SEO и технический аудит сайта, чем отличаются, как проводить

Что такое аудит сайта 

Аудит сайта — проверка ресурса на соответствие требованиям поисковых систем и целевой аудитории. В результате выявляются ошибки, которые мешают продвижению сайта в топ выдачи, а также удобному использованию ресурса его целевой аудиторией.

Ранжирование сайта зависит от многих факторов, которые можно сгруппировать по различным видам аудита. 

Регулярный аудит важен для бизнес-проектов, чтобы избежать технических проблем, обусловленных изменениями в поисковых алгоритмах. Проведение периодического аудита позволит своевременно обнаружить ошибки и изменить функционал и интерфейс сайта в соответствии с последними требованиями со стороны поисковиков систем и пользователей. 

Рекомендуется проводить аудиты хотя бы дважды в год, но частота проверок может изменяться в зависимости от динамичности, сложности и размера проекта. 

Аудит помогает: 

•  найти слабые места и существующие ошибки;
•  правильно оптимизировать время и бюджет для роста и масштабирования;
•  выявить и устранить проблемы с индексацией;
•  улучшить UI, UX (юзабилити и пользовательский опыт);
•  адаптироваться к изменениям в алгоритмах поисковых систем.
• Аудит коммерческих факторов.  Например, широта ассортимента, наличие конкурентных цен, возможность онлайн оплаты или доставки по конкретному городу или по России. То есть, необходимо проанализировать все факторы, которые улучшают и/или облегчают проведение транзакций клиенту сайта.

Скриншот отчёта по индексации в Google Search Console иллюстрирует нежелательные страницы в индексе: сайт был взломан хакерами, создавшими ошибочные URL (во время аудита эти страницы были обнаружены и впоследствии исключены из индекса).

Существуют несколько видов аудита, но выделяют два основных типа: SEO-аудит и технический аудит. 

SEO-аудит акцентирует внимание именно на соответствии требованиям поисковых систем. Такая проверка находит ошибки и помогает сайту появляться в поиске Google и "Яндекса" на более высоких позициях в выдаче. 

Технический аудит направлен на обнаружение и последующее устранение ошибок в коде веб ресурса, в тегах html разметки, на сервере. Эти ошибки, например, могут влиять на время загрузки страниц, корректное отображение в мобильных устройствах.

Именно этим двум видам посвящена данная статья.

Когда необходим аудит

Перечислим основные причины для внеплановых проверок сайта.

1. Проверка нового сайта, чтобы удостовериться, что он готов для индексации и дальнейшей работе в интернете.
2. Если вы меняете дизайн или переходите на новую платформу, чтобы удостовериться, что всё соответствует правилам поисковых систем.
3. Если у сайта стало меньше посещений или он стал хуже ранжироваться в поиске. Комплексный аудит поможет понять причины, а также выбрать способы исправления найденных ошибок.
4. Когда вы представляете новые продукты или услуги, чтобы определить соответствие семантики используемой на сайте целевой аудитории сайта.
5. При запуске рекламных кампаний для проверки того, что страницы, на которые ведут объявления, готовы к работе и являются конверсионными.

Виды аудитов, какие бывают

Перечислим основные.

1. Технический аудит выявляет ошибки в работе хостинга и кода сайта.
2. SEO-аудит, как правило, проводится после технического аудит. Его цель — найти и исправить внутри сайта различные ошибки, чтобы улучшить видимость в поисковых системах и занять более высокие позиции.
3. Usability-аудит (UI, UX) помогает найти проблемы, которые мешают пользователю взаимодействовать с веб-ресурсом. Например, неудобное меню или формы обратной связи, излишне большое количество полей для заполнения и т.п.
4. Аудит контента и структуры сайта. Очень важно соответствие контента и структуры сайта семантическому ядру, а также правильное распределение подразделов в иерархии. Также важна степень охвата тематики (ниши) контентом сайта и глубина детализации, как в структуре сайта, так и в контенте (в текстах).
5. Проверка внешних ссылок. Качественная ссылочная масса актуальна для продвижения в любой поисковой системе, особенно в Google. Это определяет важность аудита внешних факторов.
6. Аудит коммерческих факторов.  Например, широта ассортимента, наличие конкурентных цен, возможность онлайн оплаты или доставки по конкретному городу или по России. То есть, необходимо проанализировать все факторы, которые улучшают и/или облегчают проведение транзакций клиенту сайта.

