GRIZZLY DIGITAL COMPANY 
Тендеры и лиды
Информация
Сегодня ссылки все еще остаются важной частью SEO. Но их роль изменилась радикально: они больше не работают как «кнопка роста», которую можно нажать покупкой пакета размещений.
Сегодня ссылки — это не про количество и даже не только про формальное качество. Это про доверие, репутацию и контекст вокруг бренда: где вас упоминают, в каком окружении, зачем на вас ссылаются и есть ли у пользователя причина вам верить.
И именно здесь у большинства бизнесов начинаются проблемы. Компании продолжают действовать по старым сценариям: закупают ссылки пакетами, ориентируются на метрики вроде DR или DA, ждут быстрого роста. Но вместо этого получают стагнацию, нестабильную динамику или просадки после обновлений поисковых алгоритмов.
Эксперты Grizzly Digital Company попытались объяснить, почему классический линкбилдинг перестал работать как раньше, какие ошибки чаще всего допускают владельцы компаний и как выстроить стратегию, которая не только продвигает сайт, но и усиливает доверие к бренду.
Раньше логика была простой: больше ссылок, следовательно, выше позиции. Сейчас эта модель почти не работает.
Ссылки стали частью общей системы сигналов:
Доверие к бренду.
Качество контента.
Экспертность.
Поведение пользователей.
Упоминания в сети.
PR и медиа-присутствие.
По сути, поисковые системы все меньше смотрят на ссылку как на «голос» и все больше — как на подтверждение того, что бренду можно доверять.
По опыту нашей SEO-команды, большинство клиентов приходят с одними и теми же историями. На первый взгляд они выглядят по-разному, но если разобрать — это вариации одной ситуации: ссылки есть, результата нет.
Чаще всего мы видим следующие сценарии:
«Закупали ссылки, а роста нет». Брали объемом, а не качество. Доноры не связаны с тематикой бизнеса, ссылки размещены формально, без связи с содержанием материала, и не приносят ни трафика, ни реальной пользы сайту. В целом профиль выглядит искусственно, из-за чего поисковик просто игнорирует такие сигналы.
«Был рост, потом все откатилось». Как правило, это краткосрочный эффект агрессивной закупки ссылок. Без поддержки со стороны контента, бренда и поведенческих факторов позиции не удерживаются и снижаются после обновлений алгоритмов.
«Профиль грязный, не понимаем, что удалять». В ссылочном профиле присутствуют спамные доноры, SEO-сети, каталоги, sitewide-ссылки и переоптимизированные анкоры «под ключ». Без комплексного аудита сложно определить, какие ссылки действительно вредят, а какие можно оставить.
«Подрядчик ориентировался только на DR/DA/ИКС». Формально показатели «красивые», но они не дают ни трафика, ни заявок. Метрики есть — бизнес-результата нет.
«Ссылки есть, доверия нет». Нет брендовых упоминаний, экспертного контента, редакционных публикаций, авторов, отзывов. То есть отсутствует все, что формирует реальное доверие к сайту.
Во всех этих случаях причина одна: нет стратегии — есть только закупка. Ссылки ставятся ради ссылок, а не как инструмент усиления доверия, репутации и позиций сайта.
Бывают случаи, когда просадка случается действительно из-за некачественных ссылок. Но здесь важно понимать нюанс: сайт все реже «наказывают» напрямую фильтром за ссылки. Гораздо чаще происходит более тихая и неприятная вещь: поисковик просто перестает учитывать манипулятивные размещения. В итоге бюджет потрачен, ссылки размещены, но видимого эффекта для сайта нет.
Если же ссылочный профиль выглядит агрессивно, последствия могут быть ощутимее. Наблюдаются просадки по отдельным группам запросов, остановка роста, а иногда и потеря видимости после обновлений алгоритмов. Особенно это заметно в нишах, где конкуренция уже строится не только на ссылках, но и на доверии к бренду.
Самые рискованные сценарии — это резкие всплески ссылок, переизбыток коммерческих анкоров, работа с сетками сайтов и нерелевантными донорами, а также массовая закупка. Такие паттерны легко считываются как искусственные.
В итоге логика изменилась: плохие ссылки сегодня редко приводят к прямым санкциям, как это было раньше, но и не дают положительного эффекта. В лучшем случае они просто игнорируются, в худшем — могут замедлять рост сайта.
