заметной стала скорость.
У нас накопилось 278 кейсов. Раньше сама задача разобраться в таком объёме материалов выглядела бы как отдельный проект: нужно распределить кейсы по направлениям, привести данные к понятной системе, решить, где и как показывать их на сайте.
Claude помог быстро обработать этот массив.
Та же логика работала с отзывами, страницами услуг, отдельными блоками и внутренними материалами. Можно было сформулировать задачу:
Вот логика страницы. Вот данные. Вот существующий код. Нужно собрать новую версию.
Затем получить результат, проверить его, внести корректировки и идти дальше.
На таком объёме особенно хорошо стала заметна скорость разработки с нейросетью.
Раньше новая идея проходила длинный путь: задача разработчику, оценка, реализация, проверка, правки. Теперь значительную часть этого пути можно пройти намного быстрее. Возникла идея утром — вечером она уже может существовать на сайте.
Но позже именно это преимущество стало одной из причин проблемы.
Потому что если решение правильное, Claude быстро масштабирует правильное решение. А если исходная логика ошибочная, он с такой же скоростью масштабирует ошибку.
Перед запуском я не хотел полагаться только на собственное впечатление и ответы Claude.
Готовый сайт отправили на дополнительную проверку. Его посмотрели три SEO-специалиста и два разработчика. То есть всего пять человек, которые профессионально работают с сайтами.
Они проверили проект, подготовили замечания, мы их разобрали и внесли необходимые правки.
После этого казалось, что риски контролируются: код работает, страницы открываются, структура выглядит логично, явных технических проблем нет.
Технически рабочий сайт и сайт, который правильно распределён под поисковый спрос, — не одно и то же.
Можно проверить вёрстку, скорость, ошибки, индексацию, базовые SEO-параметры, метатеги и корректность работы страниц. Но если сама структура проекта не совпадает с реальным спросом, сайт всё равно может потерять позиции.
После публикации новой версии мы начали смотреть динамику поисковых позиций.
На одном из замеров в TopVisor отслеживалось 1 506 запросов. Из них:
8 находились в топ-3;
16 — в топ-10.
По отдельным запросам падение было особенно заметным. Например, страница могла находиться примерно на 30-й позиции, а после изменений уходить на 80-ю или значительно ниже — вплоть до 170-й.
Это не было средним падением всего сайта по всем запросам. Но таких примеров оказалось достаточно, чтобы стало понятно: после запуска новая структура работает не так, как ожидалось.
Было бы легко списать просадку на Claude. Но структуру определяли мы: какие страницы создавать, какие URL сохранять и под какие запросы их распределять.
Часть этих решений выглядела логично внутри компании, но не совпала с реальным поисковым спросом.
Когда мы начали разбирать причины вместе с SEO-командой, стало понятно: в какой-то момент я начал относиться к SEO как к характеристике сайта и свёл его почти к чек-листу:
страницы созданы;
метатеги заполнены;
сайт открывается;
код работает;
структура выглядит логичной;
специалисты проверили.
Значит, можно запускать.
На практике этого недостаточно.
После изменения структуры поисковой системе приходится заново разбираться, какая страница отвечает на конкретный запрос, какие страницы пересекаются между собой, что делать со старыми URL и как перераспределить накопленную историю.
И здесь выяснилось, что некоторые решения, которые выглядели правильными с точки зрения структуры сайта, не совпадали с тем, как в реальности распределён спрос.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13731 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Самый показательный пример — страницы под отдельные направления.
На старом сайте у нас была страница «Маркетинг дилерской сети». На неё приходилась группа связанных поисковых запросов. Страница уже существовала в поиске и по части запросов имела позиции.
При переделке сайта появилась логичная идея: если внутри маркетинга дилерской сети есть разные услуги, почему бы не вынести их на отдельные страницы?
Например:
SEO для дилерской сети;
Яндекс Директ для дилерской сети;
сайт для дилерской сети;
другие близкие направления.
С точки зрения обычной структуры решение казалось правильным. Человек ищет SEO для дилерской сети — покажем ему отдельную страницу про SEO. Ищет контекстную рекламу — отправим на страницу про Директ.