Несмотря на разнонаправленность этих проверок, в совокупности они выявляют ошибки и помогают улучшить сайт, устраняя проблемы — от технических до маркетинговых.

В этой статье остановимся более подробно на SEO и техническом аудитах и вот почему.

1. Независимо от стратегии продвижения или бизнес-модели, эти аудиты актуальны для любого сайта.
2. Эти аудиты являются наиболее сложными для понимания. 

Технический аудит

Этот тип является фундаментом для успешного функционирования, влияя на SEO-продвижение, пользовательский опыт и общую эффективность веб-проекта. Грубые ошибки в коде могут стать причиной получения фильтра и санкций от поисковых систем. Перечислим самые распространенные ошибки.

Ошибки в разметке HTML и CSS

Подобные ошибки могут мешать сайту выглядеть и работать правильно. Важно следить за кодом, чтобы он соответствовал стандартам. Вот несколько ошибок, которые наиболее часто можно встретить.

1. Используются теги, которые  не отвечают современным требованиям к разметке, или не используются теги улучшающие семантическую структуру веб документа.
2. В написании ссылок используются спецсимволы, которые не должны использоваться.
3. У HTML-элементов не заполнены необходимые атрибуты.
4. Парные теги не имеют пару, закрывающий или открывающий тег.

Правильная HTML разметка важна, так как влияет на корректное отображение сайта на компьютерах или на мобильниках.

Проверить разметку можно  с помощью специализированных сервисов, например - https://validator.w3.org/.

Корректность кодировки

Кодировку определяет атрибут charset HTML тега , значение этого атрибута должно быть – UTF-8. Использование такой кодировки гарантирует правильное отображение сайта.

Битые ссылки -  404 Not Found

Эта ошибка говорит о том, что запрашиваемый пользователем адрес страницы отсутствует на сайте. 

Как это происходит - пользователь пытается зайти на страницу адрес, который на сайте не существует, сервер выдает ошибку 404, в результате такого ответа сервера, пользователю показывается страница с 404 ошибкой, сообщающая, что запрашиваемой пользователем страницы на сайте нет.

Ответ сервера - 404, когда страница по запрашиваемому адресу не существует

Причины, по которым пользователь может попасть на несуществующую страницу.

1. Пользователь ошибся при написании url.
2. Страница удалена или перемещена, но ее адрес остался в индексе.
3. Страница удалена или перемещена, но на сайте на нее осталась ссылка.
4. Страница удалена или перемещена, но на нее осталась ссылка на стороннем ресурсе.

Первый пункт не требует каких-либо действий. С остальными пунктами дела обстоят иначе. Как минимум такая ситуация будет раздражать пользователя, а также это может стать причиной пессимизации сайта и наложения на него санкций и фильтров.

Что делать если при анализе были обнаружены url несуществующих или перемещенных страниц (другое название – битые ссылки)? 

1. Их нужно удалить из индекса поисковиков, убрать со своего сайта и по возможности со стороннего ресурса. Или на обнаруженный, несуществующий адрес повесить страницу и заполнить ее контентом.
2. Если адрес несуществующий страницы имеет значение для SEO, или страница была не удалена, а поменяла адрес, тогда нужно настроить 301 ридирект со старого, несуществующего адреса на существующий.
3. Правильно оформить страницу 404. Главное требование к оформлению, пользователь должен понять, что произошло и у пользователя должна быть возможность перейти на другие внутренние страницы сайта, например, на главную.
4. Если говорить об информационном контенте, ссылающиеся друг на друга страницы должны быть тематическими. 
5. Вновь размещенную страницу линкуйте со старыми. 
6. Ссылки должны быть полезны, не нужно ставить ссылку ради ссылки. Для определения количества ссылок в информационном контенте можно использовать критерий – 1 ссылка на 1000 символов.