Здесь важно понимать: проблема не только в клиентах. Со стороны бизнеса все довольно предсказуемо. Хочется быстрого и понятного результата, который можно измерить в цифрах — например, «50 ссылок в месяц». Плюс до сих пор сохраняется привычка из старого SEO, где такие подходы действительно могли давать эффект. В итоге создается ощущение, что процесс управляемый и легко контролируется.
Со стороны подрядчиков логика тоже понятна. Пакетные ссылки проще продавать, проще масштабировать и проще демонстрировать как активную работу. Это понятная и тиражируемая услуга, в отличие от сложной стратегической работы с контентом, PR и брендом.
В результате рынок долгое время жил в простой формуле: чем больше ссылок, тем лучше. Но в современных условиях эта модель уже не дает ожидаемого результата и все чаще приводит к обратному эффекту.
Несмотря на изменения в SEO, сегодня все еще встречаются устойчивые заблуждения:
«Больше ссылок = лучше позиции». На практике 10 релевантных ссылок дают больше эффекта, чем 200 случайных.
«DR/DA/ИКС — главный показатель качества». Это всего лишь метрики, а не доказательство ценности сайта.
«Любая dofollow-ссылка полезна». Нерелевантная ссылка может быть просто бесполезной.
«Ссылки должны расти строго равномерно и по графику». На практике ссылочный профиль не обязан выглядеть как идеальная прямая линия. Естественное ссылочное окружение всегда формируется с колебаниями: где-то рост быстрее, где-то медленнее.
«В Яндексе ссылки вообще не работают». Это упрощение. Влияние ссылок там действительно слабее, чем в Google, но оно не нулевое. Просто в Яндексе больший вес имеют качество контента, соответствие интенту запроса и поведенческие факторы пользователей.
Сейчас trust — это совокупность сигналов, которые формируют общее представление о надежности и авторитетности сайта:
Ссылки и упоминания с тематических и авторитетных ресурсов.
Узнаваемость бренда.
Брендовые запросы.
Отзывы и репутация.
Авторы и экспертность.
Подтвержденные кейсы, данные, исследования.
Хорошие поведенческие сигналы: время, проведенное на странице или сайте, глубина просмотра, взаимодействие с контентом и другие.
Прозрачность бизнеса: контакты, компания, политика, профили.
Техническая надежность ресурса.
Понятная структура и глубина раскрытия темы.
Важно понимать: ни один из этих факторов сам по себе не является решающим. Доверие формируется только тогда, когда они складываются в единую картину: когда бренд одновременно видим в внешней среде, подтвержден экспертностью, дает качественный пользовательский опыт и выглядит «живым» для поисковой системы.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13590 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Эксперты нашей компании выделяют несколько типов ссылок, которые дают положительный эффект. В первую очередь это редакционные упоминания — когда бренд или сайт цитируют как источник или эксперта в материале.
Хороший эффект дают и тематические размещения, где ссылка находится внутри релевантной статьи и действительно дополняет смысл, а не выглядит искусственной вставкой.
Отдельно стоит PR-формат — публикации в медиа и отраслевых ресурсах. PR-упоминание шире по смыслу, чем редакционное. Здесь бренд появляется в медиа как субъект: о нем пишут, его цитируют, берут комментарий представителя, описывают кейс или мнение. Главное отличие в том, что ценность создает не только сама ссылка, но и факт присутствия бренда в информационном поле. Когда о компании пишут как об участнике рынка, эксперте или источнике комментария, это усиливает доверие и формирует более устойчивый авторитет в нише.
Сильным инструментом остается и контент: исследования, гайды, аналитика, полезные материалы, на которые другие сайты начинают ссылаться естественно. И, наконец, партнерские упоминания, когда компании логично связаны между собой и присутствуют в одной экосистеме.
При этом наблюдается важный сдвиг последних лет: даже упоминания без активной ссылки все чаще работают на доверие и узнаваемость бренда. Поисковики и AI-системы все лучше «понимают», что речь идет об одном и том же бренде, даже если он упомянут без гиперссылки. Когда компанию регулярно упоминают в медиа, статьях, обзорах или экспертных материалах, это формирует след в цифровом поле, усиливающий доверие, особенно в связке с PR и контентом.
На практике проблемы чаще всего возникают не из-за одной «плохой» ссылки, а из-за паттерна, когда весь ссылочный профиль выглядит неестественно и однотипно для поисковой системы:
Массовая закупка по шаблону.
Переспам exact-match анкорами.
PBN без качества и без маскировки следов.
Sitewide-ссылки.