Но поисковый спрос не обязан подчиняться структуре, которую мы нарисовали у себя в голове.
После разделения близкие запросы и релевантность начали распределяться между несколькими страницами. Вместо одной сильной страницы сайт получил несколько страниц, которые частично отвечали на один и тот же спрос.
В SEO это называется каннибализацией запросов: несколько страниц одного сайта начинают конкурировать между собой за одинаковые или очень близкие запросы.
Мы ожидали, что одна сильная страница превратится в несколько более точных. На практике результат оказался другим.
И это был тот случай, когда технически всё работало именно так, как мы задумали. Ошибка была не в коде, а в самой логике решения.
Claude хорошо справился с задачами, которые ему давали:
помогал создавать страницы;
работал с кодом;
переносил материалы;
структурировал кейсы;
предлагал решения по блокам;
ускорял производство.
Но он не мог сам надёжно понять, какая страница уже имела накопленную историю в поиске, какие запросы были за ней закреплены, какие URL лучше сохранить, а какие новые страницы действительно нужны.
Если не передать нейросети данные о поисковом спросе, позициях, старых страницах, индексации и логике кластеризации, она будет работать с тем, что получила.
А если задача звучит как «создай новую страницу», Claude прежде всего решает именно эту задачу.
Поэтому качество результата зависело не только от того, как Claude писал код, но и от того, какие данные и решения мы передавали ему на входе.
Сам по себе вопрос, умеет ли Claude писать код, здесь уже вторичен. Важнее то, на основании каких данных принимаются решения о структуре, страницах и сохранении существующих URL.
После этого эксперимента я не перестал использовать Claude. Наоборот, стал использовать его активнее. Но подход изменился.
Если сайт создаётся или перерабатывается с помощью нейросети, недостаточно попросить:
«Сделай правильно».
Для SEO-задач нужно заранее передать инструменту и команде контекст:
текущую структуру сайта;
список существующих URL;
страницы, которые уже получают трафик;
запросы, по которым сайт имеет позиции;
распределение запросов по страницам;
данные из TopVisor или другого сервиса мониторинга;
данные Яндекс Метрики;
данные Яндекс Вебмастера;
информацию об индексации;
правила по редиректам;
понимание, какие страницы нельзя удалять, объединять или дробить без анализа.
После этого уже можно решать, какую страницу оставить, какую объединить или переработать и где действительно нужна новая посадочная.
Когда собственник говорит: «Я сделал сайт сам с Claude, поэтому разработка почти ничего не стоила», из расчёта часто исчезает его собственное время.
В моём случае после запуска пришлось погружаться в SEO, пересматривать структуру, возвращаться к уже принятым решениям, подключать специалистов и исправлять последствия.
Если эксперимент проводится на новом проекте без истории, цена ошибки ниже. На работающем сайте есть риск потерять позиции, органический трафик и часть заявок.
Поэтому сайт на нейросети может быть выгодным решением. Но только если нейросеть используется не вместо стратегии, а внутри понятного процесса.
После эксперимента мы изменили подготовку данных для Claude.
Теперь для SEO-задач важен не только промпт, а исходная база:
поисковые запросы;
история позиций;
структура страниц;
пересечения между кластерами;
данные по индексации;
поведение пользователей;
внутренняя методология принятия решений.
В таком сценарии Claude становится не «волшебным разработчиком», который сам решает, как должен быть устроен сайт, а инструментом, который ускоряет работу команды.
Сайт на Claude может быть быстрым и технически рабочим. Но скорость разработки не компенсирует ошибки в структуре.
Если раздробить сильные URL, создать пересечения между посадочными и не учесть историю позиций, сайт может потерять поисковую видимость даже при корректном коде.
Поэтому перед разработкой важно сначала понять, какие страницы действительно нужны, какие уже работают в поиске и что произойдёт с ними после изменения структуры.
Если вы планируете делать сайт с помощью нейросетей, в Maximus Media можем помочь выстроить структуру, учесть SEO и довести проект до запуска. О том, как мы подходим к таким проектам, рассказали на странице про создание сайта на нейросети.