Для проверки битых ссылок можно воспользоваться веб мастерами Яндекс и Google.

Низкая скорость загрузки страниц

Скорость загрузки сайта критически важный показатель, как для пользователя, так и для поисковых систем. Тем меньше время загрузки, тем лучше. В цифрах можно ориентироваться на следующие значения, для мобильников загрузка не более 5 секунд, для десктопов – 3 секунды.

Проверить этот показатель можно с помощью инструмента - https://pagespeed.web.dev/. Там же можно посмотреть рекомендации для улучшения этого показателя.

Как увеличить скорость и уменьшить время загрузки.

•  Уменьшить размер кода.
•  Уменьшить объем загружаемых страниц.
•  Уменьшить вес изображений. Например, использовать соответствующие форматы, а также «сжимать» изображения перед размещением на сайте.
•  Использовать кэш – браузер пользователя будет кэшировать данные.
•  Где есть редиректы, сократить их цепочку. Иногда на сайтах можно встретить 3, а то и 4 редиректа подряд, что является ошибкой.
•  Уменьшить количество запросов к серверу.

SEO аудит

Отсутствие технических ошибок не гарантирует высокие позиции сайта в поисковой выдаче, так как сайт может быть не оптимизирован под требования поисковиков. Например, очень длинные или короткие мета теги. Или разные мета теги имеют одно содержание, или много дублей страниц на сайте.  С технической точки зрения проблем нет, но сайт не растет по позициям и имеет плохую видимость.

Перечислим основные моменты, на которые необходимо обращать внимание в первую очередь и где могут содержаться ошибки, негативно влияющие на SEO.

Показатели сайта

В первую очередь необходимо обратить внимание на количество страниц в индексе в Яндекс и Google.  Эти значения можно посмотреть в советующих панелях веб мастеров.

На что обращать внимание? На значительное отличие в количестве проиндексированных страниц в разных поисковиках. На что указывает такое отличие? В одном из поисковиков не проиндексированы некоторые страницы для поиска, или в одном из поисковиков проиндексированы служебные страницы, которых не должно быть в поиске, или оба этих варианта.

Мобильная версия сайта отсутствует или не оптимизирована

Современный пользователь стал мобилен, и чаще всего для просмотра интернет-ресурсов пользуется своим мобильным телефоном, а не персональным компьютером. Поэтому у сайта должна быть мобильная версия или его верстка должна корректно отображаться на большинстве мобильных устройств с разным разрешением экрана.

Ошибки в robots.txt

Этот файл с расширением txt используется, чтобы предоставить указания поисковым роботам о том, как они должны взаимодействовать с содержимым сайта. 

Предположим, у вас есть страница с личной информацией клиентов, которую не должна показываться в результатах поиска. Тогда в файле robots.txt нужно добавить правило:

User-agent: *

Disallow: /personal-page/*

Это означает, что любой поисковый робот (*) не должен индексировать страницы, находящиеся по адресу /personal-page/*. 

В файле кроме запрещающей может использоваться разрешающая директива - Allow, а также другие служебные директивы, например, clean-param.

Корректное использование тега canonical

Поисковики не любят дубли, это объяснимо. Контент должен быть уникальным и полезным. В страницах дублирующих контент мало пользы. Случается, что дубли объективно существует на сайте, тогда их необходимо узаконить для поисковых систем. Для этого используется тег canonical.

Канонические адреса (теги canonical)  указывают поисковикам, какая страница считается главной, когда на сайте есть несколько похожих или дублирующихся содержаний (контента), расположенных на разных адресах. 

Когда могут появиться такие дубли? Например, один и тот же контент размещен на разных адресах, т.е. один товар содержится в разных разделах сайта. Или, на сайте может быть несколько карточек товара (футболка) отличающихся только цветом. Поисковик посчитает их дублями.

Использование canonical помогает предотвратить проблемы с дублированием контента. Поисковики негативно относятся к дублям, а применение canonical сделает дубли на сайте легитимными, укажет на главную страницу и правильно определит дубли в глазах поисковиков.