Спам по каталогам, профилям и комментариям.
Ссылки с полностью нерелевантных сайтов.
Резкие всплески закупки без других маркетинговых сигналов.
«Вечные» ссылки на мертвых страницах без трафика и индексационной ценности.
Смешивание белого сайта с откровенно серыми схемами.
Как уже говорилось выше, в большинстве случаев сайт не получает прямых санкций за подобное поведение. Он просто перестает расти, так как поисковая система снижает ценность таких сигналов или игнорирует их полностью.
Если кратко, то да, но с важными оговорками. Биржи ссылок можно использовать точечно, скорее как инструмент для подбора площадок, а не как готовое решение. В таком формате они все еще могут быть полезны при условии ручного контроля качества и понимания, где именно размещается ссылка. Но массовая или пакетная закупка через биржи в большинстве случаев уже несет больше рисков, чем пользы.
С PBN ситуация похожая, но еще более рискованная. Они действительно могут давать эффект, особенно в отдельных нишах, но это всегда история про нестабильность и постоянный контроль. Их легко распознают алгоритмы, они требуют постоянного обслуживания и плохо подходят для долгосрочного развития бизнеса.
В 2026 году стратегия — это не список ссылок, а система:
Аудит текущего профиля.
Анализ конкурентов и ниши.
Определение страниц и интентов, которым реально нужны внешние сигналы.
Подбор форматов: PR, аутрич, партнерства, редакционные материалы, linkable assets.
План анкоров, посадочных и темпов роста.
Мониторинг эффекта и пересборка курса.
Главное отличие подхода сегодня в том, что ссылки больше не покупаются как товар. Они выстраиваются как часть общей маркетинговой системы бренда.
В Grizzly Digital Company работа со ссылками и SEO в целом всегда начинается не с закупки, а с диагностики. Это принципиальный момент: прежде чем что-то усиливать, нужно понять, в каком состоянии находится сайт и почему он сейчас не растет.
Сначала мы разбираем, что уже есть в ссылочном профиле: какие типы ссылок ведут на сайт, насколько они естественные, есть ли перекосы по анкорам или источникам, и как этот профиль выглядит в динамике.
Дальше отдельно анализируются проблемные зоны: какие ссылки не дают эффекта или даже создают риски, и как они влияют на общую картину доверия к сайту. Параллельно SEO-специалист изучает, какие страницы недополучают внешние сигналы. Часто рост тормозится не из-за слабых ссылок, а из-за того, что усиливаются не те страницы.
Параллельно изучаем конкурентов: не для копирования их ссылок, а чтобы понять, за счет каких типов упоминаний и стратегий они формируют доверие в нише.
И отдельный важный блок — это сам сайт: хватает ли ему контента, логики структуры, экспертности и базового уровня доверия, чтобы ссылки вообще могли давать эффект.
На практике очень часто оказывается, что проблема вовсе не в ссылках. Сайт может просто не быть готовым к их усилению, и тогда работа начинается не с линкбилдинга, а с приведения в порядок структуры, контента и точек доверия.
В нашей компании подход к ссылкам строится вокруг выстраивания доверия к сайту:
аудит и сегментация ссылочного профиля — разбираем, какие ссылки реально помогают росту, а какие создают риски;
чистка и фильтрация: оцениваем качество доноров, естественность анкоров и общую динамику профиля, чтобы убрать все, что может мешать развитию сайта;
формирование анкорной стратегии — не как набора ключевых фраз, а как естественной модели упоминаний бренда в сети;
подбор качественных доноров — мы ориентируемся не на формальные метрики, а на релевантность, живую аудиторию и реальную ценность площадки;
подключение PR и контента — работаем с публикациями, экспертными материалами и упоминаниями;
создание контента, на который действительно хочется ссылаться: исследования, аналитика, гайды и полезные материалы.
На практике мы все чаще видим, что без PR и контента ссылочная стратегия почти всегда оказывается ограниченной и дает слабый долгосрочный эффект.
Сегодня ссылки практически перестали быть самостоятельным инструментом роста. И эта тенденция будет только усиливаться: поисковые системы все больше смещаются в сторону оценки бренда, его репутации и присутствия в информационной среде, а не отдельных SEO-элементов.
Если вы хотите понять, в каком состоянии находится ваш ссылочный профиль и почему сайт не растет, записывайтесь на консультацию к экспертам Grizzly Digital Company — мы разберем вашу ситуацию и покажем, что именно мешает развитию.