Склейка доменов с www или без

Формально, домен с www и без, это две разные страницы, но с одинаковым содержимым. Т.е. все те же злосчастные дубли, которых так не любят поисковые системы.  Такая ситуация может стать причиной ухудшения позиций.

На момент написания статьи поисковики умеют определить главное зеркало, но лучше перестраховаться и явно указать какое написание домена является главным.

Поэтому, чтобы по недоразумению не получить фильтр или снижение видимости, нужно внести ясность, используя 301 редирект, в котором настроить переадресацию на главное зеркало. На скрине ниже настроена переадресация на домен с www.

Директивы в файле .htaccess для склейки доменов

Кроме этого, главное зеркало можно указать в панели веб мастера поисковых систем Яндекс и Google.

Проверка копии сайта

Кроме устранения дубля, описанного выше, также необходимо настроить редиректы для устранения дублей в нижеуказанных случаях.

1. Если на сайте используется https, необходимо настроить редирект с http на https.
2. Настроить редирект со страницы со слешем, на страницу без слеша, или наоборот, в зависимости от того какая страница находится в индексе. Например, в индексе site.ru/cat-1/, тогда необходимо настроить 301 редирект со страницы без слеша - site.ru/cat-1 на страницу со слешом - site.ru/cat-1/.

Отсутствие или ошибки в карте сайта - Sitemap.xml

Поисковый робот может узнать о структуре сайта по разному. Он может обойти сайт, а может воспользоваться файлом sitemap.xml, последний способ наиболее правильный, особенно для сайтов с большим количеством страниц.

Файл Sitemap с расширение xml, это карта, созданная специально для поисковых систем. Она дает поисковикам всю необходимую информацию о структуре веб-ресурса.

•  Какие страницы нужно индексировать.
•  Как часто.
•  Приоритеты индексации страниц.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12578 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

XML-карта помогает Яндекс и Гугл лучше понять, как устроен веб-сайт, какие у него разделы и как они связаны между собой. При проверке важно удостовериться, что карта правильно оформлена, чтобы поисковые системы могли быстро найти и проиндексировать все страницы.

Ошибка в файле sitemap, также как и ошибка в файле robots может стать причиной низкой видимости страниц сайта.

Ошибки при оптимизации Title и Description

Заголовки и описания страниц — важные мета теги для привлечения людей из поиска Яндекс и Гугл.

Где и как отображаются мета теги Title и Description

При проверке релевантности заголовка (Title)  и  описания (Description)  анализируется, насколько они уникальны, интересны и соответствуют ключевым словам.

Некоторые требования для Title.

1. Уникальный в пределах сайта, а лучше в пределах сети интернет, коротко выражает суть страницы. В его состав допустимо включать коммерческие хвосты – купить, цена. А также топонимы. Например – Купить джинсы по выгодной цене в Москве.
2. Содержит наиболее частотный ключ, но без спама. Располагать ключи лучше в начале этого мета тега.
3. Не содержит лишних слов, которые не характеризуют страницу и снижают плотность ключей.
4. Длина от 50 до 150 символов.

Description напрямую не способствует улучшению ранжирования сайта поисковой системой. Этот тег влияет на кликабельность, так как может отражаться в сниппете. 

Дескриптион должен зацепить клиента сайта, чтобы он кликнул и перешел на сайт. Длина этого тега от 100 до 200 символов.  

Теги alt и title изображений

Alt – альтернативный текст, чтобы лучше понять его назначение, представьте, что по какой-то причине изображение не вывелось на экран. Тогда выводится содержание alt и прочитав его вы понимаете, что изображено на картинке, поэтому alt должен точно описывать изображение.

Заполнение тегов alt и title для изображений в админке сайта

Title – название картинки, его можно увидеть при наведении мышкой на картинку.

Атрибуты alt и title помогут поисковым системам понять, что изображено на фото, а также людям с ограниченными возможностями получить описание картинки с помощью программ чтения экрана. 

При проверке важно удостовериться, что у каждой картинки эти атрибуты заполнены. ВАЖНО. Из двух, только alt влияет на выдачу в поиске по картинкам. 

Оптимизация тегов h1 - h6

Представьте, что ваш веб-сайт — это книга, а каждая страница – это глава. Заголовки (h1 - h6), как заголовки глав и подразделов помогают поисковым системам и читателям понять, о чем каждая страница, как она структурирована, какие подразделы есть на этой странице. 

При проверке заголовков важно убедиться, что h1 обязательно есть на каждой странице и он используется только один раз. В h1 нужно использовать ключевые слова, h1 не должен совпадать с title.

Различные семантические заголовки для контента

Более мелкие подзаголовки (h2 – h6) не обязательно должны быть на странице. Они используются для подразделов страницы в зависимости от ее содержания и помогают лучше структурировать текст. В отличии от h1, могут использоваться по несколько раз. 

Как правило, h5, h6 не используются, если есть необходимость в их применении нужно проверить логичность и структурированность текста.

При использовании должна соблюдаться иерархия, недопустимо использовать h3, без использования h2, а h4 без h3 и h2. Все подзаголовки не должны быть спамными, они должны легко читаться и давать представлении о содержании страницы или ее подраздела.

Рекомендуемая длина заголовка h1 и подзаголовков от 10 до 50 символов.

Также следует обращать внимание, чтобы эти теги использовались для семантической (смысловой) разметки текста, а не для визуального оформления элементов сайта. Для визуального оформления нужно использовать другие теги и соответствующие стили.

Уровень вложенности страниц

Уровень вложенности страницы — это показатель ее расположения относительно главной страницы. Определяется по числу кликов (переходов), которые нужно сделать, чтобы попасть на нее с главной. Если уровень вложенности какой либо страницы превышает — 3-4, стоит задуматься — правильно ли организована структура сайта, является ли она удобной для пользователя.

Различный уровень вложенности страниц на сайте

Представьте сайт, как дерево. Главная страница — это ствол, а страницы внутри — это ветви. Уровень вложенности показывает, насколько ветвлений находится каждая очередная ветка-страница. При анализе уровня вложенности сайта мы смотрим, как страницы связаны друг с другом. Например, на рисунке выше, 5 уровень спроектирован неправильно. Эта страница должна начинать параллельное ветвление от главной, параллельно странице “Категория” и иметь второй уровень вложенности от главной.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки ведут к другим страницам на вашем сайте, внешние на сторонние ресурсы в интернете. 

Здесь рассмотрим только внутренние, так как внешние являются целью отдельного аудита ссылочной массы.

Теги и анкоры ссылок

Самое главное требование – на сайте не должно быть битых ссылок (об этом говорилось в техническом аудите).  Кроме этого, есть еще некоторые особенности при работе с внутренними ссылками. Анкор, это текст помещенный между закрывающим и открывающим тегом . На рисунке выше, анкорами будут — “Текст ссылки”, “Текст закладки”. Это определение пригодится далее.

1. В анкорах и около ссылочном тексте должны использоваться ключевые (в анкорах) и LSI слова (около ссылочный текст), характеризующие целевую страницу, на которую осуществляется переход.
2. Должны быть использованы как анкорные, так и без анкорные ссылки.
3. Не нужно ставить несколько ссылок на одной странице, которые ведут на одну целевую.
4. Если говорить об информационном контенте, ссылающиеся друг на друга страницы должны быть тематическими. 
5. Вновь размещенную страницу линкуйте со старыми. 
6. Ссылки должны быть полезны, не нужно ставить ссылку ради ссылки. Для определения количества ссылок в информационном контенте можно использовать критерий – 1 ссылка на 1000 символов.

Корректность Микроразметки: schema.org и opengraph

Этот вид разметки помогает понять поисковикам чему посвящен ваш контент и САМОЕ ГЛАВНОЕ представить этот контент максимально кликабельно для привлечения на сайт клиента.

Допустим, у вас есть сайт с рецептами. Микроразметка подскажет поисковой системе, что на вашей страничке именно рецепт, а поисковик максимально структурировано и подробно отобразит его в поисковой выдаче. В результате сниппет будет выглядеть более привлекательно.

Максимально полное описание товара, услуги при использовании микроразметки

При проведении аудита важно удостовериться, что микроразметка используется правильно. В результате ее применения можно повысить CTR сайта.

Наличие SSL-сертификат

Если вы используете HTTPS (замочек в адресной строке), это означает, что у вашего сайта есть SSL-сертификат. Это делает ваш веб-ресурс безопасным для посетителей.

Значок SSL-сертификата

Сайт с SSL сертификатом вызывает доверие пользователей и как следствие поисковых систем, отсутствие такого сертификата негативно воспринимается поиском. Проверка наличия сертификата и дата его окончания, обязательный пункт в сео аудите.

Правильная настройка ЧПУ

ЧПУ, это – челолвеко-понятный урл. Человеко-понятный url полезен, как для пользователя, так и для поисковика. И робот и человек понимают чему посвящена страница и какой контент можно на ней увидеть. Кроме того в таком адресе можно указать ключ, например – крем для лица – krem-dlya-licza.

Правильное использование тегов управляющих индексацией

Есть случаи, когда необходимо закрыть контент от индексации. Для это используются специальные теги и атрибуты.

•  Мета тег robots.
•  Атрибут ссылок rel со значением follow или nofollow.
•  Тег noindex (для Яндекс).

Эти элементы управляют закрытием сайта/страницы, части контента от индексации. Поэтому очень важно использовать их осознано и корректно. В противном случае могут возникнуть проблемы с индексацией и как следствие с видимостью сайта в поисковых системах.

Инструменты для seo и технического аудитов

Существует большое количество платных и бесплатных сервисов и программ для проведения аудита. Отметим самые доступные и понятные, из условия, что аудит проводит не сео специалист. Например, владелец сайта.

В первую очередь необходимо использовать панели вебмастеров от Яндекса и Гугл. Также в своем анализе использовать данные из Яндекс Метрики.

Вторым эшелоном можно использовать краулеры для полного сканирования сайта. Например, Screaming Frog SEO Spider или SiteAnalyzer.

Дополнят картину многофункциональные сервисы,  у некоторых из них  есть бесплатный функционал: Sitechecker, Seranking, Megaindex, PR-CY, ТОП-Визор.

Для работы с текстами можно воспользоваться: Istio, Content-Watch, text.ru.

Узнать скорость загрузки и получить соответствующие рекомендации можно в pagespeed.web.dev.

Используя эти инструменты возможно провести полноценный seo и технические аудиты.

Результат и рекомендации по аудиту 

Результаты аудита необходимо зафиксировать и составить на их основе рекомендации для устранения обнаруженных проблем.

Примеры результата при проведении технического и сео аудитов.

1. Неправильно указаны директивы в robots.txt. В результате такой ошибки служебные страницы попадают в индекс.
2. Найдены страницы с одинаковым title, а также страницы без заполненного title. Заполнить эти мета теги с использованием ключевых слов, соответствующих семантике страницы.
3. Обнаружены битые ссылки, из-за удаления страниц и изменения структуры сайта. Удалить с сайта битые ссылки. Для страниц перемещенных на новый адрес при изменении структуры, использовать 301 редирект для переадресации со старого, несуществующего адреса на новый.

Перечень возможных ошибок, зависит от конкретного ресурса.

Итог

1. Плановое и внеплановое проведение технического и сео аудитов необходимо для своевременного нахождения проблем и актуализации сайта требованиям поисковых систем.
2. Существует много программ и сервисов для нахождения ошибок и проведения аудита.
3. В интернете есть много чек-листов, которые можно использовать для проверок сайта.
4. Ошибки можно разделить на два вида. 1 — ошибки выявление и устранение, которых не требует специальных seo навыков и знания кода. 2 — ошибки, устранение которых требует определенной квалификации.
5. Вооружившись временем и терпением, основные ошибки может найти и не сео специалист.
6. Полноценный аудит лучше поручить специалисту.

Информация взята с сайта https://alekzo.by/blog/seo-tekhnicheskij-audit-sajta/